世界杯最大消费板块(赢则大卖，输则囤到下一届：世界杯输赢对电商购物的影响)

本届世界杯将在2022年11月21日正式开幕，倒计时还有100天。

世界杯消费有一定的规律，其中最主要的一条就是：赢球后购物增加，输球后购物减少。

从2018年到现在，因为疫情的推动，全球电商渗透率都显著提高，那些对足球痴迷的区域，如欧洲、拉美、非洲，电商的销售额也会有新的突破。

大型运动会的胜负会让消费者产生强烈的情绪波动，比如2014年世界杯，由于对巴西队过于乐观，很多中国零售商囤积了整柜整柜的球迷用品，但是没想到惨败德国队，沮丧的巴西人根本无心购物，导致这些货物到了四年后的下一届世界杯才卖完。

上图是2014年世界杯期间，电商品牌服务公司myThings所做的调研，数据表明，世界杯的胜负对线上购物有明显的影响：

• 世界杯冠军德国队在获胜第二天，线上交易量平均增长了 75%；
• 在输给德国之后，巴西的线上消费下降了 17%；
• 美国出局世界杯导致在线消费下降 7%；
• 墨西哥在第16轮输掉比赛后的支出减少了51%；
• 英国输给乌拉圭导致交易量减少13%。

在大多数情况下，比赛的的结果都会对购物产生影响，但是每个国家/地区有所不同。如果电商卖家想提前预测，他们可以使用这些数据来进行提前规划，并提供最适合输赢两种结果的产品。

在某些情况下，在输球后进行打折促销可能更有效，因为士气低落的购物者可能不想访问网站，除非他们受到折扣或促销的积极鼓励。

不过大型赛事往往不止一场比赛，世界杯的四分之一决赛、半决赛的输赢，都会促使球迷的消费。

上图是本次世界杯的分组结果，电商卖家可以密切关注每场比赛以及输赢情况，在自己侧重的国家进行有计划的投放和促销。