世界杯的利益关系(世界杯（悲）的背后隐藏了多少的利益？)

前不久，白岩松在央视新闻直播节目中说“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，其他都去了。”虽然这位央视名嘴高系数地调侃了中国足球，但也道出了世界杯经济背后的利益追求。

言下之意，在俄罗斯的赛场上，相比于中国球迷，大批的中国企业和零售商更加欣喜若狂。四年一届的世界杯，是球迷眼中的足球饕餮盛宴，但在这项世界第一运动的背后，却涌动着无法估量的商机，世界杯让球迷经济，利用IP价值的零售营销也促成了商家的狂欢，中国是除足球本身外，最主要的价值贡献者和创造者。

赛场之内，从中国企业赞助到中国制造，涵盖世界杯用球、空调、座椅、围巾、假发、喇叭、计生用品、球迷服装国旗等各种门类，生产地也是从义乌、九江、浙江、东莞等各地送往俄罗斯，为即将到来的世界杯提供各种必需品。

在世界杯开赛之前，一辆运载着10万只小龙虾的中欧班列从武汉吴家山火车站发车，从满洲里出境后，途径叶卡捷琳堡抵达莫斯科。

这正是白岩松口中去世界杯的消费品之一，这批小龙虾将在莫斯科通关，再通过线下渠道被送入当地餐馆和酒吧。但是大家有可能会想外国人喜欢吃小龙虾吗？没人买怎么办？小编在这里告诉大家想多了，谁说小龙虾出国是为了给外国人吃的了。

据相关数据显示，我们已经有近3.9万名中国公民提交了世界杯球迷护照申请，这还不算到至今，所以这个人数还在不断增加。可以想象，如果3.9万球迷全部通过申请，那么这10万只小龙虾平均下来，也就每人两只左右，这还不算国外消费者的努力。古语有云：“兵马未动，粮草先行”，俨然中国商人没有忘记先辈的话，不得不说中国商人是非常有商业头脑与眼光的，这是一场没有开始就注定胜利的消费战争。

然而消费战火早已蔓延到国内

在询问国内关注看球地点选在哪里的时候，她不假思索地选择了“酒吧”，又兴奋的补充道“与朋友一起去酒吧，看要看的有氛围，喝啤酒配龙虾，一起呐喊和疯狂，才是属于世界杯的夏天”。

世界杯与啤酒的绝配值已经超过了“炸鸡”，在世界杯的日子里，啤酒是必需品。

来自2014年某宝与某猫数据显示，6月1日—7月13日期间，吃货们在午夜喝掉了超3000万罐啤酒，这相当于喝干了10个标准游泳池的贮水量，这还是往年，这个数据每年都呈递增状态。

尽管，2018年世界杯还未开赛，啤酒销量同比增长18％。作为对比2014年整个世界杯期间啤酒销量同比增长只有8.3％。若计算2014年世界杯全年啤酒销量的增速为4.2％。

中国电商的崛起，让近年来的世界杯又多了一层互联网的味道，今年又正好与年中零售商618大促叠加，加持世界杯成为各大电商巨头争夺的重点。

数据显示，四年前的世界杯蓄力“618”，不少电商平台交易额同比增加50％以上，可以预测今年数据将比上一次更加乐观。

原因是，本届世界杯半数比赛开赛时间都在北京时间晚上8点-11点的黄金时段，适合的时间，合适的场景，球迷在足球激情的刺激下，即时消费将被催化，其中零食销量大幅增加。

据兴业证券统计，2014年巴西世界杯期间，食品类的消费金额增量近30％，增幅仅次于球衣等世界杯纪念品。

在所谓的球迷经济体中，还有一类人群值得关注，那则是“伪球迷”，世界杯的体量大，这不仅靠铁杆球迷的支持，作为全球最大的体育竞技赛事，足球的魅力在于能够瞬间感染到其他人，毫无疑问，这些突然冒出来的“伪球迷”才是世界杯商业市场最有力的拉动者。

然而，这个全球狂欢的夏天，球迷无所谓真伪，整个世界都应该围绕在一片欢乐的海洋中，伴随着一个又一个消费的高潮。

此番猜测与王健林在2016年的论坛观点十分吻合，“表面上看我是在买体育产业，其实从深层次来看，我们是想通过体育产业把旅游等相关产业做得更大。”

无论场内场外，俄罗斯还是中国，世界杯商人以不同的姿态参与到世界杯中来，他们各怀心事，目的明确，毕竟，世界杯在全球范围内最顶级的体育资源，搭乘这班车，是最快速、有效的途径。

结语

“世界杯是人类历史上最大规模的真人秀，没有人设，没有台本，谁都不知道下一秒会发生什么。”因世界杯而成为网红的黄健翔这样形容世界杯。

今年世界杯有736位足球运动员，这就意味着拥有736个IP，背后的消费品品牌价值的叠加，更是巨大的数字，这是赞助商、品牌商、零售商梦寐以求的财富森林。

世界杯的商业盛宴适于球迷经济也终于球迷经济，与其相关的各种消费已开始升温，球迷经济正在成为世界杯的主旋律，中国制造和中国的零售企业站在世界杯的赛场上被世界了解。

所以世界杯的背后不仅是一场体育竞技更是一场商业的战争，商人都想参加的一场战争，而推动世界杯的不仅仅是“体育竞技”也不光是球迷的喜爱，他更是商人们策划的一场消费战争，我们所有人不管你愿不愿意，其实都早已被世界杯的战火覆盖到了。