十大足球直播推荐北京时间10月29日晚，国际足联正式公布了2018年俄罗斯世界杯的官方LOGO。2018年俄罗斯世界杯吉祥物尚未出炉，各家企业是否蓄势待发了呢？
尽管中国足球2014年缺席了热力四射的巴西世界杯，但丝毫没有妨碍巴西世界杯成为中国小商品淘金海外的狂欢盛宴。2014年世界杯的吉祥物“福来哥(fuleco)”让不少球迷眼前一亮，也让参与制作与销售的中国厂商大赚一笔。小编带你来看看世界杯官方授权商的生意经吧。
2018年俄罗斯世界杯
北京时间10月29日晚，国际足联将正式公布2018俄罗斯世界杯的官方LOGO，但在29日凌晨，FIFA主席布拉特已经迫不及待的在个人推特上“揭秘”了。
三名宇航员在太空中对着摄像机镜头，举起了2018年世界杯官方Logo的复制品，莫斯科大剧院内的大屏幕上投射回这一现场画面。红黄蓝相间的Logo熠熠生辉，就好像星空下的一个梦。据悉，2018年世界杯足球赛将在俄罗斯11个城市12个体育场举办。
揭幕仪式在莫斯科大剧院举行
与此同时，在莫斯科市中心的剧院广场上，有着百年历史的俄罗斯国家大剧院也与电视直播节目相配合，通过一场投影在剧院正面外墙上的“灯光秀”，向在寒冬中耐心等待的数千球迷们揭开了2018世界杯足球赛官方正式会徽的神秘面纱。
2018年世界杯官方标志以大力神杯作为原型，将俄罗斯国旗中的三种颜色融入其中。官方标志的设计还吸收了俄罗斯圣像画艺术传统，体现出追求创造、勇于达到目标的精神，同时也表达出对足球运动的热爱。布拉特表示，这一标志在一定程度上能够反映出俄罗斯的精神风貌，展现出俄罗斯的“心与灵魂”。
尽管中国足球2014年缺席了热力四射的巴西世界杯，但丝毫没有妨碍巴西世界杯成为中国小商品淘金海外的狂欢盛宴。2014年世界杯的吉祥物“福来哥(fuleco)”让不少球迷眼前一亮，也让参与制作与销售的中国厂商大赚一笔。
近两届世界杯，“浙江制造”都引出了不小的话题。事实上，从南非世界杯赛场上吹得震天响的呜呜祖拉，到这届巴西世界杯的卡塞罗拉，“浙江制造”都扮演着“世界工厂”的角色。
企业品牌意识凸显
2013年7月份，来自浙江杭州协程实业有限公司的子公司孚德经过多轮角逐，成为国际足联官方授权的巴西世界杯吉祥物“犰狳”官方制作与销售授权商，这是中国企业首次直接从国际足联获得世界杯吉祥物官方授权。
据悉，公司向国际足联递交了一份长达42页的“福来哥”授权协议，最终获得官方认可。
南非世界杯上热销中国制造的呜呜祖拉
直接和国际足联签约的意义到底有多大？
业内人士称，以前中国企业大多停留在代加工阶段，在和国际足联直接签约拿到授权后，对于企业来说，这是第一次拥有了定价权和议价权。同时，拿到这个授权之后，是有了开发权。
据悉，公司获得官方授权，意味着产品从生产到营销，再到批发和零售，企业在整个链条上都掌握了主动权。和单纯的代工相比，吉祥物“福来哥”的利润率至少较呜呜祖拉翻了三、四倍。
精工细作完善产品
签署了官方授权的协议。之后就是陆续进行“福来哥”玩具实物的设计、打样。在第一次交付产品之前，“福来哥”足足改了八九次。
“每一张图纸都要和国际足联进行沟通，然后找工厂打样，做成产品后，用国际快递寄给国际足联，然后再按照他们的意思修改。”公司负责人说，国际足联的要求可不是一般的高。
统一价格保障利润
此外，“福来哥”的定价是全球统一的，比如28厘米高的犰狳，在国内的价格为158元人民币，在欧洲是24.99欧元，在美国是24.99美元等。这个定价权，完全是杭州孚德自己决定的。和代工相比，吉祥物“福来哥”的利润率至少较呜呜祖拉翻了三、四倍。
