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文|罗冉峰
体育大生意记者
北京时间10月8日，体育大生意在“洞察体育力量·2019第四届体育营销峰会”上，发布《2019年国际篮联篮球世界杯营销报告》。
体育大生意营销副总裁罗冉峰发布报告
报告深入复盘2019年国际篮联篮球世界杯的营销形势，分为三部分。第一部分为“篮球世界杯32强赞助报告”，主要介绍和分析篮球世界杯参赛球队各自的商业开发、商务合作情况，当中以球队球衣赞助商完整名单汇总最为精华。
第二部分为“2019年篮球世界杯球衣品牌价值榜”。区别于篮球世界杯期间的体育大生意同名专栏，报告中的该章节更深入挖掘榜单背后隐藏的重要信息：究竟西班牙夺冠对耐克意味着什么？国内民族品牌有什么营销亮点？参与篮球世界杯营销战，对各家品牌来说有什么收获？
第三部分为“篮球世界杯营销分析”，综合分析篮球世界杯的商业营销手法，并基于前两大部分的分析成果，延伸研究篮球世界杯营销、篮球营销的重要特点，最终对本届篮球世界杯做出总结性的评价。
本届篮球世界杯在中国举行，共有6个中国品牌通过与11支参赛队合作，亮相篮球世界杯赛场。其中匹克签约7支球队（澳大利亚、德国、伊朗、黑山、新西兰、尼日利亚、塞尔维亚），卡尔美签约2支球队（科特迪瓦、土耳其），乔丹签约1支球队（约旦），TCL签约中国男篮，百岁山签约塞尔维亚男篮，美博空调签约新西兰男篮。其中TCL、百岁山同时是国际篮联全球合作伙伴。
报告由体育大生意营销副总裁、盛意互动总经理罗冉峰发布。他以小组赛分组为单位，介绍每个小组中有特色的球衣赞助现象，对报告进行了补充解读。以下为补充解读的精华内容。
A组是东道主中国男篮所在的小组，比赛又在首都北京举行，令这个小组的球队的球衣都充满中国元素。最明显的是科特迪瓦，球衣由中国品牌卡尔美赞助。波兰则在球裤广告上加入了中文字。波兰东部大省卢布林省的宣传口号，以中英文形式出现在波兰球裤上。英文为“Taste life”，中文为“卢布林省，享受生活”。显然波兰希望借助出战篮球世界杯、与中国同组的机会，宣传卢布林省的旅游资源和投资机会。
委内瑞拉的中国元素最特别。球衣上没有任何商业广告，在本应放置球衣正面广告的位置，出现的却是一个“龙头”形象。委内瑞拉这个国家跟龙这种传说生物，并无太深刻的联系。究竟为什么要在球衣上加上龙头，只要我们认真观察就能得出答案——这个龙头正是本届篮球世界杯主视觉设计中的那条龙。这是本届篮球世界杯32支参赛队中，唯一在球衣设计中明显使用了赛事主视觉元素的球队。
尽管在本报告的列表上，俄罗斯的赞助商全部按“空缺”来标记，但实际上俄罗斯球衣上的广告位依然发挥着作用，只是广告曝光的对象，正是俄罗斯篮球队自己。
球衣正面印着“俄罗斯篮球协会”的英文字样，球衣背面则印着俄罗斯篮球队的社交网络帐号名称——俄罗斯的球衣广告位，完全用于“自我营销”。不知道俄罗斯篮协的合作伙伴会不会有意见？因为从俄罗斯篮协的官网来看，协会的合作伙伴多达八家，其中包括同时成为国际篮联全球合作伙伴的俄罗斯航空。
伊朗的三家球衣广告赞助商，与突尼斯一样悉数来自伊朗本国。其中球衣正面广告和背面广告“本来是一家”。Maadiran是伊朗的老牌电子产品销售企业，原名“伊朗办公室机器公司”。2000年改名且换企业标志后，为体育大生意产业研究中心如今识别品牌标志带来了麻烦——Maadiran的标志只有波斯文，难以直接通过名字搜索来认识品牌，高度考验研究团队的解决问题能力。
最终该品牌自然被有效识别。作为国内电子产品销售巨头，Maadiran是夏普、LG、戴尔、AOC、TCL、爱普生等品牌的伊朗独家经销商。时至今日，Maadiran的生意已扩散到金融领域，其线上商城的生意也风生水起，颇为可以对标国内苏宁从家电卖场不断扩展业务的历程。伊朗球衣背部显示的X·Vision，则是Maadiran旗下的电子电器品牌。
本届篮球世界杯各队的球衣赞助商，最强的势力是金融界企业，其次是通讯类企业。然而D组四支球队中，有三支签下了零售饮食类品牌。塞尔维亚的球衣正面赞助商是国内饮用水品牌百岁山，意大利的球衣正背面都出现了知名意大利面品牌Barilla的标志，菲律宾球衣背面赞助商是当地知名啤酒品牌生力。
考虑到赛事的比赛地是佛山顺德，“寻味顺德”“厨出凤城”可谓美名远播，D组球队充满“饮食元素”，倒颇为贴合比赛城市的特色。
土耳其球衣背面广告是法国润滑油巨头道达尔，又不只是道达尔。在道达尔标志旁边，还有一个Demirören企业的标志。Demirören是土耳其本土一家大型综合集团，涉足业务包括能源、商业地产和媒体。2015年，Demirören收购了道达尔在土耳其的零售业务，因此土耳其本地的道达尔业务，实际上是由Demirören经营。
这是篮球世界杯32强中，唯一一个呈现超过一个品牌的广告位。
新西兰的球衣广告完全针对中国而展开。装备赞助商匹克就不用说了，与新西兰奥委会早有合作，赞助过多支新西兰运动队出征大赛。球衣正面赞助商美博空调自2017年起赞助新西兰男篮，当时的目标就是打一场篮球世界杯营销战。
球衣背面赞助商Security Placements，虽然打出的品牌标志一堆英文，但实际上这是一家很重视中国市场、甚至可能就是中国人在新西兰注册的企业。它以“SP Markets”的名义在中国提供多种投资服务，官网分别有英语、简体中文和繁体中文版本。
德国有两家球衣赞助商，用满了三个赞助位置，两家赞助商都来自金融领域。不同的是，其中一家赞助商并非来自本国。占据球衣正面和球裤广告位的荷兰国际集团（ING），由荷兰国民人寿保险公司和荷兰邮政银行集团合并组成，保险公司的历史可追溯到1845年，银行的历史更可以追溯到1762年！尽管保险公司与银行1991年才合并为ING，但我们仍要把其视为一家超过250年历史的“寿星企业”。
德国男篮的球衣背面赞助商是Pronova BKK，一家本土保险公司，与德国篮协的合作主要在健康医疗保险领域。
立陶宛球衣背面广告商使用了中文文字，阿维亚解决方案集团是中欧最大的航空服务供应商。集团旗下有二十多家子公司，最初主要面向地勤、维护、旅游三大业务，其后发展出航空软件开发甚至机场建设等业务。通过与河南民航发展投资有限公司合作，阿维亚落地中国，提供飞机租赁业务。如今则开始开拓向飞行员培训和航空维修业务。
塞内加尔球衣背面赞助商达喀尔自治港，是非洲第九大港口、西非第三大港口。1862年，当时占领塞内加尔地区的法国人开始修建港口。港口1866年落成，成为达喀尔自治港的起源。港口运输业是塞内加尔非常重要的产业，达喀尔正是因为处于大西洋航海路线的要冲，而成为这个国家的首都。
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注：本文所用图片来自网络
