世界杯中国赞助商小龙虾(世界杯开波 10万湖北小龙虾小龙虾出征)

曾园

6月14日世界杯揭幕战，沙特对战俄罗斯，败绩。直播画面里，面对俄罗斯队频频进攻，两个沙特富豪实在看不下去，用饰满巨大珠宝的双手遮挡了充满恐惧的脸。

那一刻，我觉得中国队不去比去了好。他们去了之后，一般情况下做不到胜不骄败不馁，赛后还要出席记者招待会，中国球迷又会觉得刺眼、戳心。令人欣慰的好消息是，由中国选送的10万只湖北小龙虾，已经搭乘中欧班列抵达莫斯科，带着麻辣、蒜香、十三香等多种风味，加入到莫斯科餐馆和酒吧的菜单中。

与中国足球队优渥的成长经历不同，小龙虾出身低微，生长环境险恶，仅仅因为美味，20多年来一直被谣言围攻：小龙虾不是虾而是虫、二战由日本侵略军用转基因技术制成携带进中国、外国人从来不吃……好在有“丁香医生”与“微信辟谣助手”一直执着辟谣，小龙虾在微信圈被疯狂抹黑的局面才稍稍得到遏制。

在真实世界里，国内小龙虾用快速涨价证明谣言的无效。据农业农村部渔业渔政管理局6月发布的《中国小龙虾产业发展报告》，2017年小龙虾市场总产值为2685亿元，比2016年增长83%。但小龙虾从2017年出口开始下滑，加上小龙虾消费旺季在5–8月，整个供应链也只是在这几个月处于高效运转当中。所以，小龙虾6月出征俄罗斯，恰好处于行业最佳状态，为此应该点赞。

除开小龙虾，出征的还有国际足联最新统计的40251张中国票的持有人。不知道中国人在俄罗斯用支付宝买的票是否算在内，但还有6万张官方款待赞助商的赠票没有统计在内，否则，中国人的票数一定不是排名世界第9。白岩松的金句“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，其他基本都去了”会更加响亮。

揭幕战中，我们可以看到最显眼的广告位不仅有Coca-Cola、adidas，还有中文字：万达。与在餐馆和酒吧里等待命运揭幕的小龙虾不一样，赞助商是付费露脸的。运筹帷幄的国际足联主席因凡蒂诺将赞助商分成三级，级别从高到低依次是：国际足联合作伙伴、世界杯官方赞助商以及区域支持商。属于最高等级的自然是万达。世界杯官方合作赞助商则是耳熟能详的vivo、蒙牛、海信，他们与百威、麦当劳并列。亚洲区赞助商为三家不太出名的企业：生产电动车的雅迪、VR科技公司指点艺境以及生产服装的帝牌。至此，出战本次世界杯的中国赞助商一共7家。此外，与小龙虾一样不买票就进入世界杯的是浙江商人，他们的感人口号是：“世界杯没有风险，只有赚钱。”从南非世界杯生产微薄利润的呜呜祖拉开始，到现在生产的世界杯官方吉祥物扎比瓦卡，浙江商人全程参与吉祥物的设计、规划，生产与销售，将大部分利润收入囊中。生产各国国旗的义乌商人自称是“伪球迷”，因为他们与球迷的关注点大不一样，如一首诗所说：“你站在桥上看风景/看风景的人在楼上看你。”球迷在球场上看球，看球的人在电视前看你。义乌商人坦承自己：“看的是球迷拿的是什么产品在呐喊助威。如果是自己的产品，会站起来欢呼的！”

早在很多年前，足球皇帝贝肯鲍尔就曾说过：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”根据德勤的报告，足球是体育产业最大的单一项目，全球年产值超过5000 亿美元，占体育产值比重超过40%，是“世界第17 大经济体”。现在，中国制造越来越多地出现在各种世界顶级赛事上，城市基建、交通项目、安检设备……满满高级的存在感，本届世界杯就是最好的例子。这么说吧，世界杯一开打，中国产业就已经率先破门了—中国球迷聊以自慰吧。

（作者系时代周报特约评论员）

本文源自时代周报

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