世界杯狂欢购物节(英国：世界杯引发购物狂欢，电视球衣卖得特别火)

在世界杯即将开幕之际，英国人准备享受那让他们感到痛并快乐的世界杯。此时，电视机、啤酒、足球衣卖得愈发火热，商家们即将大赚其钱。英格兰队表现得越好，英国人的消费热情就越高，因此商家们越可能赚到钱。从这个意义上讲，英国商家比谁都更期待英格兰队夺冠。

雨果网从英国《卫报》的6月8日报道中了解到，据调查，将有三分之二的英国人至少会观看几场世界杯赛。这场最为盛大的足球赛事将在6月12日开幕，届时超市、电器商店将成为最大的赢家。Conlumino的分析师表示，预计在世界杯前后，英国人将花费8.14亿英镑，其中3.59亿英镑将花费在电视、收音机、扬声器之上，2.71亿英镑将花费在购买小吃、饮料方面。

Conlumino研究总裁Matt Piner称：“超市将抓紧机会大搞食品和饮料促销。在往年的夏天，超市主要推销各类烧烤食品和烧烤器具，今年除了这些，超市也将对普通食品和饮料进行声势浩大的促销活动。”

大型连锁超市Sainsbury预计，其啤酒和苹果酒的销量将比平时增加一倍左右。与此同时，足球迷们在店里购买了超过28万只的英国小旗帜以及3万个世界杯足球。

乐购则认为其啤酒销量也将比平时增加1倍以上，而坚果、马铃薯片等烧烤食品的销量将增加25%。乐购啤酒部门的发言人娜塔莎称：“世界杯是全球最大的体育盛事之一，将使大量的英国球沉醉在一个月之久的狂欢节般的氛围中。 ”

除了超市，英国的电器店和体育用品店也将在世界杯赛事期间受益。英国百货超市John Lewis的电视采购员约翰•肯普纳称，在5月最后一周，该店平板电视的销量同比上升了47%。如果英格兰队进入了半决赛或者决赛，将有更多足球迷会购买新电视。分析人士认为，世界杯赛事只是会让消费者提前购买电视，因此在今年接下来的时间里，电视销售情况将表现平平。总体而言，世界杯只会为John Lewis带来5%-10%的额外电视销售额。“不过，在去年，当英格兰队输了比赛，电视销量增长的步伐就停止了。”约翰称。

足球衣的热卖意味着人们期待着英国队的小伙子们将在足球场上有一个好的表现。体育服装零售公司JD Sports的老总Peter Cowgill称：“如果英格兰队表现良好，那么英国球迷将会兴高采烈，很多人将会前来购买英格兰队的队服和运动鞋。”

不过，很多消费者抱怨英国足球队的队服（复制品）卖得太贵了。在2010年，运动衫的销量上升了70%，但是总销售额却上升了86%，达4200万英镑，原因在于这些衣服的单价在持续上涨。

世界杯之际，彩业也大受其益。英国球迷纷纷通过自己的智能手机和平板电脑下注。通过互联网所下的球赛金已经超过了8亿英镑，比南非世界杯期间增加了60%。

雨果网了解到，由于近年来英国消费者开始紧裤腰带过日子，阿尔迪和里德尔等折扣超市受到了空前的欢迎，很大程度上挤压了英国本土大型超市的市场空间。在世界杯到来之际，这些大超市的生意终于有了一些起色。

然而，汇丰银行零售分析师Dave McCarthy称：“英格兰队的表现越好，英国超市赚钱的机会就越多。世界杯赛事虽然可以让超市获得短暂的放松，不过，如果一些结构性的问题没有解决，比如折扣超市的强劲竞争压力，世界杯期间的短暂收益的意义也不是很大。” (编译：吴以辉)

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