2022北京冬奥会开幕式上，各国代表队的服饰格外引人注目，其中加拿大奥运代表团身着由lululemon品牌设计制作的运动服亮相，引发网友热议。不少网友表示：“真实的想买了”，这款运动员同款运动服的价格官网售价为448加币（约2232元人民币）。

据悉，本次冬奥会Lululemon取代Hudson's Bay为加拿大奥运健儿设计制作运动服。其团队已经与加拿大奥委会和加拿大残奥委员会达成协议，Lululemon将成为未来四届奥运会加拿大队的独家奥运服装供应商。

自2021年9月首次官宣成为加拿大奥运代表队官方服装供应商后，10月26日，他们在多伦多召开了发布会，公布了2022北京冬奥会加拿大代表队包括开闭幕式、颁奖仪式、日常穿着等在内的全系列装备产品。其中开幕式服装以红色为主调，上装为派克大衣，配有背带方便在温度较高时携带，下装有带印花和不带印花的两种运动长裤可选。

美国代表团-Ralph Lauren 拉夫劳伦

拉尔夫•劳伦 (Ralph Lauren )为美国队重新设计官方制服，在一系列冬季服装中坚持传统的红色、白色和蓝色配色，该系列还采用温度响应面料设计，可根据温度变化在穿着者身上伸缩。

韩国代表团—The North Face北面

韩国奥委会的合作品牌为The North Face，这次品牌为北京冬奥会韩国代表团推出了三款官方运动服装，其中白色领奖服延续了2020东京奥运会领奖服的设计，韩国国旗的红蓝两色幻化成象征速度与力量的条纹点缀在服装商，另外一款红黑配色的羽绒服仅是加上了韩国奥委会LOGO，稍显普通。

日本代表队—DESCENTE 迪桑特

日本代表队服饰来自品牌DESCENTE迪桑特，DESCENTE迪桑特与世界上许多顶级冰雪强队保持着长期合作，本届北京冬奥会上将有来自瑞士、德国、加拿大、西班牙等多支冰雪国家队身穿DESCENTE迪桑特出战。本次冬奥会DESCENTE为日本代表队提供的官方运动服装产品涵盖了羽绒服、弹力夹克、T恤、冷帽、护面、手套、背包等。其中羽绒服和夹克整体以红色为主调，胸前两侧分别有DESCENTE和日本队的LOGO。

法国代表队-Le Coq Sportif 法国公鸡

2022法国冬奥代表团的官方服装设计来自Le Coq Sportif（俗称法国公鸡），拥有百年历史的时尚运动品牌，作为法国奥委会的合作伙伴，此次以法国国旗红白蓝三色为基底，胸前的LOGO，分别是Le Coq Sportif的「雄鸡」，以及法国奥委会的全新「圣火雄鸡」，两只「高卢雄鸡」分处左右。

英国代表队-Ben Sherman

英国队服的品牌Ben Sherman相对冷门。起初，此品牌较为熟知的单品实则是格纹衬衫。而这次，带着英国国旗元素的粗棒针毛衣，搭配呢子大衣，以红蓝黑为主调硬证着英伦风格的DNA。

德国代表队—adidas 阿迪达斯

本次冬奥会阿迪达斯为德国代表团设计了主题队服，包括红色打底长短袖T恤、以荧光绿和黄色色块拼接的黑色运动外套、羽绒夹克和中长款羽绒服、冷帽等单品。

意大利代表队-Armani 阿玛尼

本次冬奥会意大利代表团的队服由Armani阿玛尼设计制作，中规中矩的蓝黑配色并标有Armani和意大利奥委会的徽标。

瑞典代表队-Uniqlo优衣库

优衣库于2018年进军瑞典，2019年就开始与瑞典奥委会合作，与瑞典的专业运动员和运动队联合开发LifeWear运动服装系列。本届北京冬奥会，优衣库为瑞典代表团设计的官方服装延续了简约风格，开幕式服装为纯蓝色和蓝黑拼接两款羽绒服搭配下装黑色运动长裤。

芬兰代表团-ICEPEAK

ICEPEAK是拥有百年历史的户外运动品牌来自芬兰，继东京奥运会后，ICEPEAK再次为芬兰奥运代表团打造官方服装。服装以冷灰色及芬兰经典色白色和蓝色为主色调。甄选优质羊毛面料和温暖的羊羔毛，时髦性与保暖性兼具。

俄罗斯代表团-ZASPORT

本次ZASPORT为俄罗斯代表团设计的羽绒夹克的底纹是俄罗斯国家地理拼图，从中可以看到包括索契海岸线、贝加尔湖等多个自然地标；袖子上白蓝红三色不规则条纹巧妙地呈现了俄罗斯国旗，长袖卫衣上的龙形底纹充满了中国元素。

