2018世界杯热点营销(反常事件频发的世界杯,认真看球的人哭了,借势营销的人笑了)

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2018世界杯热点营销(反常事件频发的世界杯,认真看球的人哭了,借势营销的人笑了)

最近望京的所有餐馆,无论是卖小龙虾的、卖烧烤的、卖火锅的、卖麻辣烫的、卖海鲜的,还是卖牛肉面的,最近都迎来一个大节日,都变成了卖烧烤和小龙虾的,都在京东上面买了大电视。

为什么?因为四年一度的世界杯又来了。

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借热点为品牌发声

整整一个月是全世界球迷的狂欢日,同时也是营销人的节日。今年世界杯反常事件频发,简直是热点之上再加热点。一个称职的品牌运营者、营销人员绝对不会错过这种绝佳机会!

其实不止是世界杯,每个重要节日或者每个热点事件作为一个文案来说,一定要有热点意识做一个文案海报,做一次短视频。借一下热点为品牌发声可以省掉不少预算,效果更是平时好几倍。

那怎么通过借势热点做好一张海报文案呢?主要有三个点:

准备内容素材和传播途径

1.像“厨子”那样做准备。总体来说,准备分两个层面:一是内容素材的准备,第二是传播途径的准备。比如,你精心创作了跟某个球星相关的文案,是否可以@这个球星和俱乐部获得关注,进而引发更多的传播?

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对于世界杯海报的准备:思考世界杯32只球队他们有什么故事?他们的对战可能爆发什么火花?里面有多少著名的球星?他们背后的故事是什么?个性是什么?

寻找品牌和热点之间的关联

2.像“媒婆”那样找关联。去年很火的维密秀最大的热点其实是奚梦瑶的摔倒,她摔倒后迅速攻占了微博热搜第一名。随着热搜来的是,大家记住了一个陶瓷品牌“冠珠陶瓷”。

冠珠陶瓷在第一时间发了一个海报叫“不惧天高,就怕地滑。”因为奚梦瑶踩了一个恨天高一样的高跟鞋,就是不怕天高,就怕地滑。

冠珠陶瓷发了海报后,大家都自发地去转发,并感叹热点踢得天衣无缝。如果不是那次跟热点,其实冠珠陶瓷品牌要花很多营销费用才能让我们记住他们的名字,天衣无缝的关联是冠珠陶瓷让大家转发的原因所在。

三种寻找关联的手段

那么我们该如何的更好去找热点事件和品牌中的关联呢?主要分三个方面:

形式的关联。比如形体,世界杯足球场有边线、有禁区,有一个婚恋网站是这样写的,人生可以出线,但别出轨,海报背景是足球场上的边线。

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功能的关联。你的品牌诉求是什么,现阶段的目标是什么?搞清楚后,有的放矢。

精神的关联。不管什么行业,什么品牌,也不管什么节日、什么事件,他们一定会表现出一种精神来。这种精神往往最打动人,而精神也是最容易关联的。

捕捉情绪,打动情感,做出情趣

3.像“刁民”那样找爆点。刁民之所以刁,一是坚韧、坚持;二是角度常出人意料。记住三个关键词:情绪、情感、情趣。

首先,捕捉大众情绪,情绪是最好的爆炸口。内容、海报文案就是他们用来表达态度、宣泄情绪的弹药。他们的转发就在意料之中了。

其次,打动公众情感,情感能让传播更长久。把一个情感塑造到极致,走心、扎心,也能引爆。

去年红黄蓝幼儿园事件发生之后,微博上一张图片刷爆了朋友圈。红黄蓝三种颜色组合在一起,中间就是像黑色。这张图片做工很简单,核心在于创新者很刁的眼睛一下子抓到引爆点。

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所谓情趣,也可以说是新奇特,大家都在做文案海报,一个品牌做得很有趣,机灵抖得特别好,包袱埋得特别好,那就秀出了这个品牌的智商和灵性。

比如前段时间高考来临的时候,奔驰C系列做了一个借势文案,叫:不会选的时候,一定要选C。

今天我们就海报文案讲了三个点:像厨子一样去做准备;像媒婆一样找关联;像刁民一样打爆点。每个节日和事件的发生对营销来说都是个巨大的机会,把握好机会的关键还是把这些热点能够学透,这样我们用起来才得心应手。

编辑丨第三条岸

来源丨喜马拉雅申晨的精品课《熊猫申晨:营销尖货笔记》

关于主播:

申晨,熊猫传媒集团董事长、中国新媒体营销专家、知名媒体评论人、天使投资人、畅销书作者。

申晨化身你的新媒体营销顾问,将10年的行业经验倾囊相授,一网打尽新媒体营销那些套路,让你全面掌握营销诀窍。通过分析时下经典的新媒体营销案例,直击互联网大背景下的行业痛点,同时为你总结出强记忆易上手的新媒体营销方法论。

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