十大足球直播推荐据第一财经日报2022年1月26日报道,去年全国共有161起运动员代言签约,几乎是2018年～2020年运动员代言数量的总和。竞技体育已成为品牌营销的重要阵地,体育明星的品牌争夺战已然来临。
赛事引发热潮 体育明星呼声高涨
在今年亚洲杯决赛上,中国女足3比2逆转绝杀韩国队,时隔16年后再次捧起了亚洲杯冠军奖杯。女足姑娘的表现再次点燃国人热情,令人热血澎湃,心生敬仰。其永不言弃的拼搏精神更是感染了无数球迷,一股民族自豪感油然而生,这也是体育明星能备受追捧的根源所在。专业、拼搏、励志,以奋斗为底色的体育精神以其超强的号召力与感染力,激发人们更多正能量。
东京奥运会和冬奥罕见连轴,周边热销、精彩激烈的赛事掀起了一阵“体育热潮”,让更多人看到了体育比赛带来的爆发式影响,“体育明星”的概念随之深入人心。此外,“清朗行动”为饭圈文化戴上了“紧箍咒”。此消彼长之下,一种呼声越来越高:天生拥有健康、阳光、积极等关键词的体育明星,可以尝试取代“已经需要做风险评估”的娱乐明星。体育明星应该拥有更高的商业价值,成为品牌的宠儿。
体育明星成品牌新宠 前瞻布局抢占先机
在体育热潮下,耐克、百威、宝洁等各大品牌加速入局。其中日化品牌宝洁携手阿里,在奥运标志中植入了AR科技,跟沃尔玛一起打造“宝宝奥运会”;2020年宣布郎平、朱婷、张常宁为品牌活力大使,发布“只要上场,就要漂亮”为主题系列广告。此外还推出了“大家齐运动,爱心一帮一”活动,为西部地区贫困孩子筹集10万份运动机会。
近两年,宝洁最看好的还是女足的发展前景。2022年4月11日,OLAY官宣中国女足成员王霜成为品牌大使,携手创造红色奇迹。往前追溯,早在2019年,宝洁就在《纽约时报》上刊登广告,宣布公司将给予美国女足52.9万美元的奖金,每人将拿到2.3万美元,以此支持她们为同工同酬而斗争。
而在国内品牌中,高山植物护肤巨头植物医生也十分看好女足发展,并凭借超前的洞悉力,在体育赞助与宣传上一骑绝尘。2月16日,植物医生正式宣布成为“中国国家女子足球队官方合作伙伴”,并出资2000多万支持中国女足发展。据悉,这是女足首例化妆品牌赞助。3月底,植物医生再度携手中国女足队员高晨、万佳瑶、宋端启动足球公益计划,助力山区小学足球普及教育及球队建设。
植物医生对于体育明星代言热潮的前瞻性不拘于女足,早在2016年,植物医生就已布局体育明星代言,成为中国高尔夫球协会指定护肤品牌。东京奥运会中,19岁小将李冰洁在游泳赛场上大放异彩。在比赛开始前,植物医生已凭借敏锐的”嗅觉“,发现了这位潜力无限的零零后,并签约成为品牌的青春体验官。
如今体育明星代言数量激增,体育热潮”如期而至“。宝洁、植物医生等大牌早已凭借敏锐的洞察力,和迅速做出判断的反应力,早早布局体育领域抢占先机。
国货VS国际品牌的“企图心”
品牌对于稀有体育资源的争夺,从来没有像今天这么激烈过,无论是体育明星还是体育团体,品牌和体育资源之间的合作就像是”恋爱“,相互吸引,共同成长。
代言人对于品牌而言,是提升品牌价值,拉升品牌形象的所在。相较于娱乐明星,运动员站上高台必须经历日复一日的勤学苦练。台上一分钟,台下十年功,运动员用专业、成绩为家乡、为梦想努力拼搏取得荣光。因此顶尖的运动员势必拥有坚韧、拼搏、敬业、愈挫愈勇的体育精神。体育明星合作品牌,为其带来的不仅是冠军的知名度、影响力,还有运动精神的赋能。
近日中国足球协会女子超级联赛正式打响,女足受到了前所未有的关注。纵观此次女足超级联赛的赞助商,饮料品牌怡宝、电动车品牌新日,中国太平保险、植物医生等多个国产品牌力挺女足,成为官方合作伙伴与女超运动员一起上场,获得大量品牌曝光。
国际品牌中,万事达、百威啤酒等美国大牌则成为了美国女足大联盟官方赞助商。而耐克则在3月4日聚集了女足国脚王珊珊、吴海燕等中国女运动员,以女运动员作为榜样,吸引更多女生,参与到运动中来。
由此可见,已经有不少品牌看到了女足发展的潜力,民族品牌的强势支援为女足备战世界杯打下了坚实的物质基础。2023年世界杯,赛场之上是中国女足的激战角逐,赛场之外更是民族品牌与国际大牌的“暗斗”与“明争”。
在关注为国争光的运动健儿之外,作为中国的消费者,我们也期待看到越来越多的本土品牌能够拿着自己的产品、故事和文化,去和巨头们平分秋色。
