雅迪2018俄罗斯世界杯(雅迪投2000万美元成世界杯赞助商 与FIFA合作的国内企业已达6家)

雅迪2018俄罗斯世界杯(雅迪投2000万美元成世界杯赞助商  与FIFA合作的国内企业已达6家)

图片来源:CFP

每经记者 陈耀霖 每经编辑 张海妮

由于俄罗斯世界杯的到来,国内企业“走出去”做营销的手段正越来越多。

2018年2月8日上午,FIFA(国际足联)与雅迪在上海外滩联合宣布,雅迪入选2018年FIFA俄罗斯世界杯官方区域赞助商。据了解,本次赞助费达2000万美元。《每日经济新闻》记者注意到,今年的俄罗斯世界杯赞助商中,出现了6家国内企业,这在FIFA历史上是绝无仅有的,除此次确认的雅迪外,还有万达、vivo、蒙牛、海信和英利。

雅迪投2000万美元赞助世界杯

雅迪电动车“开”进了俄罗斯世界杯。

据了解,雅迪此次拿下的是FIFA世界杯官方亚洲赞助商席位。成为赞助商的同时,雅迪将获得FIFA世界杯官方称谓、赛场场边广告、世界杯各类官方标识及素材使用权等多项权益,此次赞助费金额达到2000万美元。

根据国际足联提供的2018年、2022年世界杯赞助商结构图显示,国际足联计划的赞助商组成包括:6~8个FIFA全球合作伙伴、6~8个世界杯赞助商、五大区域最多20个区域赞助商。因此,雅迪拿到的赞助商席位属于国际足联体系中的“第三梯队”。

记者注意到,早在2014年,雅迪就对FIFA世界杯的体育营销有所尝试。彼时,雅迪通过借势营销,将哥斯达黎加创造奇迹、意大利球员的颜值和实力、巴西、阿根廷、德国等球队的特点与雅迪旗下的电动车进行类比,还“借势”利用了球队图片,推广自己的产品。

如今,雅迪成为2018世界杯亚洲区赞助商,身份有了官方背书,各类推广才显得更“名正言顺”。谈及赞助世界杯的逻辑,雅迪科技集团联席总裁刘晔明告诉《每日经济新闻》记者,作为观看人数最多的体育盛事,赞助世界杯与雅迪的国际化战略、高端产品定位相吻合。未来雅迪致力于用高品质的产品去竞逐全球市场。

刘晔明表示,“雅迪当然要走向国际,这是中国企业的一种自信。另一方面,我们也希望能够推广这种清洁环保的出行方式。电动车是未来出行的一种发展趋势,借助世界杯这个顶尖IP,我们能跻身世界舞台,雅迪的标志将出现在场边广告、门票、发布会背景板等方面,向国际推广。”

中企扎堆掘金世界杯

在“体育大年”中,中国企业绝不只有雅迪在掘金世界杯。

“2018年,世界杯是体育营销领域绕不过去的主要阵地,我所接触的95%以上的企业,今年二季度的营销主题都和世界杯有关。” 双刃剑体育副总裁李宏亮表示。

在此背景下,中国企业和FIFA合作的很多。根据不完全统计,万达、蒙牛、海信、vivo和英利都已成为FIFA世界杯的赞助商与合作伙伴。其中,万达集团作为国际足联的合作伙伴,享有2016~2030国际足联一切比赛权益,这是FIFA历史上第一次迎来来自中国的“合作伙伴”。

“本届世界杯上会有8家赞助商来自于中国,在全球顶级赛场上并不多见,在FIFA历史里也是没有过的。”蒋立章表示。毕竟,品牌的竞争是国际化的,而2018年的世界杯,就是最大的一个营销场景,高关注度和高曝光率都使其成为一个“香饽饽”。

“当我们考虑选择赞助商的时候,这不只是商业行为,更像是一种联姻。”FIFA市场战略总监Iain Dowine告诉《每日经济新闻》记者,比如品牌价值观、品牌影响力、创新能力等,因此FIFA在全球范围内的筛选其实是比较严苛,所以有人说本届俄罗斯世界杯赞助“遇冷”,这并不客观。

蒋立章则表示,目前,世界杯亚洲区的赞助商席位还剩下3个,有很多国内企业都表现了强烈的投资意向。此外,有一些国外的企业也参与了,但是竞争力度上不如国内企业。因此中国企业拿下赞助商席位的概率是比较大的。

“无论如何,在中国经济和体育产业大发展的阶段,俄罗斯世界杯注定会是中国元素空前扎堆的一届世界杯。” FIFA足联市场战略总监Iain Dowine认为,“这个市场的发展将会十分火热。”