十大足球直播推荐驱动中国2018年7月12日消息，7月12日凌晨，随着克罗地亚战胜英格兰，这似乎也意味着本届世界杯冠军当属法国和克罗地亚中的一个，而纵观法国这支天赋纵横的青年近卫军，姆巴佩所掀起的青春风暴的推动下，毫不夸张的说法国队绝对是世界杯夺冠的最大热门。
球迷欢欣鼓舞之际，中国家电行业也颇不太平。因为，就在世界杯开赛前，中国厨具业知名企业华帝，也搞起了营销战役。华帝的广告是这样的：“若法国国家足球队在2018俄罗斯世界杯夺冠，凡是在2018年6月1日0时到2018年6月30日22时期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者，一律按所够“夺冠套餐”产品发票金额退款。”
就广告本身来说，显然并没有任何华丽的辞藻和五彩斑斓的颜色和创意，但即便是这种形式朴素的承诺书，还是给了消费者一个实实在在的承诺，听着就让人热血沸腾，刷足存在感的同时，也成功助力品牌营销迈向新台阶。
诚然，华帝最初的真实意图莫过于借助世界杯的热点搞上一番营销战，但偏偏法国队以野马之势，淘汰阿根廷，打败比利时，距离冠军只剩下一步之遥，倘若法国队真的夺冠，华帝会真的兑现承诺吗？这显然是个问题。
我们都知道，任何广告形式的开展，都是以盈利为前提的。而在世界杯开战前，曾有机构利用大数据进行预测夺冠球队的概率。其中夺冠该概率最高的六个队分别是：德国队24%，巴西队19.8%，西班牙队16.1%，英格兰8.5%，法国队7.3%，比利时队5.3%。法国队并不是夺冠概率最高的球队。
这到底要人怎么说呢？大概也可能是，本届世界杯有“毒”，也可能是现实远比想象中要来的精彩。
显然，对于华帝来说，这种看似任性的营销确实引起了强烈反应，当然，华帝也乐享其成。没有任何广告成本，就凭一则式的营销方案，就能把业绩提上去，世界杯营销玩出新花样的华帝那个高兴劲，都不用说了。
但是，营销史上最成功的案例，碰上法国队这股青春风暴，到底还是玩大了。相关数据显示，世界杯期间，华帝在线上线下，总共销售了七个亿的产品，而参加活动的产品，也卖出了7900万。这也就是说，倘若法国队真的夺冠，华帝就真的要把挣到口袋里的钱往出拿喽。
也正是因为如此，很多人都认为，华帝现在是慌的一比。
而雪上加霜的是，近日广东省中山市第二人民法院发布公告，裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司。此前，华帝京津公司总经理因负债上亿元，到期无力偿还失踪。
另外，据知情者透露，京津公司总经理已经失联十多天，该公司是华帝股份在国内的第二代经销商，近年来企业的疯狂扩张，但销售情况却并不理想，结果导致库房压力越来越大，资金流逐渐枯竭。
一头是世界杯法国队一路高歌挺进决赛，而另一头则是华帝经销商跑路的谣言满天飞，也不禁让人质疑玩大的华帝这是玩不起了吗？
7月4日，华帝股份发表公告称：“根据活动营销方案，线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担。经初步统计，活动期间线下渠道总零售额预计约为7亿元以上，同比增长20%左右。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为5000万元，“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约7%。如实际发生退款，经销商需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的进货成本和部分促销费用。该笔费用将低于5000万元。”
与此同时，改公告还同时指出：“线上渠道的退款责任由公司总部承担。活动期间线上渠道总零售额预计约为3亿元以上，同比增长30%以上。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为2900万元，“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线上渠道零售额约9.67%。如实际发生退款，公司总部需承担的成本只是 “夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用，而不是“夺冠退全款”指定产品的终端零售额。该笔费用将低于2900万元。”
需要指出的是，在华帝看来，“法国队夺冠，华帝退全款”的营销活动对终端零售业务有明显的提升作用，品牌知名度得到了提升。活动产生的费用在公司年度预算内，属于公司可控费用，不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。
其实说白了，无论是线上还是线下，华帝全额退款的产品也不过7900万元，这也权当打广告的费用，而且这个广告比“蒙牛慌的一比”，BOSS直聘，马蜂窝等广告效果强多了，费用还没有他们高。这完全是笔划算的买卖。
只不过，相比蒙牛、BOSS直聘，马蜂窝等世界杯广告，华帝的这一预算是把赚到口袋里的钱往出拿，这甚至在某种程度上来说，好比鸡和蛋的道理。蒙牛、BOSS直聘，马蜂窝等是先有了鸡才有的蛋，而华帝则是有了蛋，随后才有的鸡。
对此，也有业内人士认为，这2900万元对于华帝股份来说并不是负担，但家电企业须警惕，世界杯营销同时也是对经销商体系的考验，应该量力而行。
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