世界杯篮球热区(2018世界杯开幕，为了进军体育业，这些品牌各显神通！)

今晚，莫斯科卢日尼基体育场，2018世界杯足球赛揭幕战在这里正式打响！来自五大洲的32支球队将在6月14日至7月15日间，争夺这只无上荣耀的“生命之杯”。

四年一度的世界杯与奥运会并称全球两大备受关注的体育赛事，而世界杯的影响力甚至超过了奥运会。这项集实力与悬念、团队与个人、理性的战术与情感的宣泄、对抗与和谐等为一体的运动，其实从不缺少观众。对于忠实球迷来说，每周一次亲身在绿茵场上挥洒汗水，都足够热血。但在近一个月的时间内，汇集世界目光，用热情感染所有人，传递积极向上的足球精神，这或许是世界杯更重要的意义。

接下来的三十多天内，你将接受广播、报纸、电视、网络的各类媒介信息和你周身热切讨论的轮番轰炸。这难得一遇的盛事里，少不了各大品牌争先表现，抢夺热点！

“中国除了足球队没去，基本上其他的都去了”

6月10日，白岩松在央视新闻的直播连线中调侃道：“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他都去了。”

何出此言？据国际足联统计数据显示，中国球迷购买的本届世界杯门票数已超4万张，在所有国家中排名第九。国人热情高涨，品牌营销也顺势而起，参与狂欢。俄罗斯世界杯公布的官方赞助中，万达、vivo、蒙牛、海信、雅迪等中国品牌强势露出；同时，中国企业中掀起了一股签约巨星、提前“站队”的风潮。

C罗担任长城汽车旗下SUV品牌“WEY”的品牌代言人，梅西成为蒙牛的“首席要强官”，内马尔是TCL的全球品牌大使，厨卫品牌华帝直接成为法国国家队的官方赞助商，而且放出“法国队夺冠，华帝退全款”的豪言。

尽管我们的足球队距离世界杯还有一段相当长的路途要走，但随着经济全球化深入发展，在品牌经济时代，中国企业已经急切地想要搭上这趟风风火火的“直通俄罗斯”列车，走出国门，登上世界舞台，从单纯的“中国制造”迈向“中国品牌”。

BBC Documentary Radio在今年5月的节目中，曾前往中国甘肃省，报道那里的青少年足球发展现状，向世界讲述中国梦与世界杯的“牵绊”。你知道吗？2015年，《中国足球改革总体方案》就对中国足球寄予厚望，强调刻苦拼搏，让积极向上的足球文化成为正能量。从这个层面来看，各类知名企业都开始进军体育行业，自然也不难理解。

体育IP大战，硬核内容成为致胜关键

世界杯期间，最紧张的群体除了主办方、球队和球迷，估计就剩传媒届了。四年期间，国内的媒体格局已发生改变，新媒体由蓝海迎来了红海，注意力争夺与内容比拼愈演愈烈。互联网中，2018年的世界杯将比2014年更加精彩。

今年，腾讯体育和网易新闻的路径专注于球迷，主打多元、专业的体育内容。很多球迷习惯关注和主队相关的一切信息，网媒正是看准了这一点：网易直接签下德法两支球队，获得两队球员的集体肖像权，德法两队的独家视频、采访、探营、跟队报道等权益；腾讯体育的“企鹅战队”与11位球星合作，力求打造“中国数字媒体独家合作巨星矩阵”。

短期内，世界杯必将为媒体带去大量流量，而近期，腾讯游戏上线世界杯官方授权网游《FIFA Online4》、《王者荣耀》推出新版梅西皮肤，则展示了腾讯扩张体育IP不一样的野心。

高调的还有阿里文娱的优酷，成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。根据《2017年中国居民消费发展报告》之体育消费发展情况，体育服务业发展势头良好，体育产业规模快速增长，产业结构逐步优化。《报告》也提出了“扩大体育消费市场供给”、“夯实体育消费基础”等工作重点要求。在新零售的发展趋势下，从多屏直播优质内容出发，背靠阿里巴巴，优酷能玩出怎样的“内容 电商”新玩法？阿里体育正满怀期待。

如今，品牌的世界杯营销战役刚刚拉开帷幕。你知道世界杯期间，大家最关注哪支球队的表现吗？

数据显示，俄罗斯、巴西、阿根廷等国家队均已登上全网热词。

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