澳大利亚代表队-Karbon

澳大利亚代表队服饰来自加拿大双板滑雪品牌Karbon，自2006年都灵冬奥会开始就一直为澳大利亚冬奥代表团提供官方服装。开幕式出场服装采用了显眼的迷彩绿色，拉链处采用了象征澳大利亚与奥运金牌的金黄色。为了抵御北京冬季相较同纬度地区更加严寒的天气，该款服装还内置了USB电加热。

除此之外，澳大利亚奥委会还与本国时尚品牌Sportscraft合作推出代表团官方正装。Sportscraft成立于1914年，本届冬奥会也是该品牌第9次为澳大利亚奥运代表团推出官方正装。

中国代表队

在北京冬奥会开幕式上万众瞩目的中国代表团冰雪白 中国红的服饰设计，十分亮眼，搭配帽子围巾小靴子，兼顾质感与保暖！中国体育代表团387人身着由北京服装学院设计的礼仪服饰参加开幕式入场仪式，展现了中国风采。

中国体育代表团礼仪服饰主题为“中国风采”，由北京服装学院尤珈副教授团队设计。“中国风采”设计方案，以传达中国人民的精神面貌为目标，结合开幕式的时间、空间、气候等因素，自然地与中国春节吉祥喜庆的气氛相结合，与更快、更高、更强、更团结的奥运精神相呼应，融实用、美观于一体，传统文化与奥运相辉映，传递中国特色、中国气派。

“中国风采”服装形制以简约为主，中式服装元素结合西式服装剪裁方法，整体兼具东方文化韵味与结构科学美感，展现运动员的健康体态。在整体搭配中，女运动员服装采用红色大衣搭配白色高筒靴，突出柔美婉约、优雅知性的形象；男运动员服装采用时尚米白色大衣配白色西裤、短靴，表现时尚儒雅、青春勃发的气质。男女运动员均搭配时尚保暖的围巾、帽子和手套，其中围巾以自由佩戴方式设计，达到同一条围巾的不同时尚风格。围巾以国旗红和国旗黄为主色，以隶书、楷书、行书三种书法字体织出“中国”二字，隶书的古朴庄重、楷书的方正不拘、行书的生动婉转，一点一划、一撇一捺之中，书写出和谐平衡的韵律之美，传递了中国文化，展示了东方文明的美好。

为什么服装品牌想要涉足冬奥会

1.运动员——强大的品牌大使，塑造健康的品牌形象。

代表着阳光健康、正能量的运动员成为更多消费品牌的代言人首选。相较于歌手、演员，良好的身体素质和吃苦耐劳的精神赋予了运动员阳光健康、积极正能量的形象。

中国自由式滑雪运动员谷爱凌

同时，品牌现在有信心在冬奥领域建立合作伙伴关系，因为他们知道穿着自己衣服的运动员具有独特的个性、观点和文化重要性，远远超出了这项运动本身。如果叠加重要体育赛事中的荣耀赋能，其本身的营销价值也能够立刻被扩大，从而为品牌形象进行可靠的背书，提升品牌在消费者心中的可信度。这为这项运动培养了一种更现代、更具社会意识的形象，反映了时尚行业近年来为解决与包容性和可持续性相关的缺点所做的努力。

2.新的全球受众人群产生

随着冰雪运动关注度的显著提升，一些海外的滑雪相关品牌开始借势冬奥会，提高在中国市场的影响力。对于渴望完全融入客户生活方式的全球品牌特别有用。近几年，后疫情时代，“全民健身”热度迅速提高，体育比赛的受众人群不再局限于运动发烧友——有个性的运动员、竞技体育背后所传达的积极进取的精神，以及国际比赛中运动员表现出的爱国情怀，都成为为奥运会新的热点。

“我为奥运喝彩”全民冰雪运动拉开帷幕

3.冬奥会将推动雪上运动和滑雪产业发展

消费者的潜力深不可测。“滑雪热”带动滑雪装备销量上涨，由于大量初学者的进入，更是推动着滑雪装备市场快速爆发。前不久天猫体育发布的报告显示，滑雪装备的销量就同比上涨了 13 倍。企查查数据则显示，截至2022年1月，我国滑雪相关企业有 10679 家。

早在2020年4月，美国滑雪品牌Burton就通过与高瓴资本组建合资公司的方式进入中国市场；德国高端滑雪品牌BOGNER同样以线上旗舰店结合线下实体店的双渠道强势入驻中国市场。

一二线城市的用户撑起了滑雪市场的半边天。数据显示，一二线城市的滑雪人群占比76.8%，其中一线城市占比近四成。偏爱滑雪运动的男性更多，占比超7成，人群年龄集中在25-34岁，月收入集中在10K以上。男装对品牌的重要性意味着滑雪运动以男性为主的观众是营销工作的现成受众。