对于体育圈的人来讲，过去的一个周末是一个有些感慨的周末。

对，你们大概猜到我要说什么了——这是十年前新英体育接手英超在中国的版权之后，英超联赛十年来首次从所有正规的直播平台上消失。

当然这个“消失”得加双引号，在现在的网络世界，你真要看直播总是能找到的，大家都懂的。

只不过质量就不保证了，各显神通吧。

反正英超也不是第一次没有直播了，过去十几年英超在中国转播的情况，就像一本浓缩了的历史书，总有你方唱罢我登场，各领风骚有几年。

现在很多的观点都将盗链屡禁不止当成了英超再次“消失”的罪魁祸首，但仅仅是因为如此吗？

正如十几年前英超第一次从主流平台消失和现在这一次的原因不尽相同一样，十几年前球迷对英超直播的侧重点和关注度和现在也已经完全不同。

这是时代的变化。

从传统电视行业角度，英超在中国的转播情况在过去20年几经更迭，从舒服的“躺赢”，到艰苦的“求索”，再到最后的“一拍两散”，伴随着受众的选择从电视机转移到电脑再到平板和手机，正是时代不可逆转的选择。

21世纪，最早中国的电视圈和英超发生关系，都绕不开espn这个字眼，在2007年以前，espn在重点城市电视台有限度地“落地”，拥有英超亚洲版权的他们可以用近乎免费的姿态，让这些地方的电视体育频道实现“躺赢”。

这也是真正的”免费午餐“的时代，尽管彼时最大的免费平台央视没有加入这个版图中，但仍然极大地养成了受众们的这种”免费“的习惯。

在那个刚刚有超女海选，听歌还用cd和mp3的娱乐匮乏时代，看英超直播是其中一项很不错的娱乐选择——何况还免费呢。

但一切在2007年戛然而止。

随着英超在商业版图上的拓展，他们已经不满足于过往近乎“白送”的版权收入，开始进入深耕海外版权收益阶段，而这个天盛传媒的出现恰好一拍即合。

从某种程度上讲天盛传媒在英超在中国的版权转播史上是留下浓墨重彩的一笔的，尽管它一败涂地，但却为后来者清晰地证明了一个事实：照搬英国收费电视模式，no way。

从2007年接手英超在中国的独家转播版权之后的三年里，天盛完全将“独家“二字发挥到了极致，在网络技术和环境仍十分落后的当年，横向上既不接受传统电视媒体的介入分摊成本，纵向上也不接受开放维持免费平台的收看模式，总而言之，天盛当年走的是一条完全从人力马车一夜之间进入航天飞船的道路。

这当然是行不通的。

讽刺的是，由于当年网络水平的制约，盗链直播的情况远没有现在这么发达，在当年你就算找到类似的直播，也会因为网速、硬件的限制而几乎谈不上观赛体验。

所以那三年，是真真正正英超和中国球迷最隔绝的时代。

三年到期，英超当然回过味来，天盛的时代结束，接手的是新英体育。

新英体育吸取了天盛的教训，在维持自己的收费模式的同时，积极分销各大电视体育频道，最大限度分摊版权成本，这是传统电视体育频道在版权市场上的末路狂欢。

所以尽管在新英体育时代，英超在中国的转播版权费已经进入了一个赛季千万级别，但这前六年时间却是各方面皆大欢喜，球迷、投资人、版权商、电视频道、英超都相对满意的时期。

但随着2014年底体育产业大幅度升温和2015年乐视的横空出世，这种“皆大欢喜”的局面很快被打破。

财大气粗的乐视出手“接盘”，让头部体育IP版权费用进入了蒙眼狂奔的疯狂时代。

乐视体育短短两年就倒下了，但他们的入局将整个池塘的水托得相当之高，在2016-19年三年间版权成本以几何倍翻番，以至于手握到直到2019年英超版权的新英体育都措手不及。

2016年，提前四年就开始和中国转播商谈判19-22赛季周期版权的英超联盟显示了极为精明的一面，在那个水涨船高的时候，pptv以3年50亿人民币的超级天价压过一系列竞争对手，拿到了19-22年三个赛季的独家版权。

也就是说，英超联盟在2016年和pptv签下的合同，让他们提前四年享受到了7倍的海外版权增长，何其疯狂。在让英超赚得盆满钵满的同时，也一定程度上蒙住了他们的双眼。

从2015年乐视体育的出现开始，传统电视媒体在这场版权游戏中已经彻底沦为配角，甚至有的已经无力玩这个游戏而出局，剩下苦苦支撑的体育频道，也只能忍受着“一周两场”

“鸡肋场次”的待遇，连最终选择入局的巨头玩家央视体育，在这一点上也不例外。

但曾经10年80亿的中超版权费最终也要大幅度缩水，这种疯狂的成本累计，在变现盈利始终只能局限于会员付费和广告收入的情况下，始终是要退水的。

而根据很多调查统计（这些统计全网到处都有），pptv的体育会员在2017年也只有70万，到2020年……满打满算，在各种统计值里，号称拥有上亿球迷的中国市场，也只有大约400万愿意给钱看球。

