6月14日，俄罗斯世界杯开幕。世界杯这样四年一度的体育盛会是全球瞩目的焦点，这么一次流量爆棚的机会，没有谁会轻易错过。每逢世界杯，各家电视台、网站都会厉兵秣马、各显神通，今年也不例外，除了优酷、咪咕拿下央视世界杯相关节目的同步播放权，各大平台也纷纷发力，推出多种多样的世界杯周边节目。明星们不管是小鲜肉还是老司机，个个卯足劲蹭世界杯的热度。

鹿晗、李易峰跟你“侃”足球

14日晚，世界杯揭幕战打响。大张伟受邀在某平台担任解说嘉宾，用调侃的语气提及因抑郁症而自杀的前德国门将罗伯特·恩克：“是因为一直替补上不去，着急(才自杀的)?”言论引发一众球迷不满。

世界杯之所以能够成为流量风口，不仅仅在于直播本身，海量的赛事讨论、周边资讯、热点营销甚至网红直播与短视频花絮都有可能成为瞩目焦点。所以，没有取得世界杯转播权等各项权益的网站、电视台，便纷纷从周边发力，邀请流量明星、小鲜肉，让“足球”变得更有吸引力，正所谓“你永远无法向女朋友解释清楚世界杯，但她的爱豆可以”。比如新浪，早在今年三月，新浪就要请“小鲜肉”李易峰担任新浪世界杯的“首席星闻官”，他将在世界杯期间作为超级球迷与用户交流互动，一起观赛。

已经拿下世界杯赛事版权的优酷一下子推出40档与世界杯相关的周边节目。其中一档名为《这就是世界波》的解说类栏目由另一位酷爱足球的“小鲜肉”鹿晗为用户直播解说世界杯。作为“被演艺事业耽误的足球运动员”，鹿晗笑称自己喜欢的足球偶像包括贝克汉姆、C罗等，这届世界杯他比较看好法国队。

优酷的首批解说阵容中，还有姜文、苏醒等当红明星，甚至还有张杰、边江两名《恋与制作人》中的大神级声优以及多名电竞主播，当然更少不了韩乔生、李响、董路等专业解说大神和杨璞、符宾等前国脚，包揽各个年龄段的球迷和伪球迷。

高晓松、窦文涛带来人文味的“世界杯”

除了这些小鲜肉，也有越来越多综艺老司机跨界加入，进一步将世界杯人文化和娱乐化。

比如，高晓松在世界杯开始前就联手著名体育主持人苏东和著名球星卡卡，带来一档体育跨界综艺秀《高能卡位·世界波》。节目中，3人历时15天，行驶2700公里，探访了俄罗斯四大著名城市，带观众领略世界杯球场的恢弘壮观。同时，高晓松还通过望远镜射门、人车绕桩大赛、雪地竞技踢球等量身定做的游戏，以趣味的方式，为大家科普12位俄罗斯历史名人的故事。而世界足球先生卡卡除了是节目中的颜值担当外，还将再现精准脚法。卡卡还多次爆料职业生涯内诸如球队八卦、不同俱乐部之间的区别等不为人知的故事，为节目增加更多话题。当然，这档节目还可以作为一份全方位的“俄罗斯世界杯观看指南”。

另一位老司机窦文涛则加盟了《战斗吧!足球》，这也是一档被定位为体育 综艺的节目，与《高能卡位·世界波》相似，窦文涛与知名媒体人潘采夫以及前国脚范志毅坐镇演播室，谈的话题不仅涉足世界杯，还有对俄罗斯人文、历史以及泛体育话题的深度解析。此外，优酷还与央视联合推出了《奇谭十一人》，被称为“世界杯版《吐槽大会》”，节目以主持人 嘉宾轮流脱口秀的形式，花式解读世界杯，前国脚李毅、喜剧明星小沈阳等都参与其中，6月14日起在央视和优酷同步播出。

传统的谈话类节目更不可少，不管是PP体育的《老炮来了》，还是腾讯的《与球星同行》《巨星驾到》，都会带你见到各式各样的国脚和世界球星。

节目这么多唯独少了一部足球教程

虽然中国足球只有一次登上世界杯舞台的机会，但世界杯在国内的意义一直非同凡响。而在眼下注意力升级、消费升级的时代，“世界杯”这三个字代表的更不仅仅是单纯的赛事本身，而像是一场综合性的娱乐体育盛事。有业内人士表示，眼下与世界杯相关的各大综艺节目融合了多种综艺元素，一方面会以小切口将球迷聚集起来，同时，还让小众的体育节目变得更加有趣，吸引更多圈外人士关注世界杯，值得点赞。

不过，也有遗憾，尽管世界杯相关综艺各式各样，但却没有一档足球教程，有行家坦言：“诚然，这事关收视率和流量，但对于中国足球而言，让孩子了解并学习到更多基础的专业足球内容，这才是命脉，是根本。别让聊天和游戏节目增生‘伪球迷’。电视教，全家学，‘伪球迷’少了，中国队的机会就多了!”据悉，在阿根廷，足球的教学课程在国家电视台和地方电视台的固定时间播出，并且会根据小朋友的爱好，将这些足球教学课程放在动画片之前播出，每天都会有不同的足球教学科目，循序渐进，寓教于乐。

文/石晓丹

编辑：小Y