十大足球直播推荐拿下世界杯吉祥物全球独家授权商的孚德今年首次尝试了“互联网制造”。
浙江在线7月17日讯（浙江在线记者 祝梅）7月16日凌晨，当法国队和克罗地亚队的比赛吹响终哨，中国球迷们经历的，不光是一场暌违四年的体育盛事，更是一场新经济时代的消费盛宴。
这届世界杯没有中国队，但这却是一场“中国式”的世界杯。在持续一个多月的狂欢中，屏幕外，中国球迷们不自觉地享受着夜宵外卖、投屏直播这样的“观看姿势”；屏幕里，除了中国企业的滚屏广告，就连本届世界杯的吉祥物“扎比瓦卡”，背后都是中国企业的身影。
赛场内外的“屏幕”
7月15日23时，杭州球迷小朱准时用优酷投屏了世界杯决赛。这大概是今年中国球迷观看世界杯最“标准”的姿势。来自优酷方面的数据显示，超过2400万用户通过优酷收看了这场世界杯决赛直播，而本届世界杯赛事的64场比赛直播累计吸引了超过1.8亿用户。
作为首家拿下世界杯直播权的视频平台，优酷这一次入主体育赛事，其实颇具代表性：当手机直播、网络直播代替电视直播，“电商 消费”模式又一次得到渗透。球迷们不难注意到，优酷还推出自选特色聊球、集卡瓜分2亿红包、组队连麦看球等多种玩法，以增强用户在观看比赛时的互动性。此外，优酷还推出了《这就是世界波》《白看世界杯》等近40档世界杯周边节目。
以“瓜分2亿”活动为例，除了每日登陆领取参赛32国的公仔卡，比赛直播过程中，哪队进球就会掉落相应的公仔卡。在“稀缺卡主人公”巴拿马对阵的小组赛中，不少互动用户都留言表示自己在“集卡”。数据显示，世界杯焦点赛事期间，优酷APP的活跃用户数是互联网视频平台中最高的。
当内容生产力匹配花式运营，无论你是真球迷还是假球迷，在中国的世界杯直播里，总有一席狂欢的位子。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东曾表示，优酷做世界杯不仅是为了获取头部体育IP，更是要向全世界展示中国体育市场、中国足球市场的巨大潜力。
街头巷尾“夜归人”
今年的俄罗斯世界杯首次出现VAR（视频助理裁判），视频裁判将借助回放片段分析犯规情况。7月15日夜的决赛时刻，在近4分钟的VAR判定时间内，饿了么平台上产生了41万份外卖订单。
中国球迷们的看球之夜早已与夜宵难舍难分。来自饿了么平台的数据显示，世界杯的32天里，平台送出超1亿份夜宵，环比增幅达30%，占全天送餐的比例首次突破20%。杭州地区的夜宵总订单量排名全国第四，吃掉全国第三多的小龙虾，最贵的一单，一位顾客一次性点了4130元的小龙虾。
“随性”下单背后，是以外卖为代表的新消费方式的迅猛增长。饿了么平台数据显示，杭州地区的夜宵订单量和交易额在世界杯期间的总体增幅分别达到21.3%和27.3%，除了常见的夜宵品种，商超果蔬的订单增量，也在夜间悄悄崛起。
越来越多的本地生活服务在逐步接入外卖体系。位于杭州文一路的淼童超市从4月起尝试24小时营业，根据饿了么的区域便利店消费大数据，小店有针对性地调整了线上店铺的商品排序：白天，超市将碳酸饮料、饮用水和啤酒类目调整到最前面，下午茶时段将冰淇淋置顶，21时后的夜宵时段则换成方便面、八宝粥。数据显示，晚上9时到次日3时的外卖交易额占到小店总成交额的50%。
来自饿了么方面的数据显示，凭借世界杯期间激增的夜宵订单，饿了么骑手在这个足球之夏的平均月收入预计将有近千元增长。
互联网“制造”世界杯
世界杯期间，谁在陪你看球？
来自菜鸟天猫直送的数据显示，整整1个月的赛期内，12大“球迷伴侣”陪伴中国球迷享受世界杯：啤酒、足球、足球服、球鞋、扎比瓦卡吉祥物、小龙虾、矿泉水、坚果、火腿、方便面、辣条、瓜子。
其中，本届世界杯的吉祥物、象征“进球者”的西伯利亚平原狼“扎比瓦卡”，背后其实是杭州萧山一家名为杭州孚德品牌管理公司的企业。
今年，拿下世界杯吉祥物全球独家授权商的孚德首次尝试了“互联网制造”。这源于世界杯周边产品的特殊性：世界杯虽然火爆，但销售黄金期很短暂，按照授权规定，过了授权期，库存产品就不能销售。2014年巴西世界杯时，孚德曾因吉祥物生产过多剩余上万库存，一届世界杯下来只是赚了吆喝；2016年欧洲杯，孚德又因备货太少，导致赛事还未开始就已断货，错失大赚一笔的机会。
而在“Made in Internet”的构想下，浙商“掘金”世界杯的方式不再是一次“押宝”，而是可以实现产能的精准匹配。通过阿里巴巴1688平台，孚德董事长李宏用线上数据匹配工厂，在短时间内为这次的世界杯大单搭建起一张柔性分销网。
据悉，这届世界杯一共生产吉祥物100多批次，通过互联网，孚德快速组织了30多家核心工厂，分跨广东、浙江、湖南、江西、安徽、福建等10个省份，而高效、精准的产业链匹配，让每批次世界杯吉祥物的生产周期从2个月缩短至15天。
