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燃情冬奥，冰雪相约！
2月4日，北京冬奥会正式开幕。来自世界各地的运动健儿们将在北京、张家口、延庆三个赛区展开7个大项，15个分项，109个小项的角逐。这是我国第一次承办冬奥会，也是在本土与奥运会的第二次牵手。
图片来源：新华社
在当下如期举办一场高规格的冬奥会，彰显着中国坚定不移的开放决心、开放信念和开放诚意，也带动了冰雪运动风潮吹遍中国的大街小巷，从而催生新的市场机遇和发展空间。全球瞩目的这场冬奥会，也再一次让全国人民在家门口点燃奥运热情、一睹中华文化与奥运精神交相辉映的文化盛宴。
青岛，也在以自己的方式奔赴冬奥这场“冰雪之约”：
今年1月23日，第三届青岛市冬季全民健身运动会在国信体育中心滑冰场开幕；
中国冰雪大篷车百场巡回青岛站于青岛奥帆中心旗阵广场活力开场；
“相约冬奥”青岛欢乐冰雪季、“冰雪运动进校园”等活动相继举办……
迎接冬奥的热情吹散了冬日的寒冷，青岛用一系列的活动让冰雪运动走入市民的生活，也为赛场上拼搏的运动员们遥致敬意。
不止在赛场外“加油打call”，赛场内，这座城市也以科创实力让“青岛制造”跃动赛场，为冬奥会举办再添助力。
01
“青岛制造”
助力雪蜡车冲破严寒
冬奥会是一次集中展现国家科创实力的机会，在一众国产成果中最为“吸睛”的，要数实现“中国首创、世界一流、完全国产”的雪蜡车。而这辆凝结无数心血、多项专利的诚意之作，正是出自山东。
图片来源：微信公众号“海尔集团”
作为山东半岛的科创龙头，青岛制造承担了多项研发任务：
挂车骨架部分为青岛中集专用车有限公司提供，配合其上装要求独立设计制作，性能优势安全可靠；
海尔则在房车交互设计、新风系统及空调设备三大方面提供技术研发支持，在运动员频繁上下车的情况下维持车内温度恒定，提供一站式安全、可靠的健康空气解决方案；
为保证运动员和教练员在冰雪场地和各种阳光条件下均能看到真实流畅的画面，海信选用全球首款XDR超画质电视U7G-PRO，通过海信自研芯片和ULED背光分区控制技术提供显示支持；
在车载器材方面，英派斯则提供了自主研发的无需外接电源的配套健身器材，与雪蜡车整体低碳环保的设计思路配套，助力“绿色冬奥”。
不难看出，雪蜡车的设计研发不止求成，还要争优。每一个设计细节都要经过反复论证，适应冰雪场地特殊自然条件的同时，还要追求设计的人性化，运行的低碳化。
时间紧、目标高，岛城企业迎难“亮剑”，在雪蜡车的集中研发行动中展现了社会担当，也亮出了科创实力。
02
岛城企业携手体育
跨界“破圈”
承担雪蜡车的研发任务并不是青岛企业第一次与体育相碰撞，在呈现出多元融合态势的当下，青岛企业变革求新，接连创意“破圈”，通过与体育跨界携手，扩大品牌影响力。
在冬奥倒计时五十天之际，青岛啤酒作为北京2022年冬奥会官方赞助商，联合央视融媒体共同打造《冰雪传奇 冠军来了》特别节目。同日，全国首家冰雪主题的TSINGTAO 1903青岛啤酒吧上线，冬奥吉祥物配合主题冰雪罐，无疑是一次“次元壁”的突破。
图片来源：微信公众号“中国日报网”
“破壁”“出圈”就是如今青岛企业的追求，这次冬奥倒计时活动代表着他们又一次的创意迸发。同时这也是企业以品质致敬体育、体育赛事以IP赋能企业的双赢之举。
企业赞助体育赛事由来已久，但如今的合作已经不仅仅停留在企业以产品和经济支持，换来体育赛事中的曝光。在这个追求企业形象树立、彰显品牌活力的时代，青岛企业更愿意通过赛场内外的合作，以体育赛事的精神特质为企业赋能，打造全新名片。
例如在2021年海信开放日的现场，国际足联（FIFA）主席因凡蒂诺以视频连线方式与海信联合宣布海信正式成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商。这也是海信以世界赛事为媒，打造国际形象，开拓世界市场的关键一步。
2020年，雷神成为LPL战队LGD的赞助商。这一消息“官宣”的同时，雷神还宣布了一则消息：若LGD战队S10夺冠，9月23日-10月2日下单全额退款。以这种方式在广受年轻人关注的电竞领域“刷脸”，雷神与电子竞技概念进一步绑定，形成强烈品牌印象。
海尔赞助“青马”，携手中国女排，赛轮环塔拉力赛提供支持、与西甲瓦伦西亚、英超西汉姆联队等足球俱乐部达成战略合作……青岛企业用一次又一次的跨圈合作为自身打上活力、现代的新标签。
03
赛事与城市的“双向赋能”
之所以岛城企业与体育屡屡跨界携手，是因为青岛这座城市跃动着体育的基因。
无论是顶级赛事的承办，还是体育事业的蓬勃发展，青岛的体育，已然成为了城市文化中的一部分，渗透进市民的生活，也成为了城市形象。
通过2008年奥帆赛、2020年6月CBA联赛复赛、2021年7月在青启幕的第十四届全国学生运动会，以及2023年即将在青举办的亚洲杯，不仅是企业能够捕捉体育带来的经济效益，青岛这座城市更是深知体育赛事对于城市发展的影响力量。
冬奥来临，面对这一冰雪盛会掀起的时代浪潮，青岛再一次抓住机遇、积极参与，让冬奥的热情点燃这座“运动之城”。
截至2020年底，青岛已有与冰雪项目直接关系的企业15家，总产值4.225亿元。拥有5家冰场和12家滑雪场，各雪场每年接待的人数在20000-50000人之间。2021年春节期间，青岛已经推出了包含5大场景在内的10条时尚体育冰雪旅游路线，将冬奥元素融入旅游休闲，打造全新经济增长点。
一场高质量的赛事，引发无数关注的同时更为城市创造经济效益，带动全民参与、全民关注的体育热潮。
青岛全民健身、全民运动的风尚既有这些赛事的影响，也反过来成为了促成多项赛事落户青岛的热情土壤。
2021年，青岛更新新建健身设施220处，全市达到10000余处，人均体育场地面积全省第一；
全市体育产业总产出628亿元，“十三五”期间增长34%，增加值占GDP比重达2.12%，居全省第一；
近年来，青岛更入选国家体育总局发布的首批国家体育消费试点城市，被确定为“十四五”期间首批全国足球发展重点城市，这也说明，青岛的体育事业在稳扎稳打，影响力逐步扩大。
冬奥来临，青岛以制造、以科创致敬，全民健身，青岛以热忱、以活力践行。
热情、拼搏构筑成城市最鲜亮的底色，过去、现在、未来，青岛一直在路上。
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