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■ 文｜邢莉，香港财华社财经编辑。

昨天，一年一度的NFL超级碗（美国职业橄榄球冠军总决赛）在休斯敦NRG体育馆开赛。最终新英格兰爱国者以34比28险胜亚特兰大猎鹰，实现了不可思议的惊天逆转。作为一个体育赛事，超级碗关注度超过奥运会与世界杯。

提到超级碗，就不得不提到中场表演。要知道，去年超级碗的中场表演有1.185亿人观看，这比看超级碗比赛的人都要多。今年的超级碗，请来美国现场女王Lady Gaga作为表演嘉宾，在300台无人机群的伴舞下，Gaga的精彩表演真正将超级碗推向了高潮。

虽然超级碗不向明星支付出场费，但美轮美奂的中场秀表演是演出者将自己名字与Michael Jackson、Prince、Madonna、U2等殿堂级名字放在同一高度的契机。93年Michael Jackson12分钟的精彩演出，就被称为超级碗史上最不朽的中场表演。

超级碗的“吸金力”有多大

作为全美历年来收视率最高的电视节目，超级碗有着超强的吸金能力。多年来超级碗一直不负众望，持续打破收视纪录。2014、2015年的分别是1.144亿和1.122亿观众，2016年是超级碗50周年，有1.119亿观众观看。

有着如此多的受众，其商业价值自然不言而喻。超级碗的价值有多大，还是让我们来看看福布斯的年度榜单。榜单显示，超级碗连续多年荣膺世界最有价值的体育赛事品牌，超过了奥运会和世界杯。

2016年超级碗从电视转播、球票销售、赞助与衍生品销售等领域共获得6.3亿美元的收入。据业内估算，今年的超级碗直接从休斯敦地区获得的收入，将会达到1.9亿美元。而根据休斯顿当地媒体Houston Press预测，本届超级碗将在住宿、餐饮、旅游、娱乐等多个方面获得大约5亿美元的收入。

天价广告，其实很划算

既然有着如此巨额的商业价值，广告商当然不会错过良机。而超级碗的广告价格也不断创下历史新高。去年，第50届超级碗独家直播商CBS（哥伦比亚广播公司）的每30秒广告售价达到了500万美元。而这一价格在1967年仅仅为4.2美元，不算通货膨胀，超级碗30秒广告费均价在50年间增长了近120倍，增幅11805%，平均每年增长10.8%。

据福布斯分析认为，无论从什么角度考虑，超级碗广告都是一个便宜的买卖，即使是在500万美元这个历史的最高点。

因为超级碗每年有1.10亿-1.15亿人在观看，500万美元的成本，30秒的超级碗广告投放至每名观众的成本为4至5美分。而在正常情况下，美国电视广告在热门节目期间可能每30秒花费在20万美元至50万美元之间，其覆盖观众达到200万至700万观众。这相当于投放于每名观众的广告成本在8至10美分，甚至更多。

广告的质量也让金主倍感满意。和春晚各种尴尬、人昏昏欲睡的广告不同，超级碗的广告几乎都是以让观众感到精彩绝伦，让消费者心动不止为标准在疯狂烧钱。福克斯电视台而为了拍摄这些精彩的广告，预计总投入会达到3.85亿美元，占2017年美国网络电视广告支出的2.3%。一项调查显示，居然有75%的观众表示超级碗广告也为比赛本身带来乐趣，甚至是更加精彩。

此外，比赛结束几天后广告仍是人们热议的话题，观众们都谈论他们最喜欢的商业广告，最有趣的广告，甚至是他们看到的最糟糕的广告，进而增强了传播效果，这又使得成本进一步降低。

美国《广告时代》杂志将超级碗称为——“最稳定的残存渠道之一。”

互联网时代，受众需求被无限分割。令人们满意的线下强势渠道并不多见，为什么线下出身的超级碗能够做到如此呢？

《卫报》的一篇文章道出了一些真相：超级碗已经不再只是一场比赛那么简单，作为这个信息碎片化世界中罕有的大秀，它能笼络住全美最大牌的明星，也能让这个国家1/3到1/2的观众乖乖地坐在电视机前。

在互联网结构瓦解传统项目的年代，一些线下大秀之所以能够存活是因为它们能够给用户提供盛大全面的感官体验。娱乐、金钱、再加上激烈的赛事，在全世界似乎都再也找不出能和超级碗比肩的精致而疯狂的舞台了。

人们可以啃着鸡翅，抱着薯片，舔着油腻腻的手指头肆意狂欢。说到这里，不得不最后提一句。美国人观看超级碗当天，薯条消费超过1100万磅，美国国家鸡肉理事会当天要提供12.5亿个鸡翅，全美仅食物消费超过2亿美元。

■ 编辑｜李思，财华社财经编辑。

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