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每逢大赛，体育大生意均会推出招牌栏目“品牌价值榜”，探讨运动品牌大赛营销的得失。“世界杯品牌价值榜”将采用有别于奥运会的全新玩法，以“积分榜”形式从球衣装备和球鞋装备两个角度为运动品牌排名。阿迪耐克的双骄之战谁执牛耳？哪家冷门品牌创造惊喜？关注“世界杯品牌价值榜”，发现装备赞助的价值！
文|罗冉峰
体育大生意记者
2018年俄罗斯世界杯期间，体育大生意推出专题栏目“世界杯品牌价值榜”。本榜主要比较各大运动装备商赞助的球队、球员的表现，衡量其本届世界杯的曝光价值。
世界杯品牌价值榜共分球衣榜和球鞋榜两部分。球衣榜每轮总结一次，球鞋榜每比赛日总结一次。登陆体育大生意官网可浏览球鞋榜的每日简明更新。微信公众号的更详细分析则根据公众号内容规划不定期推送。
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世界杯16强结束，球衣方面只剩下传统三强，球鞋方面“小品牌”尚有“一线生机”。
世界杯球衣品牌价值榜16强
球衣榜方面，体育大生意将全面统计各大品牌球衣在世界杯曝光的情况，并以积分制形式进行排名。排名以品牌为单位，根据品牌赞助的球队的表现来计分。球队在小组赛的表现如何、坚持到哪个阶段，都会影响其球衣品牌的得分。详细规则请点击链接。
八强产生之后，目前世界杯只剩下三大球衣品牌：耐克、阿迪达斯和彪马。耐克存活4队，阿迪达斯存活3队，彪马存活1队。来到这阶段，耐克的球队数量终于超越了阿迪达斯。
耐克的八强晋级之路远比阿迪达斯凶险，遭遇的全部是其他品牌的对手。而阿迪达斯在16强中有两场“内战”，相当于已锁定两个八强名额。
全靠在三场与阿迪达斯的直接对抗中获胜，耐克在八强阶段取得球队数量上的优势。阿迪达斯则凭借球队基数大以及出现内战，16强阶段得分还是比耐克多2分，总分领先9.5分。
彪马在16强一胜一平，成为两大品牌之外的八强独苗。16强的另一个小体量品牌Hummel也宣告出局，旗下的丹麦未能闯过耐克的克罗地亚一关。
舒梅切尔连扑点球，
却救不了丹麦和Hummel
根据球衣榜规则，八强的权值为2.75。权值乘以基础分，则120分钟内直接出线的球队可获得8.25分，点球大战晋级的球队获得5.5分，点球大战告负的球队获得2.75分，120分钟内失利的球队获得1.375分。
八强没有任何品牌内战，再度形成了三场阿迪耐克再度硬碰硬的局面。落后9.5分的耐克，如果能有三支球队晋级，则肯定能反超阿迪达斯登上榜首。在这个情况中，耐克本轮对阿迪达斯的积分优势至少是9.625分（法国在对阵彪马的乌拉圭时非点球出局，其他三场阿迪耐克之战耐克均以点球晋级）。
即使两个品牌各有两队晋级，耐克也有机会反超。假如法国与另一支耐克球队均是120分钟内直接晋级，阿迪达斯晋级的两支球队则经历了点球大战，耐克本轮对阿迪达斯的积分优势将是11分。
英格兰克服点球心魔，
也令耐克直接力压阿迪达斯
在四强两大品牌平分秋色的情况中，只要阿迪达斯保证其中一队直接120分钟内晋级，就能在八强阶段过后保住榜首。
至于彪马已经确定没有希望获得榜首。彪马落后阿迪达斯54.5分。剩下的比赛中，彪马理论上的最高得分只有33分（乌拉圭夺冠）。
世界杯球鞋品牌价值榜第19日
球鞋榜方面，体育大生意将统计每位世界杯登场球员所穿球鞋的品牌，然后根据球员的表现计分，所得分数记在该品牌名下。把所有该品牌名下球员的积分相加，即为该品牌的总得分。按照总得分排名，得出球鞋榜榜单。详细规则请点击链接。
第19个比赛日进行了16强最后两场交战。在八强阶段，依然有小体量品牌的球鞋留在世界杯。英格兰晋级，阵中的边后卫阿诺德属于安德玛阵营。
阿诺德本届世界杯只在小组赛第三轮出场。尽管安德玛球员仍没正式告别，但真正亮相的机会成疑。
安德玛赞助的阿诺德出场机会较少
英格兰淘汰凭借点球淘汰哥伦比亚晋级，不过常规时间的补时阶段被追平并不好受。哥伦比亚中后卫米纳头球破网，把比赛拖入加时赛的同时，也令球鞋品牌曝光发生了一些微妙的波动。
乐途赞助的哥伦比亚后卫萨帕塔正是在加时赛以“第四替补”的身份，首次在本届世界杯登场。这仅仅是乐途在赛事中的第二度亮相。凭借萨帕塔的替补出场以及哥伦比亚坚持到点球大战阶段，乐途获得了1个出场分和1个120分钟平局分。
萨帕塔（2号）与乐途一起告别世界杯
不过乐途最终还是跟随哥伦比亚打道回府。这使得乐途成为球鞋榜上唯一一个没有创造进球和助攻的品牌。
世界杯越接近尾声，赞助体量小的品牌留存的机会越小。第18个比赛日，因为日本失利，美津浓、亚瑟士、茵宝三个品牌全部离开世界杯。
乌拉圭队长戈丁属于彪马阵营
彪马的阵容也在削弱。第19个比赛日是俄罗斯世界杯开赛以来首次没有出现彪马球鞋。八强当中，彪马选手集中在乌拉圭、法国、俄罗斯和比利时。由于乌拉圭与法国直接争夺半决赛名额，所以彪马可以保证坚守到四强阶段。
注：本文图片来自网络
