文/10000年

吉祥物，已经成为足球世界杯的一道文化风景。除了表达吉祥的心愿，还能展示主办地的文化和精神风貌，最主要的是，吉祥物现在越来越成为“赚钱小能手”，围绕吉祥物开发的产品、游戏、形象宣传等都能带来经济上的效益。

一般常见的吉祥物的原型都是动物，足球世界杯的吉祥物动物原型被使用最多的就是狮子，一共有两次，1966年英格兰世界杯和2006年德国世界杯。

1966年英格兰世界杯，狮子威利

虽然从1930年起就举办了第一节乌拉圭世界杯，但是前七届的主办方显然没有掌握“足球与娱乐”的真谛，居然都没想到搞个吉祥物让大家乐乐。直到1966年，举办地英格兰脑子转得够快，设计出了第一个世界杯吉祥物——卡通狮子威利。

当然，其实正版设计狮子威利的发色是灰白色，球鞋是红色球鞋，把国旗当做队服穿在身上，引领了当时欧洲的时尚潮流。也是世界杯吉祥物设计史上的里程碑。

英国人告诉全世界，原来世界杯还可以这么玩！从此，接下来的每一届世界杯都郑重其事设计了吉祥物，把吉祥物当做了世界杯运动的一部分。

欧洲狮早已绝迹，但英格兰的象征就是狮子

其实彼时的欧洲，早就没有狮子了。在一些历史遗迹中如古希腊有狮子雕塑，欧洲各地也有一些，古代欧洲可能是有狮子的，但早已绝迹几千年，现有的基本都养在动物园。

但是欧洲人一向喜欢狮子，尤其是英国人，象征家族标志的纹章里使用最广泛的动物形象就是狮子，像英国王室纹章上就用三头狮子代表英格兰，而英格兰足球队的队徽是由“三头狮子”和“十朵蔷薇花”组成。广大球迷喜爱的英超球队切尔西和曼联的队徽中也都有狮子的图案。

根据纹章学爱好者的研究，在目前保存下来的中世纪欧洲徽章图案中，约有15％使用了狮子图案！这与西方人的传统认知分不开，他们认为狮子是勇气、高贵、雄壮、王者之气的象征。

不过，尽管英格兰很创新地第一次将狮子设计为世界杯吉祥物，实际上是文化宣传意义大于经济效益。大概是受商业发展的限制，他们还没有将吉祥物彻底商业化。

2006年德国世界杯，狮子高里奥六世

当2006年德国世界杯的吉祥物又是狮子时，英国人一片哗然。这是狮子第二次被用作足球世界杯吉祥物，因此难以避免“抄袭”的质疑，但也同时说明，狮子这种动物，作为吉祥物的使用是多么受欢迎。

其实当时德国人也很吃惊的，他们也在质问，为什么要用狮子，而不是德国的象征——鹰！对了，别忘了德国还有那么多优秀的狗狗品种，比如德国牧羊犬，如果被设计做吉祥物，一定也是极好的。

但是德国世界杯的组织者们才不管这些，他们充分向世界展示了德国人的亲和力与幽默。包括10000年在内的人类，一直被长期以来的宣传“蒙蔽”着，以为德国人又严谨又古板，其实才不是。

这个吉祥物高里奥六世（Goleo VI）就是一个充满了时尚和童趣的作品，它像人一样有思维，会说话，能歌善舞会踢球，还知道捏一支玫瑰花表达自己对足球的爱，就像一个单纯而快活的街头少年。当然了，它的搭档——足球菲利（贝利）其实也是吉祥物的一部分，“贝利”会说话，和高里奥六世无话不谈。

德国狮子吉祥物体现了商业眼光

狮子高里奥六世与狮子威利一样，其实也是划时代的。这个划时代的意义就在于它是第一个“活生生”的世界杯吉祥物。它被拟人化，也被制作成为立体的玩偶，身高2米，活泼可爱，双眼有神，赋予了“吉祥物”新的涵义。

不管德国的世界杯主办方如何解释，英国的球迷如何猜想，10000年觉得，德国人选择狮子做吉祥物，除了他们宣传的亲和力呀、幸运呀等因素，还有一个最大的因素就是世界各国的接受程度。

对于狮子这个形象，应该说在世界各地都是很正面的形象，不存在抵触心理，有利于宣传推广。也有利于商业上的推广！这是德国人商业思维的体现，世界杯吉祥物的商业属性被他们发掘了。

10000年感叹：两头吉祥物狮子，英国人会玩，德国人更会“玩”！

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