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作者｜施豪
编辑｜凯文
在2021年全球电竞运动领袖峰会上，腾讯互娱天美电竞中心总经理、王者荣耀品牌总负责人、KPL联盟主席张易加宣布：2021年王者荣耀世界冠军杯将开启六城巡回，分别在上海、南京、重庆、青岛、武汉、北京进行比赛。
峰会上张易加介绍：“（2021）王者荣耀世界冠军杯的计划，依托于KPL联赛建立起来的强大能力，可以非常快速地实现在6个城市进行巡回举办。”
王者荣耀各级赛事对地域化生态的设计，让多个城市的电竞氛围得到进一步提升，经过近三年的不断沉淀，逐步具备了举办电竞赛事的软、硬件条件。此次王者荣耀世界冠军杯的六城巡回规划，不仅为各地电竞产业补齐顶级赛事链条、促成地区电竞产业的强激活，也是KPL展示地域化成果的一次巡演。
两届办赛初显成效，顶级赛事成地区电竞产业“强心针”
你是否还记得，去年夏天王者荣耀世界冠军杯总决赛的让三追四？王者荣耀世界冠军杯是王者荣耀官方最高规格的职业赛事，无论是2019年在首尔、吉隆坡、深圳联合举办的跨国赛事，还是2020年在北京上演的“电竞伊斯坦布尔之夜”，都是观众难忘的回忆。
作为“电竞北京2020”三大活动之一，2020年落地北京的世冠总决赛观赛人次达到5.7亿，2000张线下观赛门票在8分钟内就售罄。刷新该职业赛事的观赛纪录。经过两届成功办赛的沉淀，从举办地、赛事奖金、观赛人次等方面来看，王者荣耀世界冠军杯已逐渐成为国内顶级电竞赛事之一。
8月28日王者荣耀世界冠军杯总决赛将落地北京奥体中心体育场，总奖金再次提升，最高达五千万人民币，这是王者荣耀世界冠军杯总决赛二次落地北京。
地区发展电竞产业，大型赛事落地必不可少。并且在当地，顶级赛事的主场落地带来了商圈、文旅和其他电竞业务的逐步结合。粤港澳大湾区、长三角以及北京、武汉和西安等地随着多项大型赛事落地，令众多电竞爱好者印象深刻。
王者职业电竞赛事作为国内电竞受众最广泛的比赛之一，承载着众多电竞爱好者与各地主场战队的故事，产业链的高速发展与大量的观赛群体对于落地城市的电竞产业是一剂“强心针”。目前KPL地域化战略中，主场落地的城市都已具备了成熟的办赛经验和条件，对当地电竞产业具有强劲的激活作用。
目前，北京、西安、武汉等地都在发展对于电竞的政策支持，舞美、直转播、场馆运营等电竞周边产业也随着王者电竞的赛事落地，逐步在各城市扩大规模，形成了较为完备的电竞产业链。结合城市特色和赛事内容，KPL的各主场城市都具有展示地域文化以及提升年轻群体关注度的实力。
多地同步统筹，“巡回”探索地域化机遇
伴随主场的落地，许多城市都在积极推动文化转型和新型竞技体育发展，积极投入电竞产业。从确定地域化发展后，包括新增的成都AG超玩会和西安WE双主场，目前KPL已有13座城市达成线上冠名、线下主场已落地8城，国内的几个重要城市均有KPL主场落地。
地域化覆盖城市逐步增加、各地积极引入主场落地和线上城市冠名后，KPL已开始对下一阶段进行部署，本次王者荣耀世界冠军杯是KPL联盟首次提出“巡回”机制。KPL赛事的地域化策略经历一段时间的发展后，各城市的电竞产业逐步成熟，提升了办赛水平和赛事经验，才有了2021王者荣耀世界冠军杯六城巡回的可能。
地域化下的KPL队伍主场馆通过与当地文化融合，将城市概念以可视化的电竞渠道呈现在全国观众面前。地域化通过推动城市与电竞主场绑定的形式，让代表不同城市的战队形成各自独特的主场文化，增强了观赛氛围和粉丝集聚的应援效应，进一步唤起了属地观众的家乡荣誉感。
例如南京HERO久竞就有一位独特的“奶奶粉”。从最初陪伴孙女看比赛，电竞对于她而言只是家人的爱；到后来她主动了解电竞内容，军人出身伴随的民族荣誉感，让奶奶开始认同电竞队伍为城市争光的概念，电竞成了她理解和认同新事物的渠道。这样的例子显示，电竞地域化所产生的地区荣誉感已经覆盖到更广泛的人群中。
