对中国电商几近狂热的俄罗斯人又找马云搞大事了。9月11日,在符拉迪沃斯托克举行的第四届东方经济论坛上,阿里巴巴与俄罗斯直接投资基金(RDIF)、Mail.Ru集团、MegaFon宣布成立全新合资公司AliExpress Russia。听说,这项合作计划撬动近3亿人口的市场,覆盖范围越过俄罗斯,直达独联体。
这是要进入全民剁手时代的架势啊!傲娇的战斗民族因为迷上阿里巴巴的电商,竟然有人留言"感谢中国好邻居"。在中国企业家里,很难找到谁像马云这样深受俄罗斯人民喜爱了。
战斗民族也崩溃过
汹涌的中国包裹冲垮了俄罗斯的一个服务体系,这在历史上恐怕也不多见。
那是2013年,也仅阿里巴巴速卖通进入俄罗斯的第二年。阿里在国内搞了一次大促,邻国老大哥那边扛不住了,俄罗斯海关被500吨包裹堵得快崩溃了。
俄罗斯邮政系统几乎全部瘫痪。这么说,当时俄邮的日处理能力只有3万。而当天有17万订单,向箭雨一样飞向俄罗斯。(请自行脑补草船借箭的画面)。
电商、物流体系此前在俄罗斯并没得到很好的开发,俄罗斯消费者买中国商品,正常的到货时间是三四十天。
这下可好,邮政瘫痪之后,部分商品的到货时间是半年。
当时,你在俄罗斯买了个种子,可能会收到一株幼苗
人家战斗民族可不管那事儿,咣咣给总统发邮件:"我们的邮政系统很差,我们的海关也很差……"
"冬天买的羽绒服,夏天收到了。"
"我的包裹是不是自己死半路上了?"
当时的俄罗斯总统是梅德韦杰夫,DBC有过报道,梅总统直接把当时俄罗斯邮政的CEO给换掉了。
这绝对是剁手大潮的开始。
2012年进驻的速卖通可以说是俄罗斯电商市场的启蒙者和布道者。在俄罗斯,很多人会说的第一个汉语单词,是"阿里巴巴"。脱口而出的中国人名就是"夹克马"。
2015年乌镇互联网大会上,马云曾对俄罗斯总理梅德韦杰夫说过,俄罗斯最有机会复制中国电商的成功模式。
喝鹿血的北极圈人都知道马云
真正让俄罗斯人全面剁手的,是2014年底。
2014年底卢布暴跌,从1美金35卢布,最猛的时候到了75还是80卢布,卢布的暴跌导致了俄罗斯的消费水平和购买能力非常大的一个变化。
很多人都知道,俄罗斯很多产业基本上都是进口,基本上不生产商品,通货膨胀之后,他们肯定会选择更便宜、性价比更高的东西去买。
俄罗斯的行邮税全世界最宽松,是1千欧元以下免税,所以俄罗斯人只要在海外买东西,基本上不交税,这带来的极端表现是,消费者会酷爱海购,特别是海购中国的东西,所以特别喜欢Aliexpress。
今天,阿里旗下全球速卖通已是俄罗斯第一大电商平台,拥有2200万买家,相当于每6个俄罗斯人就有1个在速卖通网购,占俄罗斯3500万网购人群近2/3。
尤其是来自东部偏远的西伯利亚和远东联邦地区的网民。数据显示,截至2018年8月,俄罗斯远东地区人民一共"剁手"120亿卢布,交易规模连年翻番,订单足足涨了400倍。
作为速卖通上第一购买力强国,经济复苏之后的俄罗斯人实力不菲。2017年,俄罗斯人在速卖通上一共下单2.43亿次,平均每天超过50万个包裹从中国飞往俄罗斯。
今天,位于北极圈附近、以食鹿肉饮鹿血为生的涅涅茨原住民都知道马云。2016年,50万人口的亚马尔-涅涅茨自治区在速卖通上"剁了"50万个包裹,相当于每一个人都在速卖通 "买买买"。
翘班听马云演讲 被开除我都不在乎
阿里巴巴跨境电商的繁荣,不仅为俄罗斯人民生活注入活力,也为全球的年轻人催生出新的商业生机、乃至人生小目标。
28岁的俄罗斯西玛成了"白富美",两年前开始从速卖通上购买中国婚纱,在莫斯科做起礼服租赁,极致性价比让她的生意十分红火,开上车、买了房。
阿里巴巴内贸批发平台1688的一份报告显示,目前中国大概有一万名洋模特,其中7000名活跃在阿里经济体。超过一半洋模特来自东欧国家。俄罗斯占36%,乌克兰占22%,白俄罗斯占8%。杭州是洋模特最集中的城市。
这些来淘金的年轻人,有人日入万元。
梦想总是要有的,即便失业也要坚持。
整整一个月前,南非约翰内斯堡的一处会场外,数百米长的等候队伍,都在等待马云。一位名叫Leatile Seemule的建筑设计师说:"我们都是翘班来听马云的演讲的。我直接和我老板说我要来听马云的演讲。即使他开除我,我都不在乎,我还可以找另外一个工作。但(马云来南非演讲)这是一生才有一次的机会,就像南非世界杯一样。我们绝对不能错过。"