十大足球直播推荐四年一度的世界杯正在俄罗斯燃情开战。火热的不仅在赛场，在经济上同样火热，据市场研究公司Zenith的数据显示，2018年俄罗斯世界杯期间，各国企业投入的广告费用共24亿美元。据有关调查显示，品牌知名度每提高1%，就要花费2000万美元的广告费，而借助体育赛事，同样的花费可以将知名度提高10%。各大企业纷纷利用世界杯来营销也就不足为奇了。在利用世界杯营销的企业中，决不可忽视的是两对老对手，他们在商场的对决也同样精彩。同时中国企业的力量在本届世界杯中得到了充分展现。
一、阿迪达斯VS耐克
足球作为世界第一大运动，其主要市场在欧洲，近水楼台先得月，这成为总部身在欧洲的阿迪达斯一直引以为傲的筹码。
阿迪达斯和世界杯的渊源，要追溯到上世纪70年代——阿迪达斯于1970年第一次赞助了世界杯。2013年，阿迪达斯与FIFA (国际足球联合会,简称国际足联)官方完成了续约合同，阿迪达斯将作为FIFA的官方合作伙伴直到2030年。这60年的姻缘正如阿迪达斯前任CEO赫伯特·海纳所说："足球一直是阿迪达斯品牌DNA的一部分，秉承传统是一个品牌一直延续的航标。"
然而，上世纪60年代末，靠跑步起家的美国公司耐克似乎已有后来居上之势，2013年耐克公司在足球市场的营业额已经达到了20亿美元，约占近30%的市场份额。实际上，耐克进军足球市场只有短短20年时间；1994年，当世界杯在美国举行的时候，耐克借势而上。
那么在本届俄罗斯世界杯上，这对体育用品的"对头"又有何表现呢？
（一）球队赞助
adidas：12队；Nike：10队。
足球品类商家最赚钱的产品就是所赞助球队的球衣。而衡量每届重大比赛营销成功与否的标准，自然首先落到了品牌所赞助球队数目之上。
2018俄罗斯世界杯，凭借旗下各大洲老牌劲旅们的稳定发挥，阿迪达斯终于夺回世界杯赞助球队之王的称号，以12支球队的数量笑傲群雄。要知道，2014年巴西世界杯赞助球队数量阿迪9个而耐克10个，阿迪达斯一度丢掉了赞助数第一的宝座。
（二）球星赞助
Nike：C罗、内马尔、阿扎尔、哈里·凯恩等
adidas：梅西、苏亚雷斯、博格巴、厄齐尔等
虽然并非世界杯官方赞助商，但耐克常常会于世界杯前制作一部"擦边球营销"的广告，即将旗下签约球星聚集到一部广告中宣传新品，由此打动消费者。
2014年，一部以动画形式制作的《终极对决》广告，讲述了C罗、内马尔等球星领衔人类大战克隆人，最终拯救足球运动的故事，口碑颇佳，甚至让不少消费者误以为耐克才是FIFA官方赞助品牌。
2018年，手握包括内马尔、阿扎尔、哈里·凯恩、姆巴佩、登贝莱等一大批90后球星资源的耐克，定会再度推出令人震撼的营销广告，值得期待。
阿迪达斯坐拥官方合作伙伴之名，营销上自然不会善罢甘休。
与耐克的星海战术广告不同，德国人更多依据球星代言鞋款进行分类宣传，如2010年世界杯，当时拥有F50、猎鹰Predator和adiPure三条生产线的阿迪达斯公司，就分别安排梅西、比利亚代言F50广告、兰帕德、杰拉德等人承接猎鹰广告、卡卡主打adiPure广告，分而攻之，让消费者为偶像同款装备买单。
但此次世界杯前，由于90后主流球星绝大部分签约耐克，代言人阵容受到极大削弱的阿迪达斯，在球星战略和球鞋销售上，恐怕只能凭借球王梅西和猎鹰回归制造爆点，苦苦支撑。
二、可口可乐VS百事可乐
一直以来，百事公司都试图从可口可乐劫下世界杯足球赛的赞助权。比如2006年，可口可乐是当年德国世界杯的赞助商，而百事可乐推出了"百事Max世界挑战"。
2010年，百事还试图从官方赞助商可口可乐那里抢风头。2010年1月，百事推出了一场全球范围的营销活动，主打了一首公益歌曲"哦，非洲"——当年非洲为了南非举办的世界杯而一片欢腾。
百事的这个战略一直延续。2014年世界杯赛事，百事和可口可乐又斗起来了。
可口可乐推出了史上"最大的营销计划"，而百事可乐在100多个国家和地区推出了全球电视广告活动，观众可以和这个数字版本的广告互动，清楚地看到里约热内卢的街道。
今年，作为俄罗斯世界杯赞助商的可口可乐率先推出世界杯手环瓶，并提出"戴手环支持世界杯"的口号。近日，继续推出了Being Ready主题的世界杯广告。不仅如此，公司还设计了带有数字的可口可乐罐装包装，可以用作比分的猜测。作为非赞助商的百事公司目前在世界杯宣传方面仍按兵不动，其是否能像往年一样抢去赞助商可口可乐的风头？我们拭目以待。
三、中国企业的力量
在世界杯这场营销大战中，中国企业的力量不容忽视。八年前的南非世界杯，只有一家中企赞助商——中国英利。当看到"中国英利"的牌子出现在赛场时，中国观众难掩兴奋，这是世界杯自1630年成立以来第一次出现中企身影。2014年，仍然只有中国英利一家赞助巴西世界杯。而四年之后的这届俄罗斯世界杯，7家中国企业出现在赞助商名单里——包括万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌以及指点艺境。
市场研究公司Zenith在7日发布的数据显示，在本届世界杯期间，中企的广告支出将达8.35亿美元，超过美国的4亿美元，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。
Zenith调查显示，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元，其中中企的广告投入占近35%。
显然，在中国企业看来，世界杯是一场关于品牌出海与体育营销的机遇和征程。
万达对世界杯的赞助一直签到了2030年。从去年年底开始，万达便开始了"2018 FIFA世界杯护旗手"选拔活动，提前造势。
蒙牛方面，日前蒙牛发布了"世界杯牛奶"，同时与阿根廷球星里奥·梅西签约，并通过"扫码红包"、举行"中国足球少年'出征'世界杯"等方式进行整合营销。
而来自海信方面，从去年4月海信成为世界杯赞助商开始，海信便开启了"世界杯模式"，在央视、户外、线上线下、终端卖场等多个渠道进行宣传推广。海信推出的新电视产品也被冠以"世界杯看球神器"等头衔进行推广。
vivo也不甘示弱，先是推出了世界杯主题的定制机型，然后在世界杯开赛前两天发布了新机vivo NEX。
营销上的"世界杯"正在进行中，你被哪家企业的营销所折服呢？
本文综合自连凯汇商、观察者、网易新闻、新浪新闻、商界招商网、新华网、凤凰网财经网等
