十大足球直播推荐春节撞上冬奥会，2022年的开局就不平凡！历经种种阻碍终于盛大开启的北京冬奥会不仅是全球瞩目的体育赛事，更是中华民族风骨之体现。赛场上，短道速滑队在2000米混合团体接力A组决赛中夺得中国首金；金牌解说王濛凭借其在该场赛事中的精彩解说强势破圈，被广大网友戏称为被解说“耽误”的段子手；19岁的天才少女谷爱凌，凭借在自由式滑雪大跳台项目中1620的耀眼战绩为中国拿下了女子雪上项目奥运首金等，精彩不断。
而除了冬奥会的赛场，这个春节让人热血沸腾的还有逆风翻盘在亚洲杯夺冠的中国女足！在这些精彩的赛事和出色的运动员背后，笔者也注意到了一些乳企的营销动作。奥运常客伊利、押宝成功的蒙牛和飞鹤、另辟蹊径的君乐宝等等，都在2022开局营销战中找到了通关密码。
-01-
角逐冬奥会营销，伊利、飞鹤、蒙牛、君乐宝各有不同
CNY营销向来是各品牌的必争之地，而全球瞩目的奥运赛事更是各品牌争相抢占的营销高地，因此，2022年的这场品牌开年营销战可以说是相当精彩。伊利方面，作为本次冬奥会官方唯一乳制品合作伙伴，其地位不可撼动。据了解，本次冬奥会伊利以“奥运品质，我耀此刻”为主题展开了营销之路。据奶粉圈不完全统计，伊利针对冬奥会的部分营销如下：
冠名冬奥主题综艺，让观众在休闲娱乐的同时充分感受到冰雪运动的热血与乐趣；奥运冠军/健儿代言人让其“奥运品质”定位更加深入人心；冬奥快闪店将大家的冬奥情结与品牌深度捆绑，引爆终端；其董事长、总裁潘刚担任冬奥会第17号火炬手，成为了名副其实的“双奥”火炬手，更是羡煞旁人，彰显品牌实力。从线上到线下，从产品包装到综艺再到冬奥大片，伊利的营销可以说是全面且深入。
蒙牛方面，早在2019年就签约了谷爱凌，而这位代言人在赛场上的精彩一跃，让蒙牛成为了名副其实的大赢家。与此同时，自成为2018年世界杯全球官方赞助商开始，就有足球顶级赛事合作资格的蒙牛在2月6日，中国女足在亚洲杯夺冠当天，率先发起了奖励行动，出资千万致敬中国女足，随后，中国女足也通过官博对蒙牛表示了感谢。这一来一往引发了全网热议，赚足了口碑和热度。从重奖女足到代言人的强势出圈，蒙牛的2022开年营销可以说是十分成功了。
飞鹤方面，也是押宝成功的典例。其前脚让王濛成为品牌挚友，后脚这位品牌挚友就凭借精彩解说热度大涨。进入王濛的《濛主来了》直播间，飞鹤的新产品“星飞帆卓睿”显眼的摆放在其桌面，尤为值得一提的是日前冲上微博热搜的“王濛把武大靖踢出直播间”，该话题超3亿的阅读次数，让星飞帆卓睿狠狠地刷了一波眼熟。
与此同时，君乐宝也乘着冬奥会的东风动作不断。先是在2021年底与中国冰雪大会达成战略合作伙伴关系，并推出了《让中国宝宝赢在主场》的冬奥会借势短片，又在1月亮相人民日报客户端冰雪主题纪录片《向上吧，中国冰雪新力量》。此外，还在冬奥会正式拉开帷幕后加码电视广告，冠名冬奥题材电视剧《冰雪之名》等等。以“中国冰雪官方乳制品合作伙伴”的身份，通过与冬奥会的链接打出了“领先有机奶粉”的营销定位，抢占消费者心智。
此外，宜品、海普诺凯1897、优博瑞慕、贝特佳、贝因美等也纷纷发声为中国健儿加油喝彩。种种营销策略，可谓精彩至极。
-02-
2022新征程，奥林匹克精神永存！
整体来看，这个春节，各大乳企借助冬奥热很好地宣传了自己的品牌，全方位地提高了品牌声量。而更深层地看，聚焦冬奥会赛场，来自世界各地的运动健儿们为我们呈现的绝不仅仅是精彩绝伦的比赛，更是振奋人心的奥运精神。提及运动员，我们总是会用“台上一分钟，台下十年功”这样的句子来形容，而对于乳企来说，面对行业竞争更加激烈的2022年，“更高、更快、更强、更团结”的奥运精神对其也相当适用。
奥运精神不止是一种体育精神更是一种人生态度，如果说2022的冬奥会是让世界了解中国的机会，那么2022年的奶粉行业则充满精耕、冲刺和突围的机会。2022年，奶粉圈也将秉持奋斗拼搏的精神，继续助力中国奶业发展！奶粉圈特此祝愿赛场上的运动健儿们勇夺佳绩！
