米兰三星告别2018年(奏响屏幕上的足球狂想曲 浅谈苏宁与三星的不解之缘)

2月26日，苏宁召开全民焕新节发布会，宣布苏宁焕新节的正式开启。而苏宁焕新节期间，三星S10系列、三星8K电视、iQOO、小米9、苏宁小Biu智能空调等超多爆品，将陆续登陆苏宁易购。3月8日，三星S10系列迎来首销，苏宁易购作为首销平台之一销售异常火爆，焕新节期间，苏宁易购更是推出购买送无线充电器/12期分期免息/购买抽好礼的活动，受到了不少消费者的喜爱。

3月13日，三星QLED 8K电视迎来中国首发，8K分辨率、3300万像素、配备8K AI影像增强、量子点8K处理器、QHDR等亮点十足。同时随着三星8K电视的发布，苏宁易购平台也正式开启三星QLED 8K电视首享预售活动。一连串的时间线，让我们不由得发问，苏宁和三星为何如此联系紧密？

手机、电视的深度合作

谈及苏宁和三星的渊源，我们会想到曾经亮相于CES2018的三星Galaxy S8 国米定制版。三星S8 国米定制版是苏宁和三星独家定制的，将足球与手机融合，国际米兰主题，蓝黑相间的配色，在手机UI、外观设计、礼盒包装等方面，都充满了足球竞技精神的魅力，可谓亮眼。因为是限量发售，不管是数码产品爱好者还是国米球迷都开始“大打出手”，国米定制版价格也一路飙高，成为业界热议的现象级产品。

再比如今年三星年度旗舰三星S10系列，成为三星重新抢占中国市场的又一里程碑之作。高通骁龙855、超感官全视屏、超声波屏幕指纹、全新Bixby等爆款卖点使其成为消费者必争好物。发布会上三星电子大中华区总裁权桂贤表示，三星将带着创新科技与产品重返战场，会将当下前沿的科技与顶尖的产品，毫无保留地带到中国。三星Galaxy S10系列几乎满足了消费者对一款手机的全部想象，它超越过往成为了Galaxy的十年巅峰之作，是三星的又一里程碑。未来三星将继续通过领先的5G技术和设备，将真正的AI及IoT技术带到中国市场。3月8日，三星S10系列正式迎来苏宁易购等电商平台的首销，首销当日场面火爆。目前，这一系列手机已经火爆到在苏宁线上平台处于部分款型无货的状态，线下苏宁门店更是门庭若市，苏宁多家线下门店出现了排长队抢购S10新品的局面，其受欢迎程度可见一斑。

据苏宁易购全渠道数据显示，截至3月8日20:00，三星S10开售的20小时内，销量相比于S9开售同期暴增289%。不仅如此，三星S10系列手机凭借其强悍的内在和亮眼的外观，首销当天就获得了苏宁易购全渠道单品销量和金额双料冠军。值得一提的是，三星S10系列开售当日，国米名宿马特拉齐更是现身苏宁易购淮海路店，与球迷进行颠球互动并送出签名球衣，将三星手机的抢购火爆现场推向高潮。同时，针对今年的三星S10系列，苏宁易购更是精心推出了球迷优享版和苏格拉宁版，苏宁和国米风格明显。球迷优享版会额外赠送球迷定制壳膜、PP体育高级会员月卡、球迷定制礼盒，非常符合球迷的日常使用习惯，完美契合了球迷用户的口味。

手机产品之外，苏宁和三星在电视领域同样实现了重磅合作。在苏宁焕新节期间，三星电子映像显示事业部总裁韩宗熙携一行高管团队造访苏宁,并签订彩电品类100亿大单。这个百亿大单的签订，代表着2019年苏宁、三星将重点推进QLED、8K、国米定制机等的销售推广，未来也将以高端战略为中心,扩大全渠道市场布局,全面升级商业合作模式。

