十大足球直播推荐小程序推出一年半，还有什么机会？越来越多人把小程序当作移动互联网下，一个独立的赛道来看待。它的成长和投资逻辑，都遵循互联网的市场规则，只不过更多考虑微信生态。于是乎，早期甚至到今天，火起来的小程序，大半都是原有产品的模仿。
有的是模仿H5，比如前段时间的脚印地图、一大波换头像的世界杯小程序；有的称不上模仿，但是瞄准了固定需求，比如日历、打卡、OCR识别，它们毫无新意可言，但足以让小程序创业争取时间，抢先囤积一波流量。
还有，就是对已有App的模仿。去年有人说，小程序的机会在于，淘宝、微信、微博这些超级App还没有小程序。然而到今年，很多大公司已经做出了小程序，比如微博。
“微博极速版”小程序
没有热搜，没有用户体系
昨天，榜妹发现微博也推出了一款小程序，它的全名叫“微博极速版看明星视频搞笑八卦”，这么丧心病狂地占搜索关键字，让榜妹不得不怀疑它的来路。
查看它的主体信息，显示开发者为“北京微梦创科网络技术有限公司”，服务及数据提供方为weibo，更新时间为6月26日。确实是新浪微博注册的独立公司，域名也没毛病。看来不是李鬼，只是这个小程序着实太简陋了。
简单说来，它只有“浏览微博”的功能，没有热搜、热门话题，没有用户体系，更没有上粉条冲榜一类的复杂业务。
整个小程序只有两个界面：首页和单个微博页。首页分热门、搞笑、世界杯等10个类别，每个类别下方可加载数条微博。内容都是近一周的微博，几乎都自带图或视频，但排列顺序是个谜：几条今天的微博中，混入了三天前的微博，这种事不要太常见。
“微博极速版”小程序
另外，因为没有用户体系，推荐机制也无法确定。不过更令人不解的是，用户可以看到微博内容和转评赞，却无法参与互动，完全就是局外人。
很显然，这个小程序就是为不使用微博的人，或者只看微博不发微博的人准备的。新浪微博App的体积从最初的几兆，到现在近百兆，已经逼得不少老用户弃用了。人们迫切需要一个不那么臃肿的微博。
民间有很多解决办法，早期新浪微博API开放时，出现一大批第三方开发者。后来微博自己也推出了极速版和国际版。
免下载方面，2017年的Google 开发者大会上，新浪微博就推出了 PWA（Progressive Web App，渐进式网络应用）版本——很多人将其称为“Google 版小程序”。你只需在手机浏览器中输入：m.weibo/beta，就能进入HTML版的微博，还能把它加入桌面，生成独立的微博图标，即微博lite。
新浪微博PWA版
它其实是新浪微博的触屏版，但隐藏了浏览器窗口，功能加载速度快，确实和小程序的体验有得一拼。
电商、O2O、工具
核心服务，新的流量池
说到大公司的小程序布局，我们首先想到的是服务类小程序，以电商、O2O和工具为主。因为小程序自打出生起，就带着张小龙“用完即走”、“连接一切”的印记。很多人认为，它不适合承载过重的功能，也不应该是纯线上的产品。
电商类产品如京东、拼多多，O2O如美团外卖、饿了么，工具如网易有道、墨迹天气等等。这些产品无一例外都越做越重，评价体系、内容社区……尽可能抢占用户注意力。这是有用的，但大多数用户只会使用1%的功能，一部分人可能会选择直接弃用App。
小程序，是它们挽留浅层用户的手段。尽管这会让部分用户删除App转向小程序，但整体的用户盘子更大了。
电商方面，618前夕微信上线了商品搜索直达，用户输入商品名就能直达“京东购物”小程序。而京东官方数据显示，截至今年6月18日，“京东购物”小程序累计用户数近1.7亿，访问人次同比去年618增长超过46倍，下单用户数同比去年618增长66倍。
