世界杯语言(熬夜看世界杯的你,记住了多少广告词?)

中新网客户端北京6月22日电(记者 宋宇晟)天天熬夜看世界杯的你,有没有被一些广告刷屏?最近,不少球迷在关注世界杯的同时,也开始吐槽期间的广告。

比如,打人海战术的某招聘网站广告——

世界杯语言(熬夜看世界杯的你,记住了多少广告词?)

某招聘网站广告。视频截图

这则广告模拟了球迷为球队呐喊助威的场景。其中的演员们声嘶力竭地重复呐喊着品牌名以及仅有的几句广告语——

“找工作!”

“直接跟!”

“老板谈!”

有网友认为,这条广告简直“洗脑”、“有毒”、透着“一股子传销味”。也有人觉得,“整齐划一的嚷嚷这样的场景和自己宣扬的价值观完全南辕北辙”。

世界杯语言(熬夜看世界杯的你,记住了多少广告词?)

网友制作的表情包。微博截图

无独有偶,一家旅游网站在世界杯期间播放的广告也被认为“招烦”。

世界杯语言(熬夜看世界杯的你,记住了多少广告词?)

某旅游网站广告。视频截图

记者注意到,这条15秒长的广告前前后后重复了三遍“旅游之前,为什么要先上XXX”。

世界杯语言(熬夜看世界杯的你,记住了多少广告词?)

网友制作的表情包。微博截图

还有一家问答网站,15秒内反复问了四次“你知道吗”——

“你知道吗?”

“你真的知道吗?”

“你确定你知道吗?”

“你真的确定你知道吗?”

“有问题上XX。”

世界杯语言(熬夜看世界杯的你,记住了多少广告词?)

网友制作的表情包。微博截图

对于这样的广告,有网友毫不留情地批评,“最差级制作审美水平,拙劣的创意,自以为魔性洗脑,实则招烦,这一下仿佛让中国广告行业倒退20年”。

其实,这些世界杯期间“有毒”的广告颇有些共同点——基本都用了15秒的时间,重复同样的内容,甚至是同一句话。

当然,这样的传播方式容易让受众在短时间内记住企业想要宣传的内容,但过于简单粗暴的重复也让看广告的人在主观上产生厌恶感。

世界杯语言(熬夜看世界杯的你,记住了多少广告词?)

网页截图

不过有评论认为,洗脑广告的神奇在于,你在拒绝它的同时记住了它。而这也是为什么广告主们采用前述方式的重要原因。

当广告主们遇到仅有15秒的世界杯“黄金时间”时,这种简单、粗暴、直接的广告就成了一个“最不坏”的选择。

世界杯语言(熬夜看世界杯的你,记住了多少广告词?)

那,什么样才是好广告?有人说,不像广告的广告,才是好广告。

就在端午节前,一则关于粽子的广告火了。广告词写得相当诗意——

我离开那天他们说,

我是万中选一。

但大地的气味告诉我:

7000年前,

也曾经有人像我今天这样出走过。

也许,

我的身体准备好了,

但我的心还没有。

记忆中的那个世界,

我们感受到的一切都是真实的。

世界杯语言(熬夜看世界杯的你,记住了多少广告词?)

视频截图

这条广告用3分钟讲述了“每一粒糯米,都来之不易”的故事——主人公小白在父老乡亲的痛哭流涕中离家,途中回忆起儿时那些艰苦岁月,历历在目。车辆到站后,小白和几个精壮的男人一起跳下水互相搓澡,直到他们被技工用绿布裹住,变成了一只大粽子……

世界杯语言(熬夜看世界杯的你,记住了多少广告词?)

视频截图

这则被网友评价为颇有“黑色幽默”的广告一上线,就获得一片点赞。有网友表示,看了这条广告有一种“一本正经胡说八道的幽默感又很有记忆点”的感觉;也有人留言,“这个广告有创意,前面根本看不出来是卖粽子”;还有网友已经急着在催“请继续拍续集”了。

世界杯语言(熬夜看世界杯的你,记住了多少广告词?)

视频截图

此外,同样是世界杯,也有广告被网友认为颇为走心。比如某饮料冰岛地区的一则广告就被认为“好燃”。拍摄该广告的导演正是此前扑出梅西点球的冰岛门将。而这也让这支广告在赛后备受关注。

世界杯语言(熬夜看世界杯的你,记住了多少广告词?)

视频截图

记者注意到,在这段冰岛广告中,并没有前述那种简单、粗暴、直接、口号式的表达。相反,广告中几乎没有任何语言,完全以背景音将观看者带入节奏,片中人甚至没有说出品牌名称。可这并不妨碍广告传达的品牌内涵。

虽然说广告应触及到企业的核心宣传点,但喊口号式的重复反而会让消费者望而却步。广告,也请用心做。(完)