六城巡回的办赛模式下，多地联动有利于各地电竞产业的资源交流，也是各地展示电竞产业发展成果的一次机会，这不仅为各地电竞产业填补了大型赛事的空缺，同时还有利于塑造不同城市的电竞品牌。
调动不同地区的资源办赛，难度和挑战比往届都要大，但对于各地也同样是促进电竞产业发展的新机遇。巡回办赛需要多地同步统筹，本次世界冠军杯通过巡回使赛事关注度不囿于举办地，地区间能以赛事作为平台，提升办赛收益和资源互通的能力，探索更多地域化推动电竞产业发展的渠道。囊括国内各个区域，地域文化能够与赛事深度结合，有望进一步推动地区电竞产业链在大赛落地后的集中发展。
王者荣耀世界冠军杯，城市电竞产业的展示平台
北京作为本届王者荣耀世界冠军杯总决赛的所在地，已经是第二次举办该赛事。北京曾举办过多项世界顶级电竞赛事，是国内的“电竞高地”，对电竞赛事而言具有独特的象征意义。无论是作为首都的国际影响力、或是作为华北地区的代表城市，北京都是彰显赛事影响力的重要位置。
在2020年的“电竞北京2020”活动中，王者荣耀世界冠军杯是北京展示电竞实力和复工复产面貌的重要部分之一。电竞产业已经成为了北京市新的经济增长点，2020年1月至5月，北京“文化 互联网”领域收入同比增长20.7%。今年再度落地北京，是王者荣耀世界冠军杯这一赛事规模和影响力再次获得认可的表现。
而六城巡回规划中的上海、重庆、南京、武汉都是KPL联盟中已落地的主场城市，有了较为完备的办赛经验和观赛群体。本次王者荣耀世界冠军杯对于这些城市而言，是一次向全国展示自身电竞产业成熟发展的平台，彰显其已有能力承接更多、更高级的电竞赛事。
例如武汉在今年已有许多大型赛事落地，疫情后的快速恢复让我们看到了这座英雄之城的活力与乐观；上海则是国内电竞产业的代表城市，在办赛和制作方面已有深厚实力。这些城市的电竞产业正在快速发展，也将经由本次王者荣耀世界冠军杯再度展现各地的电竞产业发展水平。
而本次让人惊喜的办赛城市青岛，虽然鲜有赛事举办经历，但也能看出其争取大型赛事落地和发展电竞产业的决心。对于北方的电竞爱好者而言，青岛或将成为又一个参与电竞地域化发展的重要城市。相信在王者荣耀世界冠军杯落地后，地处山东渤海湾的青岛有机会经由这一“强心针”的激活效应，成为电竞产业在北方沿海的重要落点。
得益于KPL自身的巨大流量，在确保符合防疫规定的前提下，本次巡回能将全国各地的粉丝带动至六座赛事落地的城市观赛，在打通电竞产业链条的同时，带动地方周边产业如服务业、餐饮业迎来一波增长。
而对于如旅游业等部分能与电竞内容深度结合的产业，甚至能以办赛城市为中心辐射到周边城市。本届王者荣耀世界冠军杯通过巡回办赛，能够以赛事凝聚地区电竞爱好者的观赛热情，将不同地区文化内容与电竞结合，增添地区文旅产业的发展软实力。
结语
KPL地域化走过三年，已经进入探索地域化深度发展的成熟期，本次世界冠军杯提出巡回规划，则是地域化进入新阶段的重大节点。在各地铺开电竞地域化的通路后，KPL已经进入了城际联动、深度探索各地电竞地域化的新格局。
作为向地方电竞产业赋能方面具有代表性的头部电竞赛事，KPL仍然在推动电竞与城市的深度结合。伴随着KPL与多地结下的不解之缘，越来越多的电竞爱好者可以找到自己与城市的链接，实现电竞大众化与地域化齐头并进。
赛事大众化和地域化齐步发展的战略取得了阶段性发展后，或将能为行业探索出地域化发展的新方式，也为更多地区提升文化软实力打开新的通路。开启多城巡回，正是在部分地区电竞产业发展相对成熟的情况下，KPL点亮全国电竞版图的一次尝试。这对于电竞促进电竞大众化而言，是一次积极的探索。
