十大足球直播推荐10月5日，2014中国网球公开赛在多方合力下完美落幕，顶级豪华球星阵容，联袂奉献了历史最高水准的中网赛事。各方赞助商大显神威，门票买赠促销、球星互动成为最大噱头。而对国人来说，这些常规的互动已是司空见惯的“小儿科”，以更近距离参与中网才能满足对国际赛事的期待。白金赞助商特仑苏充分洞察此需求，以“近享中网”为基调，独辟蹊径地将目标人群精准分类，为“死忠球迷、网球人群、品牌人群”量身定制了渠道各异的参与体验。通过一系列的“近”享活动，特仑苏呈献给所有人一个更立体、更多样的中网，为每个人留下了难以复制的中网体验和回忆。
预热 线下线上拉动人气
围绕“近享中网”的策略，为让所有国人第一时间感受中网热情，特仑苏早在8月即和CCTV5达成合作，围绕顶级网球赛事进行软性、硬性的品牌投放合作，提前预告中网信息，将特仑苏与中网紧密“绑定”。对品牌人群，特仑苏也开展了一系列近享活动——9月15日，特仑苏在电商平台，如我买网、天猫、苏宁电商启动“中网尊享计划”，以产品为媒介通过门票买赠拉动人气;同期，线下平台家乐福、沃尔玛、物美等商超终端开展中网礼遇赠送。线上，社交平台官方微博、微信等不甘落后，特仑苏名仕会会员平台400电话、PC、移动端全面开花，形成线下线上闭合式传播路径。通过特仑苏自身多渠道优势，多点位引发品牌人群关注中网，拉近赛事与观众的距离。
互动 穿越大满贯近享网球魅力
第一轮预热后，特仑苏已然成为中网最具名气的“代言人”之一。伴随着赛事的不断临近，零距离接触中网的需求也愈发强烈。为了每个人都能在第一时间亲临“家门口的大满贯”现场，9月20日，在京城的CBD万达广场，特仑苏让网球的死忠球迷们第一次走“近”中网。中网VIP通道让球迷们感受尊贵礼遇，大满贯立体画更让所有人有幸经历了一次“豪华穿越”的惊奇历程。
在一张巨幅“穿越时空”的立体画前，温网、法网、澳网、美网、中网依次而列。站在画前，球迷只要逐一做出“扣杀”动作，即可完成一张动态GIF图片，营造出瞬间穿越“五大满贯”的逼真场景，与顶级网球赛事近距离。球迷更可在此图片中欣赏自己的挥拍姿态，“近”享网球的优雅魅力。
体验 极致“近”享无可复制
如何将“近享中网”策略彻底执行，是在赛事期间留给特仑苏的一大课题。多维度传播及针对人群立体渗透则成了这场营销战役的不二法门。特仑苏大胆应用各种媒介渠道，从外围传播层面创造致胜平台。赛前在CCTV5上预告，在通往国家网球中的地铁车厢内、地铁站，只要扫码即可提前参与中网的礼遇计划，让中网“近”在每个人身边。针对大众球迷，特仑苏特别订制的“中网观赛手册”现场免费发放，不仅提供了网球咨询和观赛礼仪等咨询，更以近在身边的参与平台，以扫码参与的方式让球迷获取免费升舱的机会。
对于那些狂热的“网球粉儿”，特仑苏的“加餐”正投其所好——特仑苏展馆内特别设置的网球体感互动游戏，大满贯立体画拍摄动态GIF图，让球迷过球瘾、展球技，置身中网的热浪之中，感受到特仑苏的高端与网球的优雅紧密相连。而通过游戏换取的升舱机会，尊享观赛头等舱，意外空降的世界知名球星莅临为粉丝签名并留念，则让球迷彻底“沦陷”——现在，已经没有谁比特仑苏了解球迷所需。在一系列的互动体验中，粉丝与中网的距离已经不能更近。
本次赛事，特仑苏也不忘为它的核心成员——特仑苏名仕会定制一份专属的礼遇。赛场内专属看台，明星莅临VIP包厢进行互动并签名合影留念，只针对会员开放的签名活动，特仑苏订制了“零距离专属坐席”，可以说，特仑苏让所有会员感受到了一份与众不同的尊贵，获得了一次无可复制的体验。
不是所有的品牌都擅长品牌营销，正如不是所有的品牌都如同特仑苏，洞悉一场国际赛事背后的消费者需求，不仅与消费者实现完美互动与沟通，建立友好关系，更从中将自己高端、优雅、尊贵的属性传递。
中国生活消费，关注生活，引导消费；更多内容请关注中国生活消费网微信公众帐号:chinaxiaofei
