中国足球世界杯吸金赛(国足到底多值钱?赞助商收益每年至少2亿,秒杀国乒和男篮)

“重压之下无惧色”,这是国足中韩之战打响前喊出的口号。

在“中国之队”的官方微信中写道;“人生太短,珍视所有冲击梦想的机会。愿不惧重压,愿不负众望,定会将拼到最后一秒的决心进行到底! ”

随着足球大环境的整体改观和足改推进,国足率先尝到了改革红利。在国足比赛前夕,中国足协中国之队就携手泰格豪雅举办新闻发布会,宣布泰格豪雅成为中国之队官方腕表合作伙伴。

从2015年6月,国足正式开启世预赛征程那一刻起,越来越多的品牌争先成为国足赞助商。据澎湃新闻记者估算,目前中国之队每年总赞助金额至少达到2亿元。

中国足球世界杯吸金赛(国足到底多值钱?赞助商收益每年至少2亿,秒杀国乒和男篮)

国足发布中韩之战官方海报,海报下方是赞助商的露出。

对比男篮和国乒,国足吸金优势明显

如果光拿成绩来说,国足在中国体育圈是绝对的“弱势群体”,但如果比“吸金”能力,相比中国男篮和“地表最强”的中国乒乓球队,中国之队在赞助金额上依然处于领先地位。

我们先来看看同样市场化程度很高的篮球。

2016年里约奥运会期间,中国男篮的赞助商有12家,按照赞助金额标准分四个级别:TCL(官方主赞助商)、一汽大众、耐克、搜狐体育、PPTV(官方合作伙伴)、暴风影音、珠江啤酒、中沃饮料(官方赞助商)、摩腾、农夫山泉、斯坦格、UPS(官方供应商)。

这其中,TCL以每年2000万的价格赞助中国男篮,同时还以每年1000万的价格成为CBA的官方赞助商。无论是主赞助商的赞助金额还是总量,都明显低于男足。

而成绩最好的国乒统一将商家称之为合作伙伴,官方网站上显示共有红双喜、李宁、中国联通、五粮液、迪莱、迪拜城市、燕京啤酒七家合作伙伴。

乒乓球队相关人士并没有透露单一赞助金额和总金额,不过据业内人士估算,乒乓球队赞助金额目前不可能超过男足。

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足协海报左上角也有赞助商logo。

12家品牌总赞助2亿

对于男足中国之队来说,从中国足球改革大幕拉开,球市回暖开始,赞助商的热情就没断过。而成功打入12强赛,更是吸引了一批“半路上车”,抢占国足高光热点的品牌。

澎湃新闻记者从中国足协官方网站上查阅到,目前中国之队共有两家主赞助商:长安汽车和耐克。

官方赞助商有五家,分别是燕京啤酒、德国马牌、金立、创维、中国平安;官方供应商有两家:可口可乐,体育之窗;腕表合作伙伴:泰格豪雅。

除此之外,媒体版权合作伙伴为体奥动力,官方图片社则是体娱股份,总计12家品牌。

2015年1月,在结束了与阿迪达斯长达30年的合作后,中国之队与耐克签约。据多家媒体披露,中国足协和耐克签订了一份长达12年,每年赞助金额超过1亿元的合同。

而在2015年6月世预赛开始前,中国足协又在官方网站通过公开招标的方式,物色未来4年中国之队部分商务合作对象。

当时中国足协刚刚提前结束了与主赞助商北京现代的合作,有消息称,赞助金额偏低是导致中国足协决定寻找新主赞助商的重要原因。

在北京现代和中国足协签订的赞助协议中,中国足协每年可以到手的现金部分只有两三千万元,随着中国足球整体走热,中国足协对于主赞助商的赞助金额也有了更高预期。

当时在商务合作招标通知中注明:主赞助商的合作价格不得低于每年5000万、官方赞助商的合作价格最低每年2000万、官方供应商合作价格每年不低于1000万。

按照这个价值来估算,耐克和长安汽车的两家主赞助商每年赞助金额应该达到1.5亿元,五家官方赞助商的赞助金额可以达到1亿元,两家官方供应商也能贡献至少2000万元的赞助费。

保守来算,中国之队一年赞助收益稳稳超过2亿元。

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赞助商配合国足宣传文案。

闯入12强赛,他们“半路上车”

2016年,当中国男足再度闯入亚洲区12强赛后,各家赞助商也纷纷选择和足协“再续前缘”。

中国平安升级成为中国之队金融领域的官方赞助商,12强赛前推出的国脚“黄金腿”保险险种,当时还成为业界关注的焦点。

还有长安福特,早在2014年他们就成为了中超联赛的官方高级合作伙伴,随后又冠名了中国超级杯,最终成为中国之队的主赞助商。

2016年3月,燕京啤酒在国足40强赛最后两场生死战前,决定继续与中国之队合作;创维和金立都是2015年进入中国之队官方赞助商阵容的。

因为12强赛效应,国足也吸引了不少崭新的合作伙伴。

就在这次成为中国之队官方腕表合作伙伴前,泰格豪雅刚刚在本赛季开始前成为中超联赛官方供应商。而在去年9月份12强赛开始前,这个瑞士钟表品牌也宣布从亚足联手中拿下12强赛等赛事的官方计时权益。

还有像杰尼亚的案例。在国足12强赛首战出征韩国前,杰尼亚通过为国足打造西服的方式,与中国之队进行合作。

“冲击世界杯毫无疑问是中国之队关注度最高的时刻,因此商家都会利用这样的机会,这是很正常的情况。”

关键之道CEO张庆告诉澎湃新闻记者。

“国家队之前12强赛成绩陷入低谷,赞助商对于国足的热情是会有影响的,但里皮的上任,重新唤起了外界对于国足的信心,这就相当于一个信心的触底反弹。”

对于上述品牌来说,在各领域进行全方位的营销是固定套路,但因为足球的高关注度,注定了国足本身会成为商家青睐的对象。

不过泰格豪雅大中华区总经理潘锦基也告诉澎湃新闻记者,“我们和全世界很多体育赛事都有合作,你很难估算因为赞助中国队,会在品牌数据上得到一个如何明显的体现。”

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球迷国足助威海报。

相比日本,国足其实“挺穷的”

目前国足的确在“吸金”层面战绩不俗,但每一支球队的商业价值,和其本身的水准有着直接关系。

在亚洲范围内,国足商业价值其实明显低于日本国家队。

2014年底,日本足协与其国家队主要商务合作伙伴麒麟(啤酒)公司续签了一份约期8年总价200亿日元(约合12亿元人民币)的大合同。

而奥迪、瑞穗银行、日本航空、科乐美等日本队主要赞助商的年度赞助额度都超过10亿日元(约6000万元)。对比之下,中国之队商务权益标价明显低很多。

“男足中国之队的价值,应该需要等到他能打进世界杯的时候开始,才会有一个飞跃。想想当年米卢带领中国队打进世界杯,无论是球队还是球员、主教练,商业价值都得到了明显提升。”张庆表示。