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当500网与国家体育总局体彩中心签署框架合作协议，市场立即给予了9%涨幅的回应。而在这背后，一场与世界杯有关的大战，也悄然拉开了序幕。
文/ 葛 思文
编辑/ 郭 阳
“世界杯来了，我们能在哪儿看球？”
“世界杯来了，我们能在哪儿下注？”
随着世界杯脚步的临近，不光版权相关的消息得到了大家的重视，与之相关的动向，也牵动着万千人的心，即便是平时不怎么玩足球的朋友，这时候也往往会买上几把，增加自己的看球趣味。
在这样的当口，体彩圈也传出了一个大消息：将业务重心移往海外多年的500网与国家体育总局体彩中心签署框架合作协议，将联合拓展体育的实体销售渠道，并下沉到各省（区、市）的体彩中心签订具体业务协议及终端维护等。受此利好影响，该公司当日股价涨幅超9%。
当然，生态圈从500网处了解到，这样一则合作目前属于框架协议，还没有太多具体的内容，而公司层面目前不接受采访。但在世界杯开幕不到百天之际，这样一则新闻的出现让平静多时的圈再次沸腾开来。大家都纷纷猜测，这是否会与互联网售彩解禁与售彩牌照有着或多或少的关系呢？
过去几年里，受互联网售彩被禁影响，500网等公司活得并不好，他们纷纷瞄准海外，进行并购，意在熬过漫长的冰河期，等待着大闸开启，但资本的耐心也在经受着考验。
当然，虽然如今互联网售彩的大门还是没有放开，但当四年一度的大赛到来，不光是500网这样的龙头企业在行动，全球彩民和公司也如同过节一般，而各大公司和机构自然摩拳擦掌，希望从中分到一杯羹。
如今，我们几乎每天都能从各种各样的渠道接触到比赛推荐，从过去的报纸电视到如今的微信微博，甚至猫还推出了《好彩频道》这样的节目，"卖料"已经从过去的见不得人，到如今登堂入室，得到了不少公司的花钱推广，希望让更多彩民看到。
与此同时，推荐的范围也从过去的世界杯、欧洲杯、五大联赛，到现在连较为冷门的J联赛、美职联也不放过。毕竟，更多公司希望从中谋取更大的利益。而在所有的体育赛事之中，世界杯无疑是其中最火热的部分。
纵观全球市场，在世界杯中的量也是呈现逐届攀升的趋势。上届巴西足球世界杯不仅让德国战车时隔24年再度捧杯，还拉动全球业再创多项记录。巴西世界杯总额突破2000亿欧元，这一数字是2006年德国世界杯200亿欧元的10倍。
在国内也是如此，中国在2010年南非世界杯首个比赛日单日销量为0.5亿元，而巴西世界杯首个比赛日竞猜单日销量1.5亿元，整个世界杯期间，足球各类游戏销售总额达到155.8亿元，不得不让人感概世界杯的魅力和中国人民的超强购买力。
一个小插曲是，圈哥从朋友那里听说了一个有趣的故事：由于巴西世界杯那一个多月销量太好，体彩中心下面的员工那段时间奖金也是很多，于是他们都希望俄罗斯世界杯同样能有这样的销量……
其实，在互联网禁售后，体彩销量出现了一定的下滑，国内很多体彩公司都在节衣缩食，勒紧裤腰带过日，翘首期盼解禁的到来。而在这个等待的过程中，在体彩销量中所占的比重越来越大却也是不争的事实。
▼互联网被叫停前，销售额占总体比重快速上升
从2016年以后，体彩的销量又开始逐年攀升。在2017年体彩和福彩的销售占比上，体彩已经占据了盘子的47%，基本和福彩持平，这其中占比最多的就是足球的销量。
事实上，这还不是中国世界杯的全部。根据北京大学中国公益事业研究所的调查显示，中国内地每年由于球而流到境外的资相当于全国一年发行总额的15倍，超过6000亿元。而根据经济学人2014年的数据全世界每100个民或是彩民中，就有37个来自中国。在中国互联网没有解禁的今天，地下或者海外球在中国还是屡禁不绝，每次大赛都会看到相关的“抓”新闻。
虽然仍然没有看到解禁的影子，但种种迹象表明，今夏的世界杯很可能又迎来一个中国行业销售与发展的新高峰。
▼和互联网年销量（Via彩通咨询）
对于国内的许多行业的公司来说，如何在网络售彩看不到松动的迹象，又拿不到像500网这种能获得体彩中心官方身份认证的情况下，打好世界杯这场战役，恐怕将是未来日子里必须要拿出的课题。
在这种激烈的竞争之下，卖料、荐彩的动作还是会持续发酵——大家感兴趣的话，圈哥也会在文章甚至是音频、视频中为大家进行推荐。而打擦边球，靠着所谓“O2O”或是“VIP”形势在线售卖的公司，想必也会在未来浮出水面。接下来，我们也会密切关注着行业最近的动态，看看哪家公司能把一手烂牌打出春天。
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