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2019年可以认为是投屏应用的转折期，包括中国移动、腾讯在内的玩家也杀入市场分享科技红利，而早期的市场玩家乐播科技则已经开始收割市场。流媒体网为此推出了《2019投屏行业市场研究报告》。本文核心内容正是摘自该报告。
背景：第一运营商杀入投屏主流市场直面BAT
2019年可以认为是投屏的转折期。这其中，中国移动家庭宽带与视频用户日渐庞大，其宽带用户在8月份达到1.8亿户并超过中国电信，魔百和电视用户则在年中达到1.11亿户。实际上，中国移动已经成为中国最大的移动运营商、最大的家庭宽带运营商以及排名第二的家庭电视服务商；同时，考虑到中国移动旗下咪咕公司在俄罗斯世界杯赛事版权和CBA赛事版权的巨大投入，业界也是将之视为大视频市场的重要参与者。
而就在其宽带用户和视频用户大跃进背景下，中国移动在今年1月份就发布了和家投屏硬件产品，表明其对投屏应用的积极参与姿态。这其中的行业背景是，2018俄罗斯世界杯期间，按照广电总局监管要求，互联网电视（OTT TV）不允许直播；为绕开这一管制要求，众多投屏应用纷纷出手，在各大门户、论坛、SNS等渠道手把手地教导球迷，如何将移动视频中世界杯赛事节目投屏播放到客厅电视界面。可以说，世界杯这样的大赛对投屏应用起到很好的用户再教育和推广效果。而中国移动旗下的咪咕视频当然是其中的受益者。
图1、2018年世界杯期间广泛出现在公开媒体的投屏应用示范
事实上，在世界杯之后，同样拥有世界杯版权的阿里巴巴（优酷）就迫不及待地推出了天猫魔投硬件产品，大有一副收割投屏应用市场的势头。当然，从投整个投屏应用市场看，2015年10月就杀入该领域的爱奇艺（电视果）早已在投屏市场发布多款硬件产品，而众多创业机构也以第三方App的方式活跃于该领域。所以，投屏领域的生态其实是智能应用生态的一个缩影。
不够，考虑到中国移动的特殊地位，和家投屏这一产品按说应该应有较大的市场声音。但实际上，这方面的报道非常少，唯一的一篇也是移动内部人士公关式的媒体报道。于是，劲雨借此次《2019投屏行业市场研究报告》撰写时机，对中移动和家投屏产品进行相关产品测试与应用分析。
和家投屏外观与硬件参数
中国移动的“和家投屏4K”产品，具体负责机构是中国移动杭州研发中心暨“智慧家庭运营中心”（该机构成立于2014年3月）。以下是和家投屏产品外观及技术参数情况。
图2、和家投屏硬件产品
表1、和家投屏硬件参数
非常有意思的是，和家投屏与爱奇艺电视果4K都是采用瑞芯微RK3228A4核芯片；而且，两者的关系还不仅于此（详细参考后续信息）。从外观看，电视果、天猫魔投和极光快投都采用抛光的表面处理，但和家投屏的表面则是磨砂处理，加上采用纯白色色系，虽然触感尚可但视觉上则略显单调而缺乏科技感。
和家投屏业务测试：目前与咪咕视频缺乏整体协作
如图3所示，和家投屏连接成功之后，大屏会像其它投屏硬件产品那样出现热播节目海报。这时和家投屏App主界面（推荐页面）第一行会显示和家投屏支持的视频App列表，其中爱奇艺排在第一，爱奇艺奇巴布排在第四，而咪咕视频排在第五！从应用支持情况看，中国移动智慧家庭运营中心显然很重视儿童业务，而BAT投屏设备支持的游戏直播应用倒是没有，这是缺乏合作交流还是直接排斥游戏直播？考虑到中国移动第一家庭宽带运营商的地位，劲雨认为更大可能是后者。不过值得注意的是，和家投屏支持的APP中直接的体育类App只有PP视频而没有爱奇艺体育及腾讯体育，而且咪咕视频本身就包含了PP体育板块。
