白岩松说：俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，其他都去了。小金很好奇的是，到底中国去了什么？这对于俄罗斯经济来说又意味着什么？

今晚世界杯就要开球了，资深伪伪伪球迷一定不要问错了话：中国队在哪一场？中国队虽然没去，但是10万只中国小龙虾、4万中国球迷以及价值8.35亿美元的中国企业广告。这些一定会让中国人亲切感爆棚，坐在异国他乡看球也不孤单。

明明中国队没去，却产生了这么多中国元素，小金一来为祖国强大感到自豪，二来心生疑问：举办世界杯到底能赚多少钱？

目前，足球产业的全球总产值达到5000亿美元，占体育产业总产值的43%，世界杯则是“皇冠上的宝石”，而国际足联一直是FIFA世界杯商业游戏中的最大赢家。

毋庸置疑，世界杯一直是全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育IP。有报道称，《福布斯》今年为2018俄罗斯世界杯预估的商业价值是2.29亿美元。

世界杯靠什么赚钱呢？

参考坊间一个“721阵型”说法：国际足联70%的收入来自世界杯在内的各项赛事的媒体版权收入，20%来自商业赞助等市场经营收入，剩余10%为门票以及特许经营商品的销售收入。

像世界杯这样的体育营销盛事，品牌效应有目共睹，各大品牌和商家付出再大的代价也要在这场盛宴中分一杯羹。

就今年俄罗斯世界杯而言，共有17家赞助商参与。中国品牌表现强势，占据5席，包括与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的第一级别赞助商万达，与百威、麦当劳并列的第二级别赞助商VIVO、蒙牛、海信，以及第三级别赞助商雅迪，创下中国企业赞助世界杯的新高。

赞助费用有多高呢？今年世界杯期间，各国企业投入广告的费用达到了24亿美元，大约折合成人民币是154亿元，其中中国企业支出是最多的，达到了8.35亿美元，是美国企业的两倍，也是远远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

在世界杯独播版权上，价格也是Real贵。就中国对世界杯内容转播方面，央视和国际足联从1978年开始，牵手至今已有40年。有关资料显示，央视购买2002、2006年两届世界杯中国大陆地区转播权时仅仅花费2400万美元。到了2010、2014年两届世界杯时，价格上涨3.79倍到1.15亿美元。2018年，央视为这40年的信任支付了大约24亿元人民币的版权费。

看往届世界杯赚了多少钱？

1998年/法国世界杯

总收入5.4亿欧元，其中电视转播收入8600万欧元，商业赞助收入1.5亿欧元。2002年韩日世界杯，总收入20亿欧元。

2006年/德国世界杯

总收入27亿欧元。比韩日世界杯多出7亿欧元，是法国世界杯的5倍(雅典奥运会的收入为32亿欧元），其中21家世界杯赞助商直接贡献了近30亿美元，电视转播收入13亿美元。仅门票收入就超过10亿美元。德国政府总投入达到了97亿美元，世界杯为德国创造的收益达到了270亿美元。作为组织者的国际足联收入也达到了13亿美金。

2010年/南非世界杯

总收入38.90亿美元，其中电视转播收入24.08亿美元，商业赞助收入10.72亿美元。南非政府共计花费了43亿美元，世界杯期间的各类基础建设不仅带动了南非GDP的增长，还在一定程度上刺激了就业机会的增加。虽然据统计南非仅仅获得49亿美元的收入，但依然也有6亿美元的净利。

2014年/巴西世界杯

总收入57.18亿美元，电视转播收入24.28亿美元，商业赞助收入15.80亿美元。世界杯通过旅游，投资，以及资本的出售等为巴西创造了高达150亿美元的经济收益。巴西政府花费了130亿美元，刷新了历史投入新高。国际足联的收入达到了40亿美元。

2018年俄罗斯世界杯超80亿美元

作为全球影响力最大的体育盛事，世界杯拥有着极大的商业价值。俄罗斯政府进行的一项研究表示，2013年至2018年已经为俄罗斯带来了150亿美元的经济效益，世界杯效益在赛后还将持续5年，每年可达24亿美元——32亿美元。据不完全统计，本届世界杯期间，国际足联的收入将超过80亿美元。

看完这些数值，小金只能望“钱”兴叹，期望有生之年能在家门口剥这小龙虾看球赛！

最后，还是觉得吴晓波早已看穿一切：

一切足球的狂欢，都将以足球的名义开始，以经济的计算结束，这才是全部意义上的世界杯。