十大足球直播推荐封面新闻记者 艾晓禹
明天凌晨，也就是北京时间7月12日的2:00，世界杯决赛的最后一张门票将交给英格兰和克罗地亚两支球队中的胜者。
中国品牌的世界杯之旅也随之进入尾声，坚持到最后是比梅西和内马尔更“慌”的华帝公司。其他大多数赞助了球队和运动员的品牌，在中途就随着频出的冷门“出局”了。那么今年还有赢家吗？
上周四分之一决赛英格兰对阵瑞典之前，英格兰传奇前锋欧文在成都的一场发布会上提供了买球参考，有理有据地给出了英格兰1:0取胜的比分，现场死忠粉纷纷表示坚决跟着偶像买。
结果欧文没猜准。
比更难的，是企业豪掷万金邀请某支球队或者某个明星代言。比如蒙牛押注梅西，长城汽车押注C罗，伊利带来了好几个皇马主力球员，还包括华帝为法国夺冠免单的承诺……当然，华帝和前几家的烦恼不同，前几家是因为没有押准，代言球星们早早回家。华帝则是押得太准，导致经销商们有家不敢回。
当然，是否押准还要看市场后续的反应。比如慌张的蒙牛，莫名其妙地在被网友的恶搞中刷遍了球迷的朋友圈。更慌张的华帝，被一条又一条追踪的新闻带进了舆论的漩涡。
照我看，最稳妥的选择就是押英格兰这种球队，曝光度不亚于任何一支强队，但球迷对于球队在成绩方面的要求非常“佛系”，别输太惨就行，因此英格兰被视为快乐足球代言队。
从这个角度来看，新希望旗下的活润品牌倒是有望最终杀进世界杯决赛。日前，新希望邀请英格兰曾经的追风少年欧文到成都走了一遭，并和当地球迷在球场上进行了互动，场下球迷点评得比较多的就是“他看着还是很年轻，身材很好”。欧文得知这种评价之后告诉中国球迷：“良好的身体状态是享受足球的基础，而健康的饮食是保持身体状态的要领。”
欧文还介绍了英国人对于牛奶和酸奶的热爱，就差把主办方新希望乳业的广告词用中文念出来了。我相信这波代言效果应该会不错，毕竟像我身边的球迷，往往喜欢C罗的就不怎么买阿迪达斯的球鞋，因为C罗是耐克代言人，球迷的忠臣度是一般人难以理解的。当然同样重要的，是英格兰的比赛还在继续，热点还在。
在邀请明星带动销量方面尝到了甜头，新希望乳业总裁朱川表示要继续寻找像欧文一样的代言人，要让新希望做最懂年轻人的乳业品牌。
这些年，消费者应该能清晰地感觉到各个乳业品牌越来越活跃，尤其是跟体育结合得越来越紧密。蒙牛以外，伊利从去年开始接连宣布和皇马合作，并成为北京2022年冬奥会官方乳制品合作伙伴。也是去年，光明乳业宣布投资千万元收购上海女排。
三聚氰胺事件给中国乳业带来的打击很大，不过另一个角度来看，这件事也加速了中国乳制品行业的规范化和安全化。有统计显示，那以后的2011年到2016年，国人对进口奶粉需求几乎翻了一番，进口品牌在中国市场的份额加起来一度超过50%。
不过现在国产乳业品牌越来越强了，今年6月福布斯发布的“2018全球上市公司2000强”名单中，中国共有291家企业上榜，数量仅次于美国。就像朱川告诉记者的，目前中国乳品行业已经从安全这关，走到了品质这关。安全成了产品流通于市场的最低标准，现在要想赢得市场，乳企必须加速提升自身产品品质。
押中热点可遇不可求，但好的品质可以自己把控。世界杯结束之后，还有欧洲杯和奥运会，属于中国品牌的新一轮角逐才刚开始……
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