图3、和家投屏业务应用截图
和家投屏App主界面下方则是推荐的热播视频节目。点击主界面“电影”频道选择节目《叶问外传：张天志》点击后，和家投屏（不经过询问）直接跳转到爱奇艺App。而在和家投屏主界面直接点击推荐内容投屏（如《天衣无缝》电视剧），则可以在大屏上播放但右上角显示是爱奇艺的内容。这或是针对特定内容的直接通道（类似于CDN模式）。据内部人士介绍，和家投屏在内容方面是与爱奇艺深度合作（爱奇艺体育则是独立运作）。
爱奇艺通过和家投屏在大屏播放的内容，在和家投屏页面点击遥控器模式，经过数秒时延才可以正式启动和正常控制。即使是和家投屏推荐的内容，播放时点击遥控器模式，也需要一定时延才能正常控制。显然，和家投屏的遥控器模式时延问题，对用户体验会很不好。
在和家投屏的遥控器模式下，除了音量控制、快进/快退、暂停功能外，可以控制清晰度，可以倍速播放，可以截图，还可以直接看“下一集”。和家投屏的“下一集”功能很适合宅一族的追剧行为。可惜的是，和家投屏的遥控器模式并不能像天猫魔投那样显示正在投屏内容的节目源与节目内容。
值得注意的是，如图4所示，和家投屏的遥控器模式显然与咪咕视频的遥控器模式完全不同，而且没有像咪咕视频那样提供智能语音输入。事实上，咪咕视频有电视台频道直播服务，其投屏遥控器界面非常突出的“换台”服务，就是指电视频道直播的换台。但咪咕视频这一明显针对家庭用户的服务在和家投屏上并未显现出来。在和家投屏界面如果选择咪咕视频节目，则会提示跳转App。此外，咪咕视频在投屏设备方面可以在云端模式下与魔百合机顶盒连接合进行投屏，而和家投屏并未有类似云端投屏功能。可见，中国移动的和家投屏硬件产品目前与咪咕视频之间的整体协作有待改进。
图4、咪咕视频投屏应用界面
和家投屏应用背景
和家投屏相匹配的是“和家亲”App。按照官方的解时，和家亲是中国移动推出的一款基于智能家庭网关的配套软件，该软件通过连接家中智能家电，实现家庭生活数字化智能化管理；同时支持家庭成员的视频聊天。在发展历程方面，和家亲经过不断迭代更新，2018年4月产品更新到2.2.1版本，“家庭页面”嵌入视频通话、和家相册和健康关爱模块。而截至2019年9月初，软件版本已经升级4.4.0版本。
和家亲App可以实现TV和TV之间，TV和手机之间的音频，视频电话，实现1v1和1v多的视频通话。和家亲对家庭智能网关（包括无线路由器）的绑定过程也做了优化，能自动检测家中待绑定的智能网关，实现一键绑定，省去了输入冗长用户名和密码的过程。在智能家居方面，和家亲打破了不同品牌智能硬件无法统一控制的壁垒，支持包括小米、海尔、京东、古北、南京物联、等品牌的几百款智能设备接入，设备涵盖智能家电、安防监控、健康生活、环境监控、节能控制、教育娱乐六大品类。不过，劲雨此前测试一个咪咕盒子并尝试使用“视频通话”时，系统表示该服务尚待开发中。
图5、和家亲App界面截图
可见，和家投屏更多是属于中国移动面向智慧家庭的应用开发，这一点华为智慧屏情况也如此。或许可以认为：和家投屏4K还属于中国移动在智慧家庭应用方面的一个步骤，未来还需要进行产品升级迭代，除了可能会与咪咕视频协作之外，更需要在家庭场景中有效植入。
电信运营商在投屏风潮下的机遇与风险是什么？
投屏应用市场的发展历程与竞争格局如何？
投屏服务商业模式进展如何？
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