Adidas 是 FIFA 世界杯六个顶级合作伙伴之一,而且它已经提前把赞助延续到2030年。 不仅包括男足世界杯,还包括 FIFA 的女子世界杯和U20世界杯。
作为赞助商权利,阿迪达斯为世界杯提供官方比赛用球,并负责为数千名志愿者提供服装。此外,广泛多样的阿迪达斯/国际足联世界杯特许产品也将在全球展开销售。
作为代价,Adidas要付出不菲的赞助费。在为期四年的世界杯周期中,每个顶级赞助商估计得花1亿美元。
总体来讲,这是非常划算的。足球相关行业年产值超过50亿美元。阿迪达斯将世界杯年视为“阿迪达斯足球年”,预计2014年的足球相关销售可以达到27亿美元(超过50%的市场份额啊...)。
另外,作为体育营销的一部分,很难想象 Adidas 在世界杯上被 Nike 或者 Puma 替代的可能性。所以2030年后如果没有意外,我们还会继续看到 Adidas 为世界杯提供比赛用球。
References:
- Adidas Expects to Achieve Sales of $2.7 billion from Soccer in 2014
- Adidas Expects 2014 Soccer Revenue of EUR2 Billion
- FIFA, Adidas extend World Cup sponsor deal through 2030
- Adidas and Nike battle for soccer supremacy in World Cup year | Reuters
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