另外，公司还要和国际足联进行销售利润分账。至于分账的比例以及世界杯期间“福来哥”的全球销售量，该公司表示这些都是保密协议规定的内容，无法透露。
2006年德国世界杯的吉祥物：狮子GOLEO VI
失败案例
事实上，获得官方授权并不意味着就一定能够从世界杯中分得一杯羹。2006年德国世界杯纪念品和吉祥物的唯一指定生产商尼奇公司因销售问题导致破产。做好产品生产和开拓销售渠道同样至关重要。
历届世界杯logo吉祥物总览
早期的世界杯只有官方海报，随着转播设备及商业传播的不断升级和扩大，从1966年世界杯开始，官方logo、海报及吉祥物便成为每届世界杯的标志。
2014年巴西世界杯
2014巴西世界杯吉祥物是一只三色犰狳，名叫福来哥（Fuleco）。三色犰狳是巴西特有的一种小哺乳动物，在国际自然保护联盟的名单中被列为濒危物种。三色犰狳全身被盔甲似的骨质甲覆盖，在遇到危险时，它们会缩成一圈，用骨质甲保护自己，形状颇似足球。而吉祥物弗莱科的黄色皮肤、蓝色头甲、白色上衣和绿色短裤，很容易让人直接联想起巴西国旗，具有鲜明的东道主特色。
这支犰狳的名字Fuleco，是由170万球迷共同投票选出的。Fuleco这一名字，由取自葡萄牙语Futebol（足球）一词中的Fu-l和Ecologia（生态）一词中的eco共同组成，寓意将环保理念注入足球运动，这与本届世界杯生态与足球相结合的理念相符。最终，Fuleco在投票中以48%的得票率，力压Zuzeco和Amijubi，成为三色犰狳的正式名字。
巴西足球巨星罗纳尔多认为，弗莱科代表了巴西人的性格，“我们的吉祥物来自巴西内陆，有着一张微笑的脸庞，充满生气，正如我们巴西人。他将给巴西乃至全球爱好足球运动的年轻人带去灵感。”
2010年南非世界杯
2010年，南非世界杯再度选择了一只猫科动物——豹子“扎库米”（Zakumi）作为吉祥物。在非洲土著语中，“Za”代表南非，而“Kumi”的意思是“10”。扎库米的生日被定在1994年6月16日，正是南非宣告结束种族隔离政策的纪念日。
2006年德国世界杯
2006年德国世界杯吉祥物是一只名为“高里奥六世”（GoleoVI）的狮子。高里奥六世的身高达到惊人的2米，这也是1974年联邦德国世界杯以来，世界杯第一次拥有了一个“活生生”的立体真人版吉祥物。
“高里奥六世”身高2米，也是自1974年世界杯以来，世界杯第一次拥有的一个“活生生”的吉祥物。陪伴在高里奥六世身边的是一只名叫“菲利”的能说话的足球。他们是一对独一无二的搭档，因为菲利和高里奥无话不谈。对足球共同的热爱以及高里奥让世界杯成为“世界上最盛大的聚会”的目标让他们亲密无间。
2002年日韩世界杯
2002年世界杯吉祥物第一次选用了非地球上的生物——三只太空精灵（Spheriks）。这三只长相奇异的精灵也暗合了那届世界杯奇怪的氛围：卫冕冠军小组赛出局、意大利和西班牙接连被韩国队以极富争议的方式淘汰出局、两场比赛入选世界杯历史十大黑哨……首次在亚洲举办的世界杯被列为史上最差，但这无碍作为东道主之一的韩国杀入四强，创造历史最佳战绩。
1998年法国世界杯
公鸡被视为法兰西民族先祖的图腾，而1998年法国世界杯的吉祥物——高卢鸡“福蒂克斯”（Footix）则寓意着法国人的勇敢精神。没有入围1994年世界杯的高卢雄鸡，的确在家门口越战越勇，一路杀进决赛，并在决赛中3-0重挫志在卫冕的巴西队，获得冠军。而4年后，来到了亚洲土地的法国队再没有了4年前的好运，踢完小组赛便打道回府。
1994年美国世界杯