O2O方面，美团和摩拜是小程序中的最大赢家。QuestMobile数据显示，美团的用户增长已从App转移到了小程序，两种产品的用户特征基本一致，女性占比略高。而在共享单车领域，微信小程序已形成常规化的使用场景，一半以上摩拜单车新用户来自小程序。
工具方面，还没有大公司开发的、数据比较亮眼的小程序。很多都是大公司旗下的产品，开发了相对应的小程序。比如英文教育产品网易有道，开发了“网易有道翻译”小程序，核心功能就是各种语言的互译。
一些本就是工具的App，也早就注册了同名小程序。这些小程序功能单一，也很少有大规模的运营推广，但可以通过小程序搜索中的“服务直达”，在微信中获取一部分新用户。对它们来说，即便没有看清小程序的机会，也至少能先在微信里占一个席位，防止被后来者革命。
腾讯官方，也上线了很多工具小程序，比如小账本、小经费等。但这和其它公司布局小程序有所不同，它不是原有场景的平移、需求的复制，而是建立新的连接，可看作是腾讯内部对小程序边界的试探。
内容平台型公司
占坑？测试？运营？
最后一种，内容型小程序。以往，我们见得较多的是公众号做小程序，为了内容形态多样化、便于互动和电商变现。其实还有一部分，是内容、社区为主的公司，做小程序。它们做小程序，有服务型公司那种“占坑”的想法，但也有其它目的。
总结下来，可能有几种：
1. 核心功能挪移，扩大用户范围。
上述“微博极速版”就是如此。类似地，快手（小程序已下架）、美拍等App，也上线了同名小程序。不同于“微博极速版”，“美拍”小程序可以用微信账号授权登录，使用微信ID进行点赞、评论等操作。如果在App中也使用微信登录，两个账户的数据可以合并。
不过，“美拍”小程序并没有话题分类，也无法发布视频。它更多是一个面向消费者的产品，也是为浅层用户提供多一个选择。
美拍小程序
另外，这个小程序一打开就是竖屏，可以上下滑动，和抖音的机制一样。虽然这已是一种普遍的短视频呈现形式，但美拍App主界面，依然采用网格状的模式，或许它不想过于“抖音化”。而小程序就证明了，它还是想看看，这种观看模式是否更高效。
2. 新功能测试，场景实验室。
小程序的快速迭代，让它成为很多App的试验田。不止是创业者，很多成熟的产品也会尝试开发小程序，作为潜在的业务可能，或者至少给用户更多补充功能。
比如我们曾介绍过的“灵犬反低俗助手”，就是今日头条开发的一个AI小程序。这个小程序可以根据关键词、语境等测算标题的低俗程度，给自媒体人起标题以参考。
还有豆瓣的小程序，既有“豆瓣评分”这种承载App核心功能的小程序，又有“豆瓣时间”、“豆瓣音乐人”这种分别代表某个业务的小程序。
值得注意的是，最近豆瓣还出了“豆瓣租房”小程序，除了把豆瓣小组里关于租房的帖子融合进来，还新增了收藏、私信，甚至“发布房源”的按钮——也是响应了群众呼声了。要知道，豆瓣小组一直是年轻人租房的重要阵地，它的本质是挑室友，无论出多少个品牌公寓、无中介租房平台，都无可替代。
3. 适应微信生态的运营手段。
除了“美拍”小程序，美拍还推出了一系列偏工具和游戏的小程序。光是“美拍”公众号关联的小程序，就有“群默契度大揭秘”、“强行合影术”、“脑力大测试”这几个。
“强行合影术”是经典的换脸工具，激发人的好奇心和爱美之心。只是它没有强制分享的设计，否则可能跟“魔幻变变变”一样，数据激增。其它两个都是娱乐类小工具，设置了群排行，明显是要和微信群结合，才更有意思。
你还发现了哪些大公司的小程序？欢迎留言互动～
