十大足球直播推荐今天故事的主题是
「我自己的世界杯」
1
世界杯休赛了，我们的朋友圈没有
小组赛结束了，16强也全部产生。总有不平凡的事在发生，这是1982年以来第一次没有非洲球队进入16强，库蒂尼奥成了继贝利之后又一个三场小组都有进球、助攻入账的球员，死亡的淘汰赛上半区已经产生。
难得的休赛日，前一天晚上没有赛事，不用熬夜，但点开朋友圈，新的动态依旧山呼海啸：
有人依旧在心疼06年随德国开始的青春，在12年一个甲子轮回后画上句号；
看热闹不嫌事大的伪球迷搞起了预测抽奖，请大家猜猜看晚上的阿根廷和法国的比赛，梅西将会进几个球；
还有一些人写论文似的，分析着上下半区每支球队的命运走势，严肃得我仿佛能看到他眉头紧锁的样子。
在这一刻，我终于觉得世界杯不止关乎大力神杯，关于天选之子，更关乎我们，关乎身边的人。看球时，是我们的时刻，我们和朋友一起呐喊；结束后评球时，更是我们的时刻，我们狂喜、悲愤，严谨论述，或调皮地也去P个图，都是一种自我情绪的表达。
2
普通球员和球迷也有自己的非凡时刻
世界杯这种大型叙事，是球迷的狂欢，也是品牌的狂欢。白岩松在世界杯开幕前曾调侃，本届世界杯除了中国国家队，其他的中国元素都去了。是的，我们不难在场边看到广告牌、在电视中看到与世界杯有关的广告。
大多品牌在营销时，会借势自带流量的巨星。这无疑是一条最直接的思路，巨星容易出彩，有话题度，且有一定的粉丝基础。但借势巨星，整个营销理念就要与巨星的地位相匹配，比如C罗要从优秀到领袖。
足球是一项团队运动，有巨星的存在，也有很多默默无闻的人在发挥着自己不可替代的价值。世界杯不止属于巨星，也属于普通球员和球迷。
小组赛进行到第二轮，巴拿马对阵英格兰的一场比赛中，37岁的巴拿马老将巴洛伊打入巴拿马世界杯首粒进球，载入史册，这是巴洛伊的非凡时刻。埃及也在最后一场小组赛派出了他们45岁的老门将艾尔哈达里，创造了最年长的纪录。
我们记住的还有，冰岛虽然最终小组出局，但冰岛球迷的维京战吼响彻天际；埃及对阵乌拉圭的首场比赛，一位坐着轮椅的球迷被墨西哥和哥伦比亚的球迷合力举起。这一刻，是非凡的感动。
vivo注意到了这一点，他们在营销上另辟蹊径，提出“非凡吧！这是你的时刻”的理念，将落脚点放在每一个普通人上，世界杯是每个人的世界杯。你的激情呐喊、你的伤心落泪、你的犀利球评，都是世界杯的重要组成部分，这些都是属于你的非凡时刻。
3
vivo助力全民非凡时刻
vivo自身也在助力达成这一理念。
vivo与国际足联达成了为期6年的合作，此次世界杯，vivo X21推出了官方定制的手机，世界杯非凡版。据说，这也是FIFA历史上第一款和品牌合作定制主题智能手机。
赛事期间，vivo邀请了包括知名足球解说员贺炜、主持人刘语熙、著名摄影师肖全、斗鱼著名娱乐美女主播二珂等来自世界各地的128名“vivo非凡摄影师”前来世界杯赛场。比如，专栏作者“羽则”就曾用vivo记录了葡萄牙和摩洛哥的赛前训练。他近距离看到：
“C罗的大佬气质简直是一览无遗。在最后的任意球练习中，穆蒂尼奥等球员分别站在了自己选择的位置。有意思的是，他们每一个人射门之前，都会先向C罗‘请示’一下。而C罗每一次都摆手示意队友先踢，自己最后才压轴登场。”
通过vivo，“非凡摄影师”们将视觉上、心理上的冲击用影像的方式永久地记录了下来。届时，非凡摄影师的作品也将统一展出，分享他们在世界杯现场的故事。
