营销笔谈75：足球思维导图。向那些油腻、癫狂、拜相的大力神老司机致敬！

明輪策划 [ 决策者洞见 ]

传统强队纷纷提前回程票。但是，世界杯的传统，没有根本迭代。足球的文化传统，没有颠覆半点。攻与守，进与退。动与静，隐与显。分与合。情与法。爱与恨。赛场的世界，奔跑的思维。

河南新郑市博物馆里，一枚光滑石球，5000年仰韶文化时期。历史老师都是这样传授的，现代足球运动起源于英国。2004年国际足联公开认定“虽然不少国家认为自己是足球发源地，但历史学家以确切的证据表明，足球起源于中国的蹴鞠。”

历史上中国国足，有国家一队、国家二队，甚至到国家四队，之间互相打，疑似中超祖先？甲A时代，盯着报摊儿追《球迷》、《足球报》，研读绿荫排兵布阵。雪夜星辰等着“英超”、“德甲”、“意甲”，领会西洋赛场人性。作为一个半伪、半真球粉儿（非球迷），世界杯赛季也附庸风雅，看球胡说。从俄国人的主场崛起，感慨——“战略要靠战术！品牌要靠传播！营销要靠策划！”。一场高级的战术，顶得过十个低级的战略。在互联网经济社会，所谓品牌更多的功用，究竟裂变多少？

百年老店的信誉，千万粉丝的爆品，我自为大的IP。营销再造，场景重塑，真正的射门榜上，不单是玩转“二微一抖”的团队，也并非一纸洞察的运营大师。听说那个烦了整个小组预选赛的嗡嗡嗡旅游app广告，从世界杯央视下架了。观众舆情口水让该品牌商坐不住了……我在想，引起反感的广告不是好产品，鱼龙混杂的流量池不是好售后。

梅西和C罗们无奈群体回家看球去了。有人为老骥伏枥唏嘘，有人为青春挥霍嘟囔。我倒觉得，姆巴佩小鲜肉们群星满队冲刺，未来却不可预期，当下也一切无常。

反而，那些或变得油腻、或变得神经质癫狂、或革履安然登坛入室的大力神老司机，才更弥足珍贵。贝肯鲍尔，苏格拉底，贝利，马拉多纳，普拉蒂尼，巴乔，克鲁伊夫，巴蒂斯图塔，查尔顿，坎通纳，马克马纳曼，穆勒，达赫林，容志行，博格坎普，欧文。他们的故事都是可以摸得到的竞技永恒。他们标注的世界你无法用转发和点赞衡量。

让我们打开穿越的屏幕，还原场景，齐宣王时期，也即是距今2300年前，在齐国临淄全民蹴鞠运动波澜壮阔。战国时期，传言蹴鞠为黄帝所造，打败蚩尤后，黄帝“充其胃以为鞠，使人执之”。后来西汉学者刘向《别录》中说：“蹴鞠者，传言黄帝所作。”想来思去，每四年一届世界杯，32强列国指标，冥冥之中，莫非致敬中华文明始祖吧。

世界杯游戏中，除了技术层面观察，肯定还有师《易》以助阵的。105米×68米，面积7140平方米球场，如果用中国“象棋”、“围棋”观照，满场相向运动、渗透的二十个棋子，433，352，4231，343，442，历次阵法变革，背后似乎鲜有人用易经的思维、易经的方法研析出实效成果。

这点或许应该引起学界、体育界，尤其是国足的重视。21世纪是中国文化的世纪。我们现在恰好站在一个时间节点上，深度、深刻回归中国文化、激活中国文化、分享中国文化，一个新的星球纪元。

从策划角度看，“明轮策划 ”小伙伴，2 016年到2017年间，发起公益性“养正学堂”社群（微信公众号@养正课堂），平稳维续一年多，在传统中医、家庭耕读做了落地实践，助力传统中医人、新农人的项目前期研发和社群传播营销，取得突破。

作为“养正学堂”第一阶段发力“三板斧”之一的“太极”一役，酝酿后暂停，究其原因，是定性也是定力，小伙伴们曾专题总结，借镜其它板块。喜闻上海“太极养正学堂”揭幕，遥祝创业导师和团队，一切顺利！养正学堂是志同道合者的智业，弘扬中国文化，人人皆为勇士。

不要被流量迷惑。保持正知正念。化无限品牌之道于有限的战术中。真正的广告是超越一切营销的。文化是文明维度之间的终极广告。