1994年美国世界杯，东道主并没有以他们一向的美利坚雄鹰形象示人，而是选择了一只憨态可掬的名为“射手”（Striker）的小狗作为吉祥物。而美国在当届世界杯上的表现也令人惊讶。自从1930年获得世界杯季军后，美国人就再也没有在世界杯上小组出线，其中他们更是在1954年至1986年间连续32年无缘世界杯。结果在家门口，借着哥伦比亚状态低迷，美国队小组赛1胜1平1负小组出线，64年来首尝十六强滋味。
1990年意大利世界杯
1990年意大利世界杯，设计师索性没有以任何具象事物为原型，而是用足球和积木拼接成了一个正在踢球的木头人，作为意大利之夏的主角。积木上的红、绿、白三色，象征着东道主意大利。这位木头人“Ciao”，可能是世界杯历史上最抽象的吉祥物了。
1986年墨西哥世界杯
如果说1982年的纳兰吉托还算憨态可掬，那么1986年墨西哥世界杯吉祥物“皮克”（Pique）则显得极富异域风情。这是继1982年后，食物连续第二次成为世界杯吉祥物。皮克是一个留着大胡子的青辣椒，头戴大草帽，身子只有足球那么高。他的大胡子一直向上翘，直接顶到了草帽上，两条八字眉也像是贴在了帽檐上似的。这一奇特造型也为墨西哥世界杯增加了一丝神秘感。
1982年西班牙世界杯
瓜果蔬菜也可以成为世界杯吉祥物？没错，西班牙和墨西哥就是这么设计的。
1982年西班牙世界杯，东道主一反往届世界杯将人物或动物选为吉祥物的惯例，而改用一个硕大的橙子“纳兰吉托”（Naranjito）作为当届世界杯吉祥物。巨橙是西班牙的特产，而世界杯吉祥物史上首次将水果拟人化的设计，也受到了各国球迷的欢迎。
1978年阿根廷世界杯
阿根廷世界杯的吉祥物是一个戴着大帽子的小男孩——“高切托”（Gauchito）。他右手持传统阿根廷马鞭，脚踩足球，头戴高原民族礼帽，身着阿根廷蓝白相间的经典球衣，笑容盎然，惹人喜爱。这也是世界杯历史上连续第三次将小男孩的形象作为吉祥物。
1974年德国世界杯
1974年联邦德国世界杯，主办方将两个小男孩Tip和Tap作为吉祥物。矮胖的Tip身着的白色T恤上写有“WM”，是德语中“世界杯”的缩写，高瘦的Tap所穿的T恤上的“74”字样则代表着举办年份。这是到目前为止世界杯历史上唯一一次以两个人物作为吉祥物。
1970年墨西哥世界杯
最可爱的吉祥物：小正太们造型各异
除了前面提到的猫科动物，小男孩们也是吉祥物设计师们的最爱。
1970年墨西哥世界杯的吉祥物，是一个长着胖脸蛋儿、穿着露脐装、头戴尖顶草帽的小男孩华尼托（Juanito）。虽然在当时看来过于超前的露脐装遭到了国内反对者的批评，但华尼托还是受到了全世界球迷的喜爱。
1966年英格兰世界杯
第一个世界杯吉祥物诞生在1966年英格兰世界杯上，卡通狮子“维利”开启了世界杯吉祥物的历史。在迄今为止的13个吉祥物中，共有3次选用了猫科动物（2次狮子，1次豹），帅气的它们堪称是最受欢迎的吉祥物品种。
世界杯最年长的吉祥物就是一只狮子，那就是1966年英格兰世界杯时诞生的维利（Willie）。他所身着的米字旗上衣在现在看来是一件潮品，但在当时，主办方曾一度担心上衣的国旗设计会引起英国保守派的反对。出乎意料的是，这一设计受到全英国人民的好评，米字旗图案更是迅速在时尚界流行开来。时至今日，国旗图案还是时尚单品设计中的经典元素。
1962年智利世界杯
早期的世界杯只有官方海报，随着转播设备及商业传播的不断升级和扩大，从1966年世界杯开始，官方logo、海报及吉祥物才逐渐成为每届世界杯的标志。
1958年瑞典世界杯
1954年瑞士世界杯
1950年巴西世界杯
1938年法国世界杯
1934年意大利世界杯
1930年乌拉圭世界杯
