窗外学校操场上的一声声“加油”，喊得人思绪万千，仿佛被拉回了学生时代那个一起疯狂的夏天。要说这个夏天最值得期待的事情，那肯定要数世界杯了。作为一个营销人，每届的世界杯都是体育营销的盛会，除了赛事转播，世界杯营销还有很多新玩法。

专属球星卡点燃夏日激情

在接下来的这个夏天，一汽-大众T-ROC探歌将携手今日头条开启“世界杯球星集卡”超级项目。一汽-大众T-ROC探歌和今日头条借势世界著名球员，创造出插画形式的球星卡，球星卡呈现历届世界杯著名球员的辉煌时刻、情怀时刻，自信瞬间等。

从6月14日开始，打开今日头条APP就可以获取属于你的球星卡，集齐11张和全部32张球星卡就能获得大奖。

（以上图片仅为示意，以实际上线为准）

作为“世界杯球星集卡”项目的独家赞助商，一汽-大众T-ROC探歌独占在本次项目中的曝光。500万现金和500 套纯金实体卡做为奖品，更是能持续激励用户参与。

借助内容对产品性格进行赋能

奖品的确能激励一部分人的参与，但对大多数球迷来说，这些球星卡才是吸引他们的所在。每个球迷心中都有自己所爱的最佳球星，这些球星或许是自己疯狂岁月的见证，或许是激励自己奋斗的动力，每个人心中的最佳球星对自己来说都是独一无二的存在。

（以上图片仅为示意，以实际上线为准）

球星卡的背面是一段球星的成就或记忆，捕捉球星的辉煌瞬间，讲述一些情怀故事。对于大众来讲，球星都是璀璨而自信的，这与一汽-大众T-ROC 探歌天生自信的价值观不谋而合，而且一汽-大众T-ROC 探歌与球星的同框，让更多人认同T-ROC探歌的自信，也让年轻自信的一代用户对T-ROC 探歌产生兴趣。

人工智能赋能汽车营销

世界杯营销更关键的还是找到那些对体育更感兴趣的人群，才能发挥最大的效应。目前头条系全平台每天活跃用户有三亿，拥有庞大的体育人群基数，每6个头条用户就有1个关注体育，比例是16.4%，每天都有5000万人左右关注体育类内容，这些都是此次世界杯营销的人群基础。

作为最早将人工智能进行商业化的公司，今日头条的核心竞争力是技术，现在，头条甚至有AI机器人来撰写丰富的赛事内容。在推荐方面，机器通过分析人的特征与文章特征，将两者进行匹配，真正实现个性化精准推荐。此次世界杯营销也将用人工智能赋能汽车营销，用个性化推荐算法使得世界杯内容分发更精准。