puma世界杯(一文讲述PUMA品牌进化史：原名RUDA，防护设计竟成经典logo……)

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话说Adidas与PUMA由阿道夫·达斯勒（阿迪）和鲁道夫·达斯勒（鲁迪）两兄弟创立。阿道夫像工程师，内向，善于思考，负责设计制作鞋子的工匠；鲁道夫则是一个充满激情的销售。两兄弟本来共同创业，经营运动鞋公司。伴随二战的爆发，兄弟二人的分歧越来越大，并最终分道扬镳，阿迪·达斯勒（Adolf Adi Dassler）用自己姓名中的两个单词组成了大名鼎鼎的体育品牌阿迪达斯（Adidas），鲁道夫也成立了鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）体育用品公司，最初的品牌名称争锋相对，叫做鲁达斯（RUDDAS），后来觉得实在太难听就改成了鲁达（RUDA），再后来又改了两个字母让商标更加动感，这就是我们所熟知的PUMA。

两个品牌的logo也与兄弟性格有关，阿道夫用工程师的思维设计了阿迪达斯“三条杠”的logo。

性格外向、激进的鲁道夫选择了野兽的造型，一只正在跳跃穿过字母D的野兽，就像红白机游戏马戏团的场景，野兽下方写着“PUMA”四个大字母，而Logo的整体形状为六边形。字母D也就是鲁道夫·达斯勒的姓Dassler的首字母，当然也是阿道夫·达斯勒的首字母。

鲁道夫认为，PUMA的Logo体现了Speed（速度），Strength（力量），Suppleness（柔韧），Agility（敏捷）和 edurance（耐久）这5项特质。

在PUMA第一款Logo问世后的第二年，PUMA还设计了另一个logo，就是经典的“跑道标（Formstrip）”。

跑道标，最初的设计初衷是为了加强鞋子的包裹度，更好保护球员的脚部。因此，对称的位于PUMA鞋左右两侧。但简洁的设计配合PUMA代言人在运动场出色的表现，让跑道标成为竞技场一道亮丽的风景线。

1970年世界杯，贝利在决赛中故意申请暂停。全世界足球爱好者的目光都聚焦到贝利和他的跑道标PUMA球鞋上。

1968年，PUMA的logo风格突变，只留下那只正在跳跃的野兽；到了1970年，这个logo在1968年的基础上再次进化，野兽跳跃的角度发生了变化，形象也变得更加真实，他由德国漫画家Lutz Backes操刀设计，也就是我们现在见到的那只。

在以后的岁月里，PUMA公司只是在这个logo基础上进行微调，到现在PUMA已经成为世界上辨识度最强的logo之一，就像阿迪达斯的三条杠，Nike的swoosh一样。

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