十大足球直播推荐在确定32强参赛球队后，2018年俄罗斯世界杯将于12月1日举行分组抽签仪式。不过在抽签之前，香港地区世界杯转播平台出现新的变化。
11月30日，香港媒体《香港01》报道，李嘉诚次子李泽楷旗下电讯盈科获得2018年俄罗斯世界杯在香港地区的独家直播权。电讯盈科旗下收费电视Now TV将直播全部64场赛事，免费电视频道ViuTV则直播其中19场（包括主办国俄罗斯参与的揭幕战、两场4强赛及决赛等）。
《香港01》表示，电讯盈科媒体集团董事总经理李凯怡回答记者提问时，强调电讯盈科是从国际足联（FIFA）直接获得授权，未正面回应有否与香港乐视等公司接触。
香港电视娱乐有限公司总总理鲁庭晖在记者会表示：“今届（2018世界杯）大部分赛事于香港时间黄昏后开始进行，ViuTV将製作一系列精彩的前奏及特备战目，以提升世界杯的观赏体验，及满足不同观众层的喜好。”
据懒熊体育从多方了解，电讯盈科拿下2018世界杯独播权的价格为2200万美元-3000万美元之间。当代明诚旗下双刃剑体育担任这笔版权销售代理中介。
在此之前，2018年俄罗斯世界杯香港地区独家转播权为乐视体育所拥有。2016年1月，包括《明报》在内的多家香港媒体报道，乐视体育获得2016-18年间国际足联（FIFA）旗下赛事在香港地区的独家全媒体版权，成为第一家获此权益的内地企业和非电视机构。后来，时任乐视控股董事长的贾跃亭在公开场合也确认了这一采购行为。
对于采购价，当时的乐视体育香港公司CEO程益中公开表示，“价格很便宜”。但一位知情人士向懒熊体育透露，乐视体育付出的版权采购价为7000万美元。
《明报》指出，TVB执行董事兼集团总经理李宝安在拿下2014年巴西世界杯转播权时曾透露，竞标连同制作费约4亿港元。香港有线电视台（CableTV）自2002年起连续3届拿下世界杯转播权的费用依次为6200多万港元、1.17亿港元、2.65亿港元。TVB在1998年拿下法国世界杯转播权时则是1500多万港元。
电讯盈科的官宣，意味着乐视体育正式失去世界杯版权。
这是电讯盈科第二次从乐视体育手中获取顶级体育赛事的媒体版权。
2015年，乐视体育以约4亿美元的价格拿下2016-2019三个赛季英超联赛全部比赛在香港地区的独家全媒体版权。上一个三年周期，电讯盈科的采购价为2亿美元。为购买这项版权资源，乐视体育当时从平安银行贷款4亿美元（按当时汇率计算约合25.4亿元人民币），并通过平安银行的离岸金融事业部操作。
拿下香港地区英超全媒体版权后，乐视体育转身与电讯盈科旗下nowTV达成分销合作协议，授权后者在这三个赛季里向用户提供英超联赛的电视转播服务。
在香港之外的中国大陆地区，中央电视台拥有2018-2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权，包括2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯、2019年法国女足世界杯和2021年联合会杯以及国际足联旗下的U系列赛事等等。
双方并未透露具体合同金额。据公开报道，央视买断2002年世界杯、2006年世界杯的大陆地区转播权，花费2400万美元，买断2010年世界杯、2014年世界杯的价格是1.15亿美元。
2014年巴西世界杯和2016年法国欧洲杯，央视均未向数字媒体平台分销赛事直播权。2018世界杯，不排除央视延续独享的玩法。
除了央视，2018年世界杯的中国玩家还包括万达、海信、vivo、双刃剑体育、盛开体育和杭州孚德。
万达、海信、vivo三家中国企业已经进入世界杯赞助商行列。其中，万达为国际足联合作伙伴（顶级赞助商），合作周期为2016-2030；海信是2018世界杯官方赞助商；vivo则是2018世界杯、2021联合会杯和2022世界杯官方赞助商。
双刃剑体育获得2018俄罗斯世界杯在亚洲地区的区域支持商（世界杯第三级赞助商）席位的独家市场销售权利，具体销售区域为包括中国、日本、韩国、澳大利亚、东南亚、南亚等在内的亚足联国家和地区。国际足联要求双刃剑最终确定不超过 4 个赞助商，双刃剑向最终确定的赞助商收取相关费用。但盛开体育是国际足联2018世界杯在大中华地区独家票务代理机构，杭州孚德则是2018世界杯吉祥物的生产供应商。
