十大足球直播推荐河南商报记者 陈薇 杨桂芳/文 唐韬/图
明日全球就进入了“世界杯时间”，迫不及待的"真球迷"们和可爱帅气的"伪球迷"们，你们是不是心中有些小“躁动”呢？
躁动的不只是你期待了四年的小心脏，还有那些家电行业的巨头们。
无论是为了让球迷们观看球赛时能够从冰箱中拿起冰镇啤酒"透心凉"，还是为了让球赛观看体验时视觉更加舒适，冰箱、电视、手机等各种3C产品，纷纷靠冠名、赞助或助威等方式搭上“世界杯”营销快车，曝光品牌形象。
【探访】
家电营销各出奇招，品牌承诺球队夺冠退全款
四年一度的世界杯，全球瞩目的焦点，家电行业怎会错过这一营销良机。
近日，河南商报记者在苏宁、国美以及商超中走访看到，海信、美菱、华帝、万和、TCL、格力、美的等各家电品牌纷纷开启世界杯营销模式。
其中，押宝比利时球队的美菱电器在各大卖场中打出“比利时夺冠 M鲜生免单”的口号。
据悉，美菱电器在此次趁势世界杯营销中主推新品“M鲜生”系列，其为美菱高端产品，日常价格在8000元至10000元之间。
美菱承诺在6月4日至7月3日期间通过线上或线下购买M鲜生冰箱，就可以享受比利时队进八强打八折、进决赛享半价、夺冠全免单的优惠活动。
这意味着，只要比利时球队夺冠，购买该品牌指定冰箱的消费者就可以“0元”把“M鲜生”抱回家了；如果购买其它型号产品，则可领到1000元现金。
另外，华帝打出若法国队夺冠，在6月1日至30日期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者可享受全额退款活动；万和则押宝阿根廷队，推出晋级就返现、球员夺金靴购物享五折和阿根廷夺冠全免单的活动。
当然，除了赞助球队外，还有大鳄“出手不凡”，比如去年4月海信就高调宣布斥资1亿元成为此界世界杯赞助商。苏宁、格力、美的等也纷纷打口水战的打口水战、该赞助的赞助，一时间家电行业好不热闹。
【现象】
为世界杯换电视，很多人真的会这样
与烟机灶具、冰箱等家电还需要为世界杯刻意营销不同，电视、手机、投影仪与球赛有着天然的联系。
用大电视、投影仪、全面屏手机来看世界杯的直播，是不少球迷消费升级的出口。据天猫数据，618期间天猫平台已经售出的近30000台高清投影仪，通过投影仪，可以把手机或是PC端将把优酷、咪咕直播的世界杯球赛放大到100吋。
而同时，60吋大屏电视销售增长超过250%，回音壁音响销售增长5倍，看世界杯直播，可以说一切准备就绪。
如果没有条件用大电视、投影仪看直播，那么全面屏手机也会体验感比一般手机好很多。因此，全面屏手机再天猫平台上销量同比增长3倍有余，有趣的是手机膜销量增长13倍，被网友认为是“未雨绸缪”。
河南商报记者从苏宁易购、永乐电器等了解到，线下店面的电视销售也是平时的两倍。海信电视促销人员表示，而海信作为世界杯官方赞助商，在今年发布了世界杯指定电视U7，拥有体育模式、AI图搜模式和游戏模式，在画质、内容、娱乐、服务等方面全方位满足球迷的看球需求，线下销售的情况也相当不错。
【探因】
家电增长乏力，体育营销更可贵
足球世界杯作为全球影响力仅次于奥运会的体育赛事，家电企业纷纷搭上体育营销的快车，然而看似热闹的“世界杯模式”，背后其实是今年以来家电终端市场增长乏力。
家电行业今年整体不如去年，而原因很多，但业内公认，房地产调控、原材料涨价等，从销售到成本对家电厂商压力不小。
据第三方机构数据显示，彩电、冰箱、洗衣机、空调、烟机灶具等29个家电品类，在今年1月、2月和4月零售额同比均有所下降，降幅在0.2%到2.5%不等。
应对不好的市场，还需要完成销售，恰逢世界杯各种营销就做的格外卖力。
不过确实有企业通过体育赛事赞助营销尝到了甜头，以世界杯赞助商之一的海信电视为例，其在2016年赞助欧洲杯，就在11个国家的知名度提升了6%。而且有种说法称，一个欧洲杯为海信省去至少5年说服海外消费者的时间，对国际国内品牌形象和市场都有相当大的帮助。
但是，营销的同质化也出现了，夺冠就免单的玩法，今年世界杯已经有好几个品牌在做。这种”山寨“的玩法，也让一些消费者”审美疲劳“。
”我觉得他们对的夺冠球队我都不怎么看好，都这么玩也挺没意思的。“正在为新房选购家电的孙先生说，他并不特别在意是否免单，还是更在意的产品品质。
【观点】
退款将是数千万的营销，商品品质依然重要
球场上战场一旦开打万人瞩目，球场下家电行业也卯足了劲儿“暗战”。
“这次世界杯营销活动相当不错，销量翻了五六倍，”一位家电人士说，之前的低价竞争、广告促销等用得越来越少了，而且只适用于低端产品，现在产品升级迭代很厉害，人们的消费习惯变化也大，这次家电行业的营销活动多是中高端产品。
“我们也进行了多次市调，发现顾客对于价格的敏感度并不是很高，而更看中产品品质，”他说，“退款将是数千万的营销，商品品质依然重要，当然现在买产品价格上是相当划算的，在平时很难有这样的活动力度。”
都是有哪些品牌青睐于世界杯等体育赛事？
有商业观察人士指出，之前的体育赛事品牌多是被阿迪、耐克以及可口可乐等国际品牌冠名或赞助，而近年来在体育赛事中崭露头角的中国品牌越来越多，这不但意味着中国品牌的崛起，更代表着中国品牌的自信，包括质量自信、品牌自信和营销自信。
“按照目前的赛事资源抢夺来看，中国品牌的赞助和冠名活动尚没有达到得心应手的程度，还只是起步阶段，所以会出现活动同质化现象，”他说，“我们还是要在产品品质和营销模式上下功夫，加快中国品牌出海，真正让趁势营销变成中国品牌的品质营销”。
（编辑 戴晨曦 施尚景）
