十大足球直播推荐足球场上各国球队踢得激烈，球场外的赞助商之战也分外火热。近日，据外媒报道，由于今年的世界杯冷门频出，在球衣赞助战中，耐克公司似乎正在打败足球赞助商之王阿迪达斯。
耐克的标志出现在巴西、法国和英格兰队的“装备”上，连1/4决赛中最受彩网站看好的克罗地亚也不例外。
德国顶级运动品牌阿迪达斯则在1/4决赛中囊括了比利时、俄罗斯和瑞典，八支参赛队伍中唯一的例外就是乌拉圭，它是由彪马公司赞助的。
在俄罗斯世界杯赞助球队对耐克而言是一项巨大的成就，该赞助将这推动家美国运动服装制造商在2018财年全年的足球相关销售额增加20亿美元以上。
“尽管阿迪达斯在欧洲联赛和美国职业联赛中占据主导地位，但对于股价和品牌而言，任何非传统美国体育运动所能获得的市场份额肯定都是好兆头。”Longbow Asset Management首席执行官Jake Dollarhide说。
通常在世界杯开始前，体育品牌就会销售他们的大部分球队周边商品，但一旦球队在球场上胜利，就可以产生对装饰有该球队标志和颜色的装备的额外需求，特别是比赛出现意外进展的时候。
2014年，耐克首次在巴西打败了阿迪达斯，赞助了更多的球队，阿迪达斯则在今年发起了反击，在32支参赛球队中赞助了12支，其中甚至包括早期颇受看好的德国队和西班牙队，以及东道主俄罗斯队。今年耐克赞助了10个队伍。
上周三的比赛是阿迪达斯灾难性的转折点，作为2014年世界杯冠军，德国队意外出局。作为德国队的赞助商，阿迪达斯的股价在比赛后的交易日下跌了2.7%。
Wedbush分析师Christopher Svezia在最近的一份客户报告中写道，2014年，德国队的球衣占了阿迪达斯约900万件球队球衣销量的三分之一，其中10%的德国队球衣销量源自其在世界杯上的胜利。
上周末，备受瞩目的阿根廷队和西班牙队被淘汰出局，墨西哥队则在周一输给了耐克赞助的巴西队，而这三支球队都是阿迪达斯赞助的。进入今年世界杯的赛事后，阿迪达斯淡化了体育赛事对销售的潜在影响，认为俄罗斯经济不温不火。
但世界杯仍是阿迪达斯的一个主要营销机会，因为阿迪达斯是7个国际足联合作伙伴之一，也是1970年以来世界杯比赛用球的供应商。
除了球队的球衣以外，赞助顶级个人球员对于推广足球鞋至关重要。世界杯开始前，耐克预计前往俄罗斯的球员中有60%会使用其鞋类产品。
自6月14日世界杯开幕以来，耐克的股价上涨了近3%，这主要得益于上周四其发布的强劲的季度报告和销售前景，而阿迪达斯的股价则损失了5%左右。（冉隆楠）
