2018世界杯多少个广告(落下帷幕的世界杯推动了2018年全球广告支出增长3.9%)

一、世界杯回顾

2018年俄罗斯世界杯是国际足联世界杯足球赛举办的第21届赛事。比赛于2018年6月14日至7月15日在俄罗斯举行，这是世界杯首次在俄罗斯境内举行，亦是世界杯首次在东欧国家举行

该届赛事共有来自5大洲足联的32支球队参赛，除东道主俄罗斯队自动获得参赛资格以外，其余31支球队通过各大洲足联举办的预选赛事获得参赛资格。

经过多轮角逐与厮杀，第21届世界杯决赛在莫斯科卢日尼基球场终于决出胜负，法国4比2击败克罗地亚，第2次夺得大力神杯。

二、世界杯中的广告用户体验分析

作为整个体育产业链的顶级IP资源，世界杯一举行，全球的体育产业都跟着兴奋了起来。其中广告是世界杯中商业的一个亮点，尤其是对于中国来讲。

英利绿色能源在2010年南非世界杯时成为赞助商，是第一家迈入世界杯赞助商圈的中国企业。八年后的俄罗斯世界杯，12家大赞助商(FIFA合作伙伴 世界杯赞助商)中有4家来自中国，中国因此比肩美国成为赞助商来源最多的国家。

从上面的调研结果来看，86.7%的观众对赛事过程中出现的广告有印象，甚至有接近两成的观众对品牌能够清楚记忆。

世界杯吸引看亿级观众的注意力，因此其赛事广告价值高，可帮助企业迅速在观众记忆中建立自身品牌形象。世界杯赞助商尝鲜者英利绿色能源，曾在南非世界杯后获得了曝光度、股价和订单的多重收益。本届世界杯央视头部广告资源的标底价达35亿人民币，可见企业对于世界杯广告资源的追逐和热度。

61.2%的对广告有印象的观众认可广告的形式和价值，但不会影响到自身对品牌好感的判断，品牌广告需要在内容、创意、营销方式上有所突破，才能赢取消费者好感。

品牌广告是企业树立品牌形象的关键方式，应充分考虑创意形式与消费者接受程度，“恒源祥”、“脑白金”广告的时代已经不再，过于简单粗暴的广告内容只能带来有声量没声誉的反效果。

83%的观众对赛事广告持接受的态度，汽车品类力压食品/饮料、3C产品成为观众能够接受的广告类型榜榜首。世界杯和旅游天然契合程度高，旅游/酒店广告的接受程度也较高。

舆情监测数据显示，汽车品牌借势营销，获得高关注，运动品牌和运营商的讨论热度也大幅提升。

从世界杯中的广告运营商和用户来看，品牌商在自身的市场营销方面也花费了很大的功夫，同时也得到了一定的效果，借助世界杯的关注度和影响力也成功扩大了品牌的知名度，当然这也离不开品牌商的大额赞助。

三、世界杯推动2018年全球广告支出增长3.9%

2018年的世界杯促进了全球的经济，当然也包括了广告，2018年全球广告支出将增长3.9%。

增长预测从2018年1月的3.6%上调至3.9%；体育和政治事件在推动广告支出方面发挥重要作用；网络首次超过电视，达到全球广告支出份额的38.4%（电视35.5%）；在全球59个市场的21个国家，网络将成为2018年领先的广告渠道；移动占全球广告支出的1/4（25.2%）；中国广告市场预计增长6.5%，高于之前预测的5.4%，总额达到6,300亿，占全球广告支出的16.2%。

百度、阿里巴巴和腾讯（BAT）预计将为中国广告增长贡献80%左右；美国广告支出在2018年继续增长（3.4%），达到2173亿美元；英国广告支出预计也将增长4.2%，达到204亿英镑；从地理上来看，亚太和北美是主要增长区域，分别占全球广告支出增长的41%和32%。西欧贡献13%，拉丁美洲贡献8%，东欧占5%。

四、2018年全球广告支出发展趋势

主要市场趋势

中国：预计2018年中国广告市场将增长6.5%，达到6,300亿。网络广告占广告支出的60%，增长14.8%。随着微信或支付宝等平台在全国的普及，移动支付也是未来数年中值得关注的一个领域。

美国：预计美国广告支出将在2018年增长3.4%，达到2173亿美元。冬奥会带来了约16亿美元的广告支出。即将举行的中期选举将为美国广告贡献28亿美元。移动广告支出预计将增长21.2%，其中大部分来自应用内广告（80%）。

英国：预计2018年将增长4.2%，达204亿英镑。电视、印刷和电台广告收入有所上涨，而所有媒体渠道都期待利用FIFA世界杯进一步推动广告增长。

媒体趋势

预计2018年手机将占全球广告支出的25%，2018年移动广告支出将增长23.3%，2019年还将增长18.8%。

全球网络媒体广告支出预计在2018年将增长12.6%，超过所有媒体（3.9%）广告支出增长率的三倍，达到2306亿美元。网络视频（ 24.6%）和社交媒体（ 21.6%）广告增长特别强劲。付费搜索占网络广告支出的份额最大（39%）。

传统媒体广告支出预计在2018年下降0.5%，2019年还将下降0.4%。报纸和杂志广告将继续下降，下降幅度分别为7.5%和6.5%。预计电台（ 2.0%）、户外（ 2.2%）和电影（ 5.9%）广告将稳步增长。

预计2018年电视广告支出将恢复增长（ 1.2%），继2017年下降-0.7%之后，仍然是主要媒介。