据中国家用电器研究院最新发布的《2018年中国家电行业年度报告》,苏宁以占比22.1%的市场份额,持续领跑全渠道第一。2018年,苏宁渠道QLED、8K电视销量增长509%，从这份成绩单来看，无疑会成为三星等各大品牌QLED及8K普及的重要渠道。这样来看，苏宁凭借国内最为丰富的家电产品以及成熟的销售和推广渠道，三星凭借高端家电市场深厚的技术积累和品牌知名度。二者牵手成为了一种必然之举。而且苏宁与三星在智能终端产品合作之外，合作更是跨界到了体育。

以“球”会友

2018年12月6日，江苏苏宁足球俱乐部在南京总部举行了“三星—江苏苏宁足球俱乐部2019—2021赛季赞助签约仪式”。三星电子将在2019至2021赛季成为俱乐部顶级赞助商，苏宁球员将身披印有“三星（Samsung）” 字样的全新战袍，征战未来三个赛季。值得注意的是，三星电子在体育营销方面，选择的都是最顶级的合作伙伴。此前，三星电子是国际奥委会、国际田联等国际组织的赞助商与合作伙伴，也是足球赞助领域的有生力量，与苏宁在体育方面的合作，是三星对苏宁足球俱乐部品牌理念和品牌价值的认可，未来双方也将携手共同创造佳绩。

苏宁拥有丰富的体育产业资源,国际米兰和江苏苏宁两支球队，以及覆盖90%以上主流足球赛事版权的PP体育平台。国米定制电视作为双方的重要发力方向，为供应链优化及跨品牌整合发展提供了借鉴。3月中超开赛,苏宁将整合体育资源,联合三星以更高效的模式开展体育营销,全面提振市场份额。

此次深度合作，苏宁将会推进与三星电子在线上线下全渠道的升级，在品牌宣传、市场拓展、粉丝互动、话题营销等方面与三星电子保持紧密合作，与消费者产生更强的互动，并为消费者和球迷提供更好的产品和服务。所以说，这次双方的合作是多方共赢，不仅仅是三星和苏宁两家企业，更是消费者和球迷赢。

以电竞之名

如果你认为苏宁和三星的合作仅仅限于手机、电视、体育领域，那你就大错特错了。在电子竞技领域，苏宁和三星同样有着不解之缘。早在1月份，苏宁易购电竞俱乐部就宣布三星电子正式成为苏宁易购电竞俱乐部赞助商，二者的电竞之缘就此展开。

苏宁易购电子竞技俱乐部自2017年成功晋级LPL赛事，便一直致力于电竞人才的培养发掘，大手笔引入了多位顶级英雄联盟选手，包括知名ADC选手smlz、来自台湾的辅助选手蛇蛇和中单选手maple，再加上其上单选手狼行和打野H4cker，组成了一支实力强劲的全华班“银河战舰”。

从体育到电竞，从足球到英雄联盟，苏宁与三星联手跨界多个领域，在未来，苏宁与三星还将展开进一步的合作。我们也期待未来双方能够达成更深一步的合作取得更好的合作成绩。

写在最后

苏宁与三星的不谋而合以及“无边界”式的合作，打通了手机、电视、体育等多领域的原有桎梏。三星对苏宁体育行业的赞助，将搭建起三星与年轻一代的桥梁，用体育的力量来“俘获”更多的年轻消费者，将产品层面以消费者为导向带给中国用户。而苏宁则是电商、体育双管齐下，通过与三星的深度合作，进一步赋能产品，实现多元化发展。

未来，凭借苏宁易购双线渠道，多年积累的服务优势，将为三星品牌带来不容忽视的强劲助力。随着电商市场的进一步发展，不只是三星，苏宁易购还将深入赋能更多品牌、更多领域，通过运用互联网、物联网技术，感知消费习惯，预测消费趋势，引导生产制造，为消费者提供多样化、个性化的产品和服务，用智慧零售在行业中树立一个标杆级的产品销售体系。