世界杯营销新玩法(生活家地板如何玩转世界杯营销？)

前段时间,一则#转发微博给中国女足发奖金#的微博引起了广大网友的关注。这是国内知名地板企业生活家地板今年放出的体育营销大招。可惜这波营销热度随着中国女足的出局而逐渐散去,不过,生活家地板却也成为了这场体育营销的大赢家。

众所周知,世界杯营销如同一个杠杆,如果品牌企业运用得当,就可以起到“四两拨千斤”的营销效果,但是如果跑偏了,那可能是“灾难”现场。生活家地板选择了“低调”的中国女子足球队,这本身就是一场冒险。无论是从关注度还是赛事本身,都让人不看好这场营销。但生活家地板却用非常笃定的声音向外界发出通告,“正是因为中国女足脚下的精湛球艺和身上那一股刻苦顽强、永不言弃的挑战精神,所以我们就有很大的理由选择她们。”

毋容置疑,在大策略跟前,生活家地板还走了一波情感营销。即使中国女足姑娘遗憾告别舞台,但网友的煽情和善良,就是对本次营销最大的敬意,生活家地板也赢得了尊重。

实际上,生活家地板这次的一系列营销举措,也是探寻新时代体育泛娱乐营销模式的尝试,除了营销中国女足,更重要的是营销自己。通过转发微博发奖金这样的极具娱乐性质玩法,可以更直接地让世界杯赛事与品牌关联,利用这种轻松、娱乐的方式带动品牌形象的输出。“能触摸得到的世界杯,才能离消费者更近一步”,生活家地板营销负责人表示,这是品牌接近消费者最好的方式。

这次的女足世界杯营销,从表面上看似乎并不被看好,但实际上它为生活家地板带来的品牌拉动远远超出想象,借势新媒体的力量,可以将女足世界杯这个IP价值发挥到最大,更好地实现广泛覆盖 精准营销 有效传播的营销目标。所以这次营销中国女足的行动,生活家地板,无疑是成功的。

来源：消费日报网