世界杯广告牌上有中文吗(我眼中世界杯赛场边的中文广告牌)

这次世界杯可以说破天荒，第一次在球场边，出现了大量中国企业的广告，以至于让我第一眼看到的时候 ，差点以为自己开错了电视频道，看的不是世界杯，而是中超。

第一眼看到这些广告的时候，我为我们国家的企业渐渐强大，可以在世界杯这种大舞台上展现自己而感到高兴，可是渐渐的，我却又感到了一丝的“羞愧”。（可能这个词用的不恰当，但是我一时找不到可以描绘自己心里那种感受的词语。所以我在这个词上面加了引号）

国际性的体育赛事是一个很好的品牌宣传和品牌塑立的窗口。这对于一个企业全球化形象的建立，以及其全球化推广的帮助，是很大的。从早些年的可口可乐到这些年的三星，这一系列的案例，相信大家对于这点都是毋庸置疑的。

我也不否认，这次出现在世界杯赛场边的企业，都是不错的公司，至少都是在我们国内各自领域的翘楚。

可是当第一眼的兴奋过后，我却开始高兴不起来了，为什么呢？

刚才我说了国际性的体育赛事是一个很好的品牌宣传窗口，既然是窗口，那你就应该明白你所要传播的目标客户群是哪些，理论上来说，你在世界杯球场边打出自己的广告，那你的受众就应该是全世界，是在世界上，对于你这个品牌并不知道，或者并不了解的人们。如果你也肯定了这个目标客户群没有问题的话，那我们再来想一下，全世界目前最通用的语言是什么？不是中文，不是韩文，不是日文，而是英语。或许若干年后，因为我们逐渐强大，中文会变成全球最通用的语言，但是在当下，全球最通用的语言是英文，这个也是所有人都不能否认的。那为什么我们那么多企业在世界杯球场边的广告，都是满眼的中文宣传语呢？如果因为你企业logo是中文，而出现中文，那我认为那没有问题，可是我们看到的却是很多的中文广告宣传语。

在那个韩国品牌，日本品牌崛起的年代，你有看到索尼、三星、松下等公司，在国际赛事的广告牌用的是日文、韩文标示牌的吗？

既然你要国际化，你就必须了解海外那些人的意识形态和想法，你这样做，非但无法提升自己品牌的国际形象，想法只会让人产生一丝抵触，这种心态，就好比城里人看到那些文化程度很低暴发户的心态，“没错，你是有钱，可是我却不认可你”。所以如果仅仅是因为土豪心态，为了向国内消费者，标榜自己企业不差钱，标榜自己的强大，那我只能对这些想法的经营者，表现出呵呵两声。

中国现在是世界工厂，我也相信，总有一天我们也会成为世界市场，所以在这个过程中，我们自己的民族品牌，一定也会越来越强大，但是在强大的过程中，是否可以将自己的视野再拔高一点，我们要成为的是一个令人尊敬的品牌，而不仅仅只是外人眼中的土豪，不是吗？

作者：熊咪财经

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