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每经记者 陈耀霖 每经编辑 张海妮
由于俄罗斯世界杯的到来，国内企业“走出去”做营销的手段正越来越多。
2018年2月8日上午，FIFA（国际足联）与雅迪在上海外滩联合宣布，雅迪入选2018年FIFA俄罗斯世界杯官方区域赞助商。据了解，本次赞助费达2000万美元。《每日经济新闻》记者注意到，今年的俄罗斯世界杯赞助商中，出现了6家国内企业，这在FIFA历史上是绝无仅有的，除此次确认的雅迪外，还有万达、vivo、蒙牛、海信和英利。
雅迪投2000万美元赞助世界杯
雅迪电动车“开”进了俄罗斯世界杯。
据了解，雅迪此次拿下的是FIFA世界杯官方亚洲赞助商席位。成为赞助商的同时，雅迪将获得FIFA世界杯官方称谓、赛场场边广告、世界杯各类官方标识及素材使用权等多项权益，此次赞助费金额达到2000万美元。
根据国际足联提供的2018年、2022年世界杯赞助商结构图显示，国际足联计划的赞助商组成包括：6~8个FIFA全球合作伙伴、6~8个世界杯赞助商、五大区域最多20个区域赞助商。因此，雅迪拿到的赞助商席位属于国际足联体系中的“第三梯队”。
记者注意到，早在2014年，雅迪就对FIFA世界杯的体育营销有所尝试。彼时，雅迪通过借势营销，将哥斯达黎加创造奇迹、意大利球员的颜值和实力、巴西、阿根廷、德国等球队的特点与雅迪旗下的电动车进行类比，还“借势”利用了球队图片，推广自己的产品。
如今，雅迪成为2018世界杯亚洲区赞助商，身份有了官方背书，各类推广才显得更“名正言顺”。谈及赞助世界杯的逻辑，雅迪科技集团联席总裁刘晔明告诉《每日经济新闻》记者，作为观看人数最多的体育盛事，赞助世界杯与雅迪的国际化战略、高端产品定位相吻合。未来雅迪致力于用高品质的产品去竞逐全球市场。
刘晔明表示，“雅迪当然要走向国际，这是中国企业的一种自信。另一方面，我们也希望能够推广这种清洁环保的出行方式。电动车是未来出行的一种发展趋势，借助世界杯这个顶尖IP，我们能跻身世界舞台，雅迪的标志将出现在场边广告、门票、发布会背景板等方面，向国际推广。”
中企扎堆掘金世界杯
在“体育大年”中，中国企业绝不只有雅迪在掘金世界杯。
“2018年，世界杯是体育营销领域绕不过去的主要阵地，我所接触的95%以上的企业，今年二季度的营销主题都和世界杯有关。” 双刃剑体育副总裁李宏亮表示。
在此背景下，中国企业和FIFA合作的很多。根据不完全统计，万达、蒙牛、海信、vivo和英利都已成为FIFA世界杯的赞助商与合作伙伴。其中，万达集团作为国际足联的合作伙伴，享有2016~2030国际足联一切比赛权益，这是FIFA历史上第一次迎来来自中国的“合作伙伴”。
“本届世界杯上会有8家赞助商来自于中国，在全球顶级赛场上并不多见，在FIFA历史里也是没有过的。”蒋立章表示。毕竟，品牌的竞争是国际化的，而2018年的世界杯，就是最大的一个营销场景，高关注度和高曝光率都使其成为一个“香饽饽”。
“当我们考虑选择赞助商的时候，这不只是商业行为，更像是一种联姻。”FIFA市场战略总监Iain Dowine告诉《每日经济新闻》记者，比如品牌价值观、品牌影响力、创新能力等，因此FIFA在全球范围内的筛选其实是比较严苛，所以有人说本届俄罗斯世界杯赞助“遇冷”，这并不客观。
蒋立章则表示，目前，世界杯亚洲区的赞助商席位还剩下3个，有很多国内企业都表现了强烈的投资意向。此外，有一些国外的企业也参与了，但是竞争力度上不如国内企业。因此中国企业拿下赞助商席位的概率是比较大的。
“无论如何，在中国经济和体育产业大发展的阶段，俄罗斯世界杯注定会是中国元素空前扎堆的一届世界杯。” FIFA足联市场战略总监Iain Dowine认为，“这个市场的发展将会十分火热。”
