世界杯法国夺冠全额退款(王楠夫妇向奥运冠亚军赠房，美誉度拉满，借势玩起了“事件营销”)

10月3日，在威海南海，前乒乓球大满贯得主王楠郭斌夫妇和威海南海区相关领导为东京奥运会乒乓冠亚军举行赠房仪式。

他们向马龙、许昕、樊振东、刘诗雯、陈梦、孙颖莎、王曼昱7名奥运冠亚军运动员，及秦志戬、李隼2位主教练赠房并颁发“荣誉居民”证书。 这是王楠郭斌夫妇在两个多月前东京奥运会期间做出的承诺，奖励乒乓球奥运健儿在奥运会上取得四金一银的好成绩。

王楠夫妇这一波操作，巧妙的利用事件营销，可谓是“名利双收”，既体现了作为一名前国乒队员不忘初心，懂得感恩的家国情怀，美誉度拉满；同时又很好的为自己在威海的产业做足了宣传，要知道这些奥运健儿们的商业价值，远远大于一套住房。

当然，另一方面意义在于，威海南海是当今世界上最好的乒乓球专业基地，从无到有到正式启动以及举办大型国际赛事，一共只用了十一个月的时间。正好也是借此机会，为打造享誉国内外的体育之城而宣传助力。

体育产业发展至今，其实不乏一些国内外知名企业和品牌，利用事件营销的思路，达到为自己的产品和服务宣传的目的。

比如：2018年世界杯法国夺冠，华帝全额退款；鸿星尔克在自身经营不善的情况下，向河南捐赠5000万赈灾物资，迅速出圈，火爆全网。

再比如：S8英雄联盟全球总决赛，中国战队IG在韩国战胜FNC夺得总冠军，这也是中国战队取得的第一个S赛的冠军，身为战队老板的王思聪后续发出微博抽奖活动，抽113个人平分113万！此举立刻引起了网友的踊跃参与、热烈讨论。

所谓事件营销（Event Marketing），是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。

简单的说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。

事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。

事件营销，之于个人而言，就是善于蹭热度、紧跟热点，但是无论如何，都要运用合理，不能打擦边球，哗众取宠。