“惨象,已使我目不忍视了;流言,尤使我耳不忍闻。”巴西德国的半决赛7:1惨案之后,瞬间在朋友圈刷屏。
在球迷们还未从震惊中缓过神时,品牌营销的文案君早已忙的不可开交,在另外一个竞技场上的较量才刚开始。
1阿迪达斯
德国与巴西的半决赛,也是阿迪达斯与耐克的较量。世界杯没有变成欧洲杯,也没有变成美洲杯,却成了“阿迪达斯杯”,进入决赛的德国和阿根廷两只球队的赞助商都是阿迪达斯。
看着对手大比分出局,阿迪有了嘚瑟的资本,比赛刚结束,便第一时间发出了文案,“意料之外,情理之中”,一副洋洋自得的模样。
2奥迪
德国的大胜,让德国品牌涨足了脸面。“德国魂,奥迪造!MADEONE”,奥迪霸气外露。奥迪是德国最大俱乐部拜仁的第二大股东。
不仅奥迪,德国另一品牌西门子在望京的大楼上打上了醒目的“7:1”。
3耐克
在如此的强强对话中,东道主如此惨败,显然出乎耐克的意料。在NBA的总决赛中,詹姆斯输掉了总决赛,nike也一言不发,便备受指责。而此次失利,再不啃声,显然说不过去了。唉,这头痛的事,摊在谁头上都不好办。
于是,耐克在其代言人克洛泽身上做文章。只是,克洛泽身披的却是德国战服,怎么都有些牵强。
4洽洽
牵手巴西队,洽洽这次可是下足了血本。然而“天有不测风云”,让洽洽也难挽回败局。“败亦英雄”,与耐克相比,洽洽多了一份坦诚,“这一嗑,不悲伤”、“这一嗑,陪着你”、“这一嗑,不放弃”、“这一嗑,在一起”,整齐划一,却又信心满满的表态,让耐克汗颜。谁说国内品牌不会写文案?
事实上,洽洽在7:1惨案发生之前营销策划更亮眼。
5现金宝
与品牌赞助商不同,打擦边球的品牌们,显然有更多的操作余地。哪里有痛点,就往哪里钻。看着一个个赛前的种子选手离队,却是让人内流满面。
现金宝的“守门体”应运而生,巴西守门员塞萨尔仰天长啸的图片让人忍俊不禁,“下一次,现金宝帮你一起守门”,一语双关:既指出巴西防线不安全,又把现金宝的安全卖点一语中的