世界杯什么东西打八折(世界杯8强今夜开战,哪些巨星没有“辜负”中国金主?)

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作为世界上“吸金力”最强的体育赛事,世界杯不仅仅是全世界足球迷的狂欢,更是各大品牌主激烈争夺的“战场”。 不过,今年出现了一些新情况,由于几个老牌足球强队缺席世界杯,再加上之前曝出国际足联腐败案,2018年的世界杯,无论是赞助收入还是转播版权收入,都大大受到影响。

在国际足联受到赞助商冷遇的情况下,唯一让国际足联感到“温暖”的,可能是来自中国的赞助商。

本届世界杯,虽然中国队来不了,中国企业却扎堆出现了。在赞助商名单中,罕见的出现了7家中国企业的名字,分别是万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌、指点艺境7家企业,占据了总赞助商的近一半份额,还有华帝、TCL等通过赞助球队或球星等方式“曲线救国”。

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2016年万达董事长王健林在接受路透社采访时就表示:“我们在国际足联最困难的时候向他们伸出了手,而两三年前,中国甚至亚洲的大部分企业甚至没有机会与国际足联合作,西方公司的退出给了我们机会。”

如果说是单独的赞助世界杯还好,不用关心成绩,全程蹭热点,但如果是赞助球队或者球星,那风险就很高了。如果不幸过早被淘汰则会少很多曝光,万一再来点负面新闻就更得不偿失了。

随着世界杯淘汰赛拉开帷幕,诸多押宝世界杯中国品牌的结果渐渐浮出水面。比利时夺得8强席位,美菱第一时间兑现八折优惠;法国队挺进八强,华帝退全款活动延长三天。

很显然,如何在争奇斗艳的世界杯品牌营销中拔得头筹,是一场消费者思维的比拼,更是一场企业诚信与速度的较量。

如今世界杯已经产生了8强,我们来看看这些中国企业赞助的球队和球员都取得了什么样的成绩。

华帝力捧的法国最有冠军相

在发起一场“若法国夺冠,华帝退全款”的营销活动之后,华帝股份成功跻身“世界杯概念股”。

故事的发生是这样的。作为本届世界杯法国队的赞助商,中国厨电品牌华帝官方宣布:如果法国队夺冠,那么购买华帝指定商品的消费者,将获得全额退款。

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华帝称,若法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠,华帝将对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间对购买了华帝“夺冠套餐”的消费者,退产品发票金额的全款。

看到这,消费者或中小投资者纷纷发言,作为赞助商,这家企业这是有多不看好自己赞助的球队啊,这个做的让人摸不着头脑。

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打开电商网站看看华帝的“夺冠套餐”,目前价格都在4399元。结合华帝往年的营收来看,一旦法国队夺冠,赔付金额必定不菲。

法国队小组赛出线在人们预料之中,淘汰赛狂虐阿根廷则让法国队露出了冠军相。

伴随着德国、阿根廷、葡萄牙等昔日豪门的纷纷离去,法国队成功成为本次比赛的夺冠热门。不少人po出了这则广告,以吃瓜表情询问道:“华帝现在慌不慌?”

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华帝似乎不太慌,在法国队晋级八强后,还宣布将退款活动加码三天。不过与法国队在世界杯上势如破竹相比,华帝的日子似乎并不那么好过。

6月30日,广东省中山市第二人民法院发布公告,裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司。此前,华帝京津公司总经理因负债上亿元,到期无力偿还失踪。据知情者透露,京津公司总经理已经失联十余日。近年来,随着企业盲目扩张,库房积压越来越多,资金压力越来越大,一步步陷入困境。

如此陷入窘境与世界杯开始前的那个天天喊着“退全款”华帝股份实则有些大相径庭。


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如果法国的夺冠了,华帝又能否兑现诺言呢?


TCL vs内马尔:在通往冠军的路上翻滚着

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放眼世界足坛,算得上巨星的除了梅西和C罗,恐怕就要属内马尔了。年轻英俊的脸庞、精湛的球技,作为巴西国家队和欧洲豪门俱乐部巴黎圣日耳曼的“灵魂人物”,内马尔绝对算是新一代的偶像。这样一位巨星,在今年却穿上了印有TCL标识的球衣。

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可以看到TCL签约内马尔绝对是放长线钓大鱼。此次TCL与内马尔签约之后,将依托内马尔在欧洲、南美市场的超高人气和商业价值,扩大TCL海外影响力。

