十大足球直播推荐2018春季糖酒会刚过，世界杯的营销热档又要来了。在这场全球性超过30亿人关注的赛事中，快消的巨头们也早就开始重头的策划，这对于品牌来说，也是今年营销业绩的关键。
细数一下，距离2018年俄罗斯世界杯开幕时间已经还剩下还不到3个月的时间。今年的世界杯战场选在了风情万种的俄罗斯，除了观看足球还可以去聆听那贝尔加湖畔的故事……品牌大佬们早在去年就开始了世界杯年的一系列策划。
现实拉回到成都，让我们来看看今年的世界杯都有哪些快消品牌加入到了这场全球关注的赛事中，会给喜欢足球和这些品牌的大家带来什么样的惊喜。
脑补关于炙手可热的“世界杯营销”
我们先来看一组关于国际足联发布的数据报告：据不完全统计共有32亿人观看了2014年巴西世界杯，超过10亿人观看了德国对阿根廷的决赛。据全球著名市场调研公司尼尔森发布的数据，约73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌；60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力；55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。
目前，国际足联对于世界杯赞助商的开发主要分为三级赞助体系，每一层级有不同的赞助门槛和权限。第一级别是FIFA全球合作伙伴（FIFA Partners）品牌有权利使用FIFA及其所有赛事活动商标等，在任何时间任何地点进行各个方面推广，同时参与到国际足联很多足球发展项目之中。合作伙伴权限最大，价格也最高。阿迪达斯、可口可乐、俄罗斯天然气公司、现代-起亚、VISA、卡塔尔航空就属于这个级别此外还有2016年签订长达15年长约的万达集团，这个级别赞助商还留有一个空缺。第二级别是FIFA世界杯全球官方赞助商（FIFA World Cup Sponsors）同样可以进行全球推广，但使用权限仅限于当届FIFA世界杯和联合会杯相关商标。2018世界杯目前共有5家赞助商，分别是百威、麦当劳、海信、vivo和蒙牛。也还有一个空缺。第三级为区域赞助商（Regional Supporters）共20家，此级别赞助商将不再按照主办国区分，而是按照欧洲、中北美、南美、非洲/中东和亚洲五个区域，每个区域最多4家。
2018年世界杯的品牌营销战开始了
可口可乐：属于第一级别FIFA全球合作伙伴（FIFA Partners）
可口可乐从1978年开始就成为FIFA全球合作伙伴（FIFA Partners），每一次的世界杯赛场都会发现可口可乐的身影，从未缺席。随着3月16日，公开发布的由美国金曲制造机的美国歌手Jason Derulo（杰森•德鲁罗）演绎的可口可乐2018俄罗斯世界杯官方主题曲——Colors完整版MV发布，明确感受到今年的世界杯脚步已经离我们越来越近，这首主题曲将会被译为多国语言，由本国偶像演绎传播到全球范围，影响力可想而知。而落地到成都本地，在3月27日发布的中国食品年报显示，2017年全年持续经营业务实现全年总营收154.61亿港元，增幅37%，全年净利润22.7亿港元，增幅达205%，成为了有史以来增幅最大的一年。2017年中粮可口可乐圆满达成各项业绩指标，成为可口可乐中国区销量增量全球第一的最大贡献者。而今年是世界杯年，中可四川将推出哪些新颖的活动呢？记者联系到离我们最近的中粮可口可乐四川公司，了解到，今年的世界杯期间中粮可口可乐四川地区也将有一系列的活动推出，除了利用新媒体手段线上互动之外，其中最为直接的就是在物馆中会有关于2018年世界杯主题的活动推出，届时也希望喜欢足球和喜欢可口可乐的消费者参与进来。
蒙牛：第一次成为FIFA世界杯全球官方赞助商
早在去年年底，12月20日早上，蒙牛在北京国家会议中心对外召开FIFA世界杯全球官方赞助战略合作发布会。蒙牛掌门人卢敏放就给全国的经销商透露了此消息，并且立下2020年，蒙牛要实现1000亿的宏伟目标。我们来看一份行业报告，3月27日，蒙牛乳业（02319.HK）在港发布2017年度业绩公告。公告显示，蒙牛全年实现收601.56亿元人民币，同比增长11.9%，净利润达20.48亿元。随着从2016年底开始进行的一系列调整的迅速到位，去年下半年，蒙牛收入更创出了15.7%的增速，远超行业增速。从这份报告看出，蒙牛去年增速迅猛，今年2018年是世界杯年，对于蒙牛是关键的一年，蒙牛将收获什么样的营业数据？我们拭目以待。
梅西成为蒙牛新代言人
另外看看蒙牛在近期的一系列动作，2017年12月20日公布蒙牛成为FIFA世界杯全球官方赞助商；2018年2月24日蒙牛签约梅西成为品牌代言人；蒙牛官方微信微，已经开启世界杯专题活动区域；2018年1月29日采用世界杯包装的纯甄轻酪乳风味酸奶正式上市；有世界杯标识的新品慢燃纤维奶昔剑指新零售，更明确指出进军微商界……蒙牛四川地区负责人表示，同时，围绕即将开始的俄罗斯世界杯蒙牛还会陆续推出更多值得大家期待的营销活动。
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东鹏特饮：签下葡萄牙国家足球队成为葡萄牙国家官方能量饮品
东鹏饮品在本次的世界杯营销战当中虽然并不属于国际足联官方赞助商战列。
但是根据东鹏特饮近年来一直积极寻求一系列国际顶级赛事合作机会，以及一直所追求的“年轻就要醒着拼”的品牌信念来看，东鹏特饮加入2018年世界杯大IP营销就并不奇怪。2018年3月19日，在“第二届中国功能饮品趋势峰会”上，东鹏饮料集团特别邀请到葡萄牙传奇巨星路易斯-菲戈来到现场，举行东鹏特饮和葡萄牙国家足球队合作的签约仪式，也正式宣布开启2018年世界杯年的营销战役。同时，围绕即将开始的俄罗斯世界杯，东鹏特饮还会陆续开展一系列活动。
东鹏特饮2018新品陈皮特饮
成都商报客户端记者 周婷婷