此外，vivo还通过赛场广告牌、赛场的vivo球迷体验区、赛前的DJ表演和FIFA共同演绎主题曲等方式，让世界杯落地到每个人身上。
4
走心玩法建立情感认同，提升品牌价值
与其他品牌把世界杯营销的重点放在产品促销上不同，vivo的重点，是通过线上线下全方位的覆盖，洞悉球迷心理，与球迷建立更深层次的情感认同。
从世界杯开赛至今，vivo官微全勤了从开幕式到小组赛期间所有的重点比赛。赛前预告，赛后第一时间跟进热点，文案走心，吸引了一批足球领域的垂直用户。比如：
德国出局后，海报上只有8个字：“冠军魔咒，战车止步”，其他的不必多说；
英格兰进球如麻，6-1巴拿马，它说：“热门，冷门，豪门，没门？我的眼里只有球门”。不仅精准，还兼顾了文采。
C罗帽子戏法时，它说：“下一顶帽子，是王冠！”简约、霸气，一语双关。
微作为球迷讨论世界杯的重点区域，本次世界杯也被vivo尤为重视。vivo发起了“披国旗”活动，支持喜爱的国家队，点亮图标，使得用户更有归属感。目前已经有近千万微用户参与活动，C罗、巴西主力左后卫马塞洛都在微上点亮图标，披上了本国国旗。国内短跑一哥苏炳添、演员孙艺洲等名人明星参与活动。
我一个朋友也参与了。但他的主队是德国，德国回家后，他正在思考自己的第二主队是谁。
CCTV5官方账号也为vivo微代言，在各方面上都融入了vivo的元素，比如第一时间的进球、集锦回放。这是球迷最关注的素材，也是在微上最易传播的素材。这使得微上vivo的“非凡吧！这是你的时刻”话题阅读量达到2亿次，总讨论量超过60万次，也让vivo品牌形象更上一个层次。
开幕前，vivo还在朋友圈精准投放了关于历届世界杯的经典瞬间，让用户产生情感回忆，同时，朋友圈这个空间，更加让用户觉得是在和身边人一起观看世界杯，提升参与感。
走心海报 “披国旗”的互动 微话题 朋友圈投放，vivo几乎用情感共鸣编织了一张网，实现了线上广告的无死角覆盖。
5
用户和品牌双赢，世界杯营销的标杆
世界杯是每个人的世界杯。每个人参与世界杯的最好方式莫过于，志同道合的朋友、球迷一起看球，在同一时空下分享非凡时刻。
为此，5月22日起，vivo便在深圳、上海、西安、杭州等38个城市包装了43家主题店。在世界杯决赛期间，vivo还会在全国招募万名线下观赛粉丝举办系列观赛派对，在北京、上海、南京等全国的各大酒吧，共享非凡赛事。7月2号起，线下门店观赛活动开启，球迷们可零距离感受“非凡吧！这是你的时刻”的感染力。
世界杯是球员的战场，球迷的欢乐场。它一定是会在我们的记忆中占据位置的存在。我们记住的，也许是C罗的帽子戏法，也许是一位默默无闻的45岁的门将。
世界杯也是广告商的战场，我们也许还会记住一些好的广告，好的营销。比如巴西世界杯的Nike的《winner stays》，C罗、鲁尼、内马尔等人组成球队对抗克隆人球队；南非世界杯上，可口可乐为世界杯创作新的广告歌《旗开得胜》，等等。
总结规律我们会发现，能让我们记住的营销，一定是在情感上打动了我们的。这些打动我们的，也许是一张海报，也许是微昵称后面的一个小国旗，也许是“非常摄影师”拍摄的一张现场照片，也许是中场时DJ播放的一段音乐。也许是在决赛时，和朋友一起，参与vivo组织的线下门店观赛活动，体验属于自己的非凡时刻。
能让每个人参与其中，又能提升品牌形象，这样的世界杯营销，才是用户和品牌的双赢。这样的营销，才可以说是世界杯的标杆性营销。
“有马体育”原创，内容转载须经授权