当然了,内马尔也足够争气,随巴黎圣日耳曼夺得法甲冠军会后,内马尔在世界杯表现也堪称完美。巴西队在世界杯的表现可谓是低开高走,首场战平瑞士,五星巴西和内马尔的表现都难以让人满意。随后连克哥斯达黎加和塞尔维亚,小组顺利出线。淘汰赛更是2比0打的墨西哥没脾气。

这几场比赛内马尔更是上演了精彩的进球和助攻,以及那完美的演技,完全找回了王者的霸气。

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从目前来看,TCL签约内马尔还真是值了。

蒙牛vs梅西:天生要强,内心不慌

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梅老板的字典里没有慌字。

“牛奶与足球一样,能够为大家带来健康与快乐。”今年2月,蒙牛宣布签约球王梅西,喊出“我不是天生强大,我只是天生要强”的口号,诚如所见,这句概括梅西坎坷成长历程的宣言,在世界杯意外频生的比赛后,衍生出一番别样的狂欢。创意吐槽的刷屏,让蒙牛意料之外,却又情理之中成为今夏世界杯营销的最大赢家。

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凡事难逃宿命二字。

在2018世界杯上,阿根廷大赛就软的毛病依然没有改观,赛前的大热门阿根廷小组赛就磕磕绊绊,首轮平冰岛,次轮被克罗地亚狂虐,最后一轮击败尼尔利亚才侥幸小组出线。

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进入淘汰赛,面对夺冠热门法国队,阿根廷虽表现的顽强,但最终还是3比4败下阵来。至此,阿根廷回家,梅西的第三次之旅也宣告结束。

昂着头离开的C罗 依然是神

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C罗在2017/18赛季下半赛季的强劲复苏再次向世界证明,即使已经33岁“高龄”,他依然是世界上最顶级的球星之一。C罗持续多年的巅峰状态,也正是C罗能够代言众多知名品牌、年入过亿的关键。

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C罗代言中国功能饮料品牌“东鹏特饮”

目前C罗代言着31个世界知名品牌,这也让他成为足坛最赚钱的球员。对于中国市场,C罗曾代言过努比亚手机、长城汽车等。

这次在世界杯上和C罗走的最近的则是一家中国功能饮料品牌“东鹏特饮”。这个品牌拍摄了聚焦C罗的葡萄牙队球员版本广告片,在世界杯期间在央视、重点省卫视、重点城市地面频道等大规模投放。

线下推广世界杯期间,全国多个省份的公交车、候车亭、高速路牌上都能看到东鹏特饮聚焦“葡萄牙国家队官方能量饮品”的户外广告。这么多的曝光量,虽然没有透露具体金额,想必也是下了血本。

客观的说,葡萄牙的成绩有些差强人意,被乌拉圭挡在16强门外多少让人意外。不过C罗整体的表现却是神级别的。

整个世界杯C罗火力全开,表现出极强的求胜欲。在备受关注的葡萄牙与西班牙的B组巅峰对决中,葡萄牙球星C罗上演帽子戏法,帮助球队3比3逼平西班牙队。这也使他成为第四位连续四届世界杯进球的球员,比肩球王贝利和德国名宿乌韦·席勒和克洛泽。

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葡萄牙成绩不佳,责任不在C罗,相反C罗通过世界杯的神奇表现又是圈粉儿无数,相比梅西,C罗的商业价值无疑更有生命力。

美菱赞助比利时:打入8强 冲冠靠奇迹

不同于上面这些热门球队和巨星,中国家电美菱签约欧洲红魔比利时国家足球队,成为比利时国家足球队官方赞助商,多少还是有些意外。


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不可否认比利时这两年进步神速,阿扎尔、卢卡库、德布劳内都能独挡一面,但相比巴西、德国这些巨星云集的球队还是差了点意思。

虽然星味儿差了点,但比利时在世界杯上的表现还算争气。小组赛力克英格兰,淘汰赛逆转日本队,比利时队强势打入8强。

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根据美菱的说法,为助力比利时国家队夺冠,美菱于5月30日在全国范围内推出了“比利时夺冠,M鲜生免单”活动,凡消费者购买美菱M鲜生冰箱639/645/660三款型号,若比利时队进8强,则消费者可以享受8折优惠,进决赛享半价,夺冠则免单。

7月3日下午3点,距比利时球队打进2018世界杯八强11个小时,美菱在北京召开了“比利时夺冠,M鲜生免单——进八强打八折兑现发布会”。也算是落地有声了。

综合来看,中国企业的智慧还是值得点赞的,这些球队和球星的表现基本符合预期,体育营销更是中国企业打开世界大门的钥匙。