十大足球直播推荐贝克汉姆是足球历史上最具有影响力的偶像，他为adidas创造的市场价值不可估量，但令人难以置信的是，adidas签约贝克汉姆的过程是如此的惊心动魄，甚至有点无心插柳柳成荫。1996年暑假，当时野心勃勃的nike已经率先和贝克汉姆接洽，在整个夏季热身赛，贝克汉姆使用的一直是nike的tiempo premier足球鞋。1996年8月10日离新赛季开始还有一周，依然如此。
但是adidas却在最后时刻发力，1996年8月12日的慈善盾比赛中，贝克汉姆终于穿上了adidas的world cup足球鞋。也就是说整个签约时间在两天内完成，而贝克汉姆为何能被adidas顺利拿下，可能是因为当时adidas有德产mtm的定制服务，而当时nike的所有球员使用的球鞋都是一视同仁的泰国量产，nike1996年时没有自己的工厂，只有代工厂。
但德产mtm谈何容易，制作一双adidas德产定制球鞋要按照球员脚型建立鞋楦，然后鞋子由德国工厂技师手工制作完成，整个过程需要几周，而当时离英超揭幕只有5天时间，adidas急中生智，从旗下签约球员的球鞋中，找到了一双和小贝脚差不多大的猎鹰3球鞋，这双球鞋的主人是格拉斯哥流浪者队的前腰查理.米勒。结果小贝穿着这双别人的鞋在8月17日和温布尔登的英超揭幕战中打入一脚惊天吊射。而可怜的米兰那个当时穿的球鞋居然没有刺绣，真是喧宾夺主啊。
此后，小贝就成为了adidas重点扶持对象，不多久他就穿上带有beck’s刺绣的猎鹰3足球鞋，并且参加了1997年的猎鹰3的克隆人广告拍摄，列入adidas一线大牌行列，所以1998年起小贝的猎鹰4代天足上后跟有自己的名字刺绣，鞋舌上有儿子布鲁克林的名字刺绣。小贝当时穿鞋有个个人喜好，就是鞋带帮的很低，至少两排鞋带孔是没有穿鞋带的，所以鞋舌特别长，他的猎鹰足球鞋鞋舌上总是有松紧带用来固定鞋舌，而鞋舌的材质也比一般的量产要柔软很多，背面是绒布材质。
不过在1999年曼联获得欧冠冠军后，贝克汉姆有意无意的将猎鹰球鞋翘在欧冠奖杯上，这样的高光秀鞋广告让adidas感激不尽。2000年，在猎鹰5发布后，贝克汉姆成为了待遇最高的adidas代言球员，他的球鞋后跟侧面也有刺绣，当时能使用德产mtm银色猎鹰5和欧冠猎鹰5都是adidas旗下一线大牌。但没有人鞋子上有国旗刺绣，小贝是唯一的例外，他又一次不负众望，在2002年世界杯外围赛一脚任意球帮助英格兰杀入世界杯决赛圈，这脚价值连城的任意球除了让英格兰球迷欣喜若狂，adidas也是如释重负，因为如果2002年世界杯没有贝克汉姆，那对于adidas来说简直是灾难。
所以，2002年世界杯上，adidas又给小贝出了新花样，因为是韩日世界杯，贝克汉姆的猎鹰6球鞋上出现了日文刺绣，而且他的世界杯上的比赛居然还有比赛对战信息的刺绣。是不是太奢侈了，等于一场比赛一双鞋的概念，其实后来才发现，可能小贝的鞋子不一定每场比赛都换，但是可以换鞋舌，否则进入淘汰赛后德国adidas工厂也来不及生产鞋子再运到亚洲。
2003年，这一论点终于得到了证实，2002年9月，小贝的第二个儿子罗密欧出生，所以此后他的球鞋上又出现了romeo的刺绣，他在欧锦赛预选赛和土耳其比赛的球鞋的鞋舌居然也有单独流出，说明当时贝克汉姆的球鞋经常换鞋舌，而不是每场比赛换一双鞋。但这样的待遇，在当时adidas旗下，也只有贝克汉姆一人。不过在曼联俱乐部，小贝的鞋子上没有对战信息，只有儿子的名字，不过左右脚都是两个名字的刺绣也是为难了adidas工厂的工作人员。
2003年夏天，贝克汉姆转会adidas赞助下的龙头企业皇马，在皇马初期，小贝使用的是低调的炭灰色猎鹰6，但实际adidas打算对贝克汉姆的营销也更进一步，后面的故事我们以后再说。