所以尽管经过了十年左右的发展，中国的付费体育市场仍然只有这样的规模，在一个赛季已经来到16亿人民币的版权花费面前，就算没有2020年的疫情特殊情况，这个成本也已经是难以消化的。

所以pp和英超之间是非曲折不谈，双方纠结的也并非给不给钱和退不退款，pptv真正要的是让版权成本降下来，而英超投票的结果显示：他们仍然相信中国市场会继续有高价的接盘侠。

问题是，现在还有吗？

或许此前逆市而起的中国市场让英超联盟坚信，但最新的消息相信很多人都知道了，除了腾讯之外并没有另外的接手者出现，而腾讯给出的价格还不如pptv此前提出的降价后的价格。

英超联盟提前四年的那次谈判显示出了他们精准的商业眼光，但此时的笃定却多少有点对中国市场的变化估计不足。

除了疫情的因素，现在是2020年了。一切和2010年已经有了天壤之别。

微博微信抖音快手b站爱优腾，不懂这些名词？他们提供的或长或短的视频，占据了你90%的闲暇时光。

一句话，人们从网络上获取的娱乐比10年前何止是一个量级的变化？你不得不面对的一个事实是：大量的碎片时间被上面这些或长或短的视频（现在更多是短视频）蚕食，正常时间里人们已经没有多少时间和精力去看一场90分钟的足球比赛了，哪怕是头部ip的英超。

这就是时代的不同，无关对错。

有多少球迷的看球方式是：打开微博和软件刷一刷比分，看比赛结果，资深一点的会点进去看看进球动图——现在连进球视频都懒得看了，知道进球的是谁，看一眼积分榜，或欢呼或怒骂几句。

然后关掉软件，继续刷剧刷综艺。

除了少部分的狂热球迷，有多少人会守着看90分钟直播，去亲自品味比赛里战术、教练换人导致的局势变化，体会场上球员的心态变化……等等。

不看也不要紧的，因为有无数的文章和自媒体大师会将这些东西揉碎了一股脑儿推向你，你1秒比赛都不用看，只需要看几篇赛后的战术复盘文章，就可以形成一个对一场比赛、一个球队、一个球员的系统印象。

这就是现在流行的看球的方式——英超在中国的商业价值远没有他们想象得高。

在探讨收费直播模式在中国始终难以形成气候，除了盗链的屡禁不止之外，直播服务质量是被提到最多的另外一个因素。

而在服务质量中，除了画面清晰度和网速等技术指标的达标可以提升之外，另外一个重要组成部分：解说质量，则很难肉眼可见的得到提升。

这不是说职业解说员的质量有巨大的滑坡，而是传播时代的不同赋予他们的角色变迁。

著名篮球解说员杨毅老师曾经说过一段话，挺能体现这个变迁的无奈：

”我20多岁解说的时候，面对的是十几二十岁的观众，到现在40多岁时，面对的还是十几二十岁的观众，这时候和他们的逻辑、意识、观念上，有时候就说不明白了。”

大多数的解说员入行的时候才20多岁，解说的观众群体主要也都是二十多岁，在价值观和逻辑上是比较接近的，因为大家都是一代人。

但随着时间推移，这批球迷们离开了，组建家庭，踏入职场，越来越多人没有时间和精力在比赛时间看球了，就算看频率也会大为下降，下一批20来岁的观众将会成为看球的主力。

但每一批十几20来岁的人他们所处的社会环境已经不同，他们的看球诉求已经大为不同。

和传统媒体带领的传统传播方式衰落曲线一致的是：全民自媒体时代人人都是解说员，看球的球迷分分钟接触的信息比解说员们还要丰富，他们自有自己的一套对比赛的理解，现在就算对着和自己同龄的解说员，也很容易产生不认同的观点。

这种情况下，陪你唠嗑、独树一帜出奇制胜的解说员才是人们的所爱，不信你随便打开一个民间直播间，主播们解说比赛时的清新脱俗可以让你大开眼界。

有同行笑称：十几二十年前，做好功课找够比赛信息，把信息结合比赛传递给观众，就已经效果很好。后来当观众得到的信息比你还快比你还多的时候，你就得琢磨说点别的了。现在？你说上天了的效果，还是不如身旁加上一个小姐姐一起解说。

付费服务质量“不行”，自然肯掏钱的观众难以增多，所以，是这届观众不行吗？

第一轮英超已经“消失”，这样的局面会持续下去吗？

20年来的例子都说明：每当拿到独家版权的一方捏紧了手里的独家，完全不做分销来分摊成本的时候，无一例外都会支撑不住而迎来所有权更迭。

但2014年的新英有彼时异军突起的pptv和乐视来接手成本，成为几乎唯一能cover支出的版权商，但2020年还会不会有？

现在的结局是：pptv损失了头号ip自不在话下，英超损失了全球海外版权收入的三大市场之一也是损失惨重，经此一次他们相信会对中国现在的版权市场有一个更为清晰的认识？

所以如果接下来的日子里有苏宁和英超重新回到谈判桌最后达成一致的消息也千万不要感到惊讶。

但不会改变的事实是：在传统媒体已经不在版权大战的舞台中心的现在，看目前英超这种时隔十年后的这场风波，电视体育频道更多还是只能是一个旁观者的心态。

俱往矣。