diadora(大众逐流下的小众激情丨Diadora)

前阵子，在跟陈老板闲聊着的时候，他告诉我我们即将会有这个品牌加入的时候，当时我是挺意外的。在如今所谓的大众潮流的浪潮之下我们更多的会选择有钱就能拥有的东西，往往会忽略掉那些即使有钱也得不到真正好的商品。在经营一家具有特色的店铺的同时并能够带给每个人新的生活方式和更多元化的品牌体验。这一直都是COSTS的课题。

不知何时开始复古跑鞋这股风气开始慢慢地流行起来，在如今的球鞋圈子里不再是被Air Jordan和Yeezy所占据了，更多小众跑鞋及球鞋品牌纷纷推出全新复古鞋型来满足更多年轻的消费者，除了被大众所熟知的New balance、Asics、Saucony之外，还有更为小众的例如：KangRoos、Karhu、Mizuno和我们这次的主角“Diadora”。

关于Diadora的详细资料我们能找到的不多，甚至可以说是少之又少，不温不火的名声在2008年过后就像蒸发一样消失了在中国大陆市场，随后在香港只能零散的看到部分款式在出售。在我对球鞋还没有概念的时候，我爸已经一直在给我灌输买鞋就「要买来佬货」（外国制造的鞋子）才耐穿的理念。在他这些年穿过的鞋子里，给我印象最深的就是「服役」快第十个年头到目前还在穿着的美产K·SWISS之外，就是那双被他穿烂忍痛舍弃意大利产的Diadora了。

这个源自1948年的意大利品牌，以足球鞋、网球鞋和慢跑鞋而闻名，数十年以来都坚持着手工生产的原则。牌总部位于意大利卡埃拉诺圣马尔科，Diadora亦拥有高端Heritage系列和更为主流的Sportswear系列产品线。在国内，没有任何明星带货的情况下注定它将是一个不被重视和不被大众所理解的产品。不过如果你是一个「老足球迷」的话，你大概会知道罗伯托·巴乔，前意大利足球运动员，曾经是Diadora的代言人。同时期的「PIPPO」Filippo Inzaghi和「TOTTI」 Francesco Totti同样是Diadora的狂热粉丝，而因为他们在赛场上频繁穿着Diadora的足球鞋，导致在8、90年代曾经掀起了一股D家球鞋风。

在欧洲以及美洲等地区Diadora一直是各大球鞋店垂青的品牌之一，德国Afew和SoleBox、美国Packer Shoes和Foot Locker以及苏格兰的Hanon都是Diadora的忠实「拥趸」，Hanon更是多次与Diadora推出联名鞋款。

2020年Diadora再次回归到我们的视线之中，除了经典鞋型N9000、GAME L LOW/HIGH WAXED外，今年春夏还以N9000、ECLIPSE和B.ELITE为设计蓝本，汲取普利亚著名的Luminarie Lights为灵感，打造出复杂的万花筒般的色调，充分学习了普利亚灯光雕塑的华丽，更代表着Diadora的最高工艺典范，也是设计师Leo Colacicco（LC23）合作的重新诠释。

选择个人所喜欢球鞋是对生活的一种追求，但是在当今媒体流时代的巨轮下，你的选择是一种风气呢，还是一种风格呢？不论是大众追赶，或者是小众独乐，我们不作任何判断，也没有任何对与错之分。回到球鞋的原始状态，它本该就是反映出我们生活态度的一个载体。就像Foot Locker最经典的那句「我选择，我喜欢」。欢迎与我们一起探讨关于你所喜欢的品牌，分享你所喜欢的生活态度。