世界杯奥运会收视率高还是足球赛(为什么奥运会让很多国家避之不及,而每个国家都在抢着办世界杯?)

世界杯可以给举办方带来几乎稳赚不赔的收益,奥运会没有100亿美元根本办不下来

最近2018年世界杯在朋友圈不断被刷屏,似乎小伙伴们今年夏天的热情全部被带动起来,这场盛会似乎足以和同样四年一届的奥运会相媲美了。但是真的比较起来,似乎奥运会可能并没有世界杯这么受欢迎。

2024年的奥运会和2028年的奥运会都无城市竞选,国际奥委会没有办法,只有将这两届奥运会唯一的两个申办城市巴黎和洛杉矶叫到一块,干脆让他们各自认领一届奥运会举办权,就这样两个城市没有一个竞争对手,巴黎获得2024年奥运会的举办权,洛杉矶获得2028年的奥运会举办权。

世界杯奥运会收视率高还是足球赛(为什么奥运会让很多国家避之不及,而每个国家都在抢着办世界杯?)

但是世界杯各个国家可都是争着抢着举办呢,就拿今年的俄罗斯世界杯来看,就有将近八个国家竞选,荷兰、比利时、墨西哥、西班牙、葡萄牙、英格兰都是争着抢着举办。美国、加拿大、墨西哥三国也联合申请举办世界杯。

造成这一热一冷的局面最根本的原因还是钱。世界杯的赚钱能力可绝非奥运会能相比的。法国举办世界杯直接拉动GDP增长4%,日韩举办世界杯韩国经济增长3%;巴西世界杯为巴西带来了140多亿美元的经济增长。

但是奥运会就比较困难了,雅典奥运会总支出100多亿欧元,超过了自己的预算,当即造成国家财政赤字;巴西举办奥运会,花费了40多亿美元,直到今天还背负4000多万美元外债。

世界杯奥运会收视率高还是足球赛(为什么奥运会让很多国家避之不及,而每个国家都在抢着办世界杯?)

新世纪以来的历届奥运会都严重超支,可能给举办城市创造了巨大的潜在经济利益,但是当期收支无一不是巨亏。2016年里约奥运会,当时巴西正面临严重的经济危机冲击,最后不得不通过全民募捐解决经费缺口。巴西的例子给发展中国家和国际奥委会都敲响了警钟,此后确定的2024、2028年奥运会只敢选在发达国家举办。

奥运会仅赛事举办费用就需要50-100亿美元,如果算上各类基础设施投资,没有100亿美元根本办不下来。而发达国家在经费控制上更加严格,如果不是申办城市和所在国经济状况良好,也不敢轻易提出申办。这就造成了只有巴黎、洛杉矶这样的世界一线城市才有可能去申办奥运会,奥运会申办遇冷也就成了必然现象。

还有就是收视率,收视率意味着广告收入,世界杯的收视率是奥运会的一倍左右,同时观众的入场率世界杯几乎是常常爆满,而奥运会的一些冷门项目观众甚少。

世界杯优势明显,影响力也不亚于奥运会

世界杯奥运会收视率高还是足球赛(为什么奥运会让很多国家避之不及,而每个国家都在抢着办世界杯?)

相对于奥运会,举办世界杯的优势就非常明显:一是举办世界杯不需要修建奥运村或者众多不同的体育场馆,只要把足球场及附近的基础设施修建或改造一下就可以了,成本远低于奥运会。

二是足球是当今世界第一体育运动,市场化程度和商业价值都很高,经济收益很大,国际足联的分成也很丰厚。对经济同样有拉动作用:一项研究发现,世界杯举办当年主办国股市平均回报率为14.9%,而MSCI(所有国家世界指数)的回报率仅为2%。到目前为止,俄罗斯股市上涨3%左右,而MSCI指数上涨1.6%。

三是世界杯可以在很多城市举办,而不像奥运会几乎只有主办城市通吃所有收益,世界杯的辐射效应更加明显。

四是世界杯的影响力巨大,而世界杯扩军到48支以后,从各大洲的预选赛到最后的决算阶段比赛,影响力也不亚于奥运会。如2014年年巴西世界杯足球赛决赛,德国对阵阿根廷就吸引了全球大约10亿名观众;2014年巴西世界杯有32亿观众观看,也不比2016年的巴西奥运会34亿